สถาปัตยกรรมของแบรนด์อธิบายถึงโครงสร้างของแบรนด์ของ บริษัท และเกี่ยวข้องกัน บริษัท อาจมีแบรนด์เดียวที่ปรากฏในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดอาจมีแบรนด์ที่ใช้กับแบรนด์รองหรืออาจมีแบรนด์เฉพาะสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ในสายผลิตภัณฑ์ของตน สถาปัตยกรรมของแบรนด์เป็นแนวคิดที่สำคัญเนื่องจากมีผลกระทบต่อการรับรู้ของ บริษัท และแบรนด์ของผู้บริโภค
หาก บริษัท มีแบรนด์เดียวที่ปรากฏในทุกผลิตภัณฑ์ของ บริษัท จะเรียกว่าเป็นแบรนด์องค์กร บางครั้งแบรนด์ขององค์กรจะเรียกว่าแบรนด์ครอบครัวหรือแบรนด์ร่ม แบรนด์ของ บริษัท ระบุว่า บริษัท เป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์แต่ละชนิดในสายผลิตภัณฑ์ บริษัท ใช้แบรนด์เดียวกันและโลโก้เดียวกันกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดและเป็นที่ชัดเจนต่อผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์ใดที่ บริษัท ทำ
บาง บริษัท จะใช้ตราสินค้าของ บริษัท ในทุกผลิตภัณฑ์รวมทั้งยี่ห้ออื่นสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละชนิด ชื่อแบรนด์เหล่านี้เรียกว่าแบรนด์ย่อย ชื่อของผลิตภัณฑ์มีทั้งแบรนด์องค์กรและแบรนด์ย่อยเพื่อให้ผลิตภัณฑ์เชื่อมโยงกับ บริษัท ในใจของผู้บริโภค บางครั้งแบรนด์ย่อยบางครั้งเรียกว่าแบรนด์ที่ได้รับการรับรอง
ในกรณีของแต่ละแบรนด์ผลิตภัณฑ์แต่ละผลิตภัณฑ์ในสายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มีเอกลักษณ์ของแบรนด์ ชื่อ บริษัท ไม่ได้ใช้เลยในชื่อผลิตภัณฑ์ Proctor & Gamble ™ใช้กลยุทธ์นี้ผลิตภัณฑ์การสร้างตราสินค้าเช่นยาสีฟันCrest®และเนยถั่วJif®โดยไม่ต้องเรียกชื่อ บริษัท เลย ผู้บริโภคอาจไม่ได้ตระหนักถึงตัวตนของ บริษัท แม่ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์เหล่านี้
การเลือกสถาปัตยกรรมของแบรนด์ที่จะใช้เป็นการตัดสินใจที่สำคัญสำหรับ บริษัท การใช้ตราสินค้าของ บริษัท ช่วยให้ง่ายต่อการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ให้กับผู้บริโภคที่คุ้นเคยกับ บริษัท แล้วและอาจทำให้ผู้บริโภคมีความภักดีต่อสินค้ามากขึ้น การนำกลยุทธ์การสร้างแบรนด์มาใช้ช่วยให้แบรนด์ใหม่เข้าสู่การผสมผสานผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ในกรณีที่ บริษัท อื่นเข้าซื้อและช่วยให้ บริษัท สามารถรวมผลิตภัณฑ์ใหม่ที่อยู่นอกขอบเขตของธุรกิจหลักได้ง่ายขึ้น กลยุทธ์ของแบรนด์ย่อยเชื่อมช่องว่างระหว่างการสร้างแบรนด์องค์กรและการสร้างแบรนด์บุคคล การเลือกสถาปัตยกรรมของแบรนด์ไม่ได้เปลี่ยนแปลงอย่างง่ายดายดังนั้น บริษัท จะต้องพิจารณาถึงข้อดีและข้อเสียของแต่ละตัวเลือกอย่างรอบคอบ
