การจัดการทรัพย์สินแบรนด์เป็นฟังก์ชันโฆษณาและโปรโมชั่นที่ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์และบริการ ผู้จัดการแบรนด์ดูแลควบคุมพัฒนาและส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท กับผู้บริโภค แบรนด์สินค้าหรือบริการของ บริษัท แต่ละแห่งมีวิธีทำการตลาดที่แตกต่างจากแบรนด์ของคู่แข่ง
ตัวอย่างเช่น บริษัท สองแห่งที่ทำการตลาดซุปผักที่คล้ายกันกับตลาดเป้าหมายเดียวกันอาจมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่แตกต่างกันมาก บริษัท หนึ่งอาจวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่เปิดง่ายและกระป๋องเป็นอาหารเพื่อสุขภาพและความสะดวกสบายโดยผู้ใหญ่หรือเด็กในขณะที่ บริษัท แข่งขันอาจวางซุปในขวดและความเครียดที่รสชาติโฮมเมดเหมาะสำหรับทั้งครอบครัว โดยทั่วไปการจัดการสินทรัพย์ของแบรนด์จะสร้างและส่งเสริมสินทรัพย์หรือผลประโยชน์ที่มีคุณค่าของผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมของ บริษัท
ชื่อของผลิตภัณฑ์รวมถึงบรรจุภัณฑ์ราคาและกลยุทธ์การส่งเสริมการขายได้รับการพัฒนาโดยผู้จัดการแบรนด์องค์กรที่ได้รับการอนุมัติและป้อนข้อมูลของผู้บริหารระดับสูง ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในการจัดการสินทรัพย์แบรนด์จะต้องเป็นที่รู้จักโดยตลาดเป้าหมายอย่างง่ายดาย นี่คือเหตุผลที่ผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดมีชื่อบทกวีหรือผิดปรกติที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ซื้อเป้าหมาย
ตัวอย่างเช่นซีเรียลสำหรับเด็กมักจะมีชื่อที่ฟังดูสนุกสนานซึ่งได้รับการโปรโมตในเพลงลวงหรือ jingles เพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์และข้อความว่าผลิตภัณฑ์นี้เป็นเกมที่สนุกสำหรับเด็ก ๆ หากผลิตภัณฑ์สิ้นสุดการขายไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้การตัดสินใจบริหารสินทรัพย์ของแบรนด์จะพยายามระบุถึงเหตุผลที่ค้นพบการวิจัยตลาดอย่างละเอียดเช่นเนื้อหาน้ำตาลสูง ผลลัพธ์ที่ได้คือการปรับเปลี่ยนซีเรียลใหม่ให้เป็นขนมที่สนุกกว่าลูกอมเพราะวิตามิน B, riboflavin และสารอาหารอื่น ๆ
แม้เมื่อผลิตภัณฑ์ขายดีในตลาดเป้าหมายการจัดการสินทรัพย์แบรนด์คงที่ยังคงจำเป็นเพื่อให้สดและมีความเกี่ยวข้อง ทัศนคติของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งเนื่องจากการศึกษาด้านสุขภาพหรือข้อมูลใหม่ ๆ หรือจากการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจ ด้วยเหตุผลนั้นจุดราคาของผลิตภัณฑ์จะต้องได้รับการจัดการอย่างมีประสิทธิภาพเสมอ จะต้องดึงดูดผู้บริโภค แต่ยังให้ผลตอบแทนจากการลงทุนแบรนด์ (ROBI) สำหรับ บริษัท เพื่อที่จะรักษาแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพเมื่อเทียบกับข้อเสนอของคู่แข่งรวมถึงสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการและจำเป็นการรักษาความทันสมัยด้วยการวิจัยตลาดเป็นสิ่งสำคัญ
การจัดการสินทรัพย์แบรนด์เกิดขึ้นในแผนกการตลาดของ บริษัท ผู้จัดการแบรนด์ที่พัฒนาสินทรัพย์ของแบรนด์เพื่อให้ตรงกับตลาดมากที่สุดและ ROBI มักมีประสบการณ์อย่างน้อยปริญญาตรีและประสบการณ์ด้านการตลาดสี่ปี ผู้จัดการสินทรัพย์แบรนด์จะต้องมีความคิดสร้างสรรค์และวิเคราะห์รวมถึงมุ่งเน้นผลลัพธ์
