ความเท่าเทียมกันของแบรนด์เป็นมูลค่าที่ไม่มีตัวตนของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ใด ๆ โดยพิจารณาจากการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อแบรนด์รวมถึงการโฆษณาบทวิจารณ์ของผู้บริโภคและการประชาสัมพันธ์ แบรนด์ที่มีความแข็งแกร่งมีแนวโน้มที่จะเป็นที่รู้จักและคิดในแง่บวกจากผู้บริโภคจำนวนมาก สิ่งนี้จะช่วยสร้างการรับรู้ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นดีกว่าแบรนด์ที่รู้จักกันน้อย
การวัดมูลค่าตราสินค้า
มีสามระดับที่สามารถวัดมูลค่าตราสินค้าได้: ระดับ บริษัท ระดับผลิตภัณฑ์และระดับผู้บริโภค ในระดับ บริษัท ส่วนของแบรนด์จะถูกวัดเป็นสินทรัพย์ทางการเงินโดยการลบตัวแปรที่วัดได้ทั้งหมด สิ่งที่เหลืออยู่เรียกว่าส่วนของแบรนด์ ในการประเมินระดับผลิตภัณฑ์ส่วนจะคำนวณโดยการลบราคาของผลิตภัณฑ์ทั่วไปจากราคาของผลิตภัณฑ์ที่เทียบเท่ากับแบรนด์ ส่วนที่เหลือคือมูลค่าของการรับรู้ของแบรนด์นั้นในตลาด การวัดระดับผู้บริโภคมุ่งเน้นไปที่การรับรู้แบรนด์และความคิดเห็นแทนที่จะพยายามหาปริมาณทางการเงิน
ปรับปรุงการรับรู้
ส่วนการจัดการตราสินค้าและการจัดการผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มักจะแสวงหาส่วนของแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาด วิธีการทั่วไปหนึ่งในการดึงดูดความยุติธรรมคือผ่านแคมเปญโฆษณาที่ส่งเสริมแบรนด์แม้ว่าพวกเขาจะไม่พยายามขายผลิตภัณฑ์ใดก็ตาม ตัวอย่างเช่นโฆษณาทางโทรทัศน์อาจมีข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจหรือเฉลิมฉลองวันหยุดแทนที่จะส่งเสริม บริษัท แต่ผู้ชมอาจมีปฏิกิริยาเชิงบวกต่อการโฆษณาและเชื่อมโยงความรู้สึกกับ บริษัท ปรับปรุงการรับรู้และความเป็นแบรนด์
ปัจจัยภายนอก
ข้อความที่ส่งผ่านการโฆษณานั้นสร้างขึ้นโดย บริษัท ซึ่งแตกต่างจากปัจจัยอื่น ๆ ที่มีผลต่อส่วนของแบรนด์ แต่อยู่นอกเหนือการควบคุมของ บริษัท เช่นรายงานข่าวหรือบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ ขึ้นอยู่กับแหล่งที่มาสิ่งเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อแบรนด์ในเชิงบวกหรือเชิงลบ บริษัท ต่างๆดำเนินการตรวจสอบในเชิงบวกและบทความข่าว แต่พวกเขาอาจได้รับความเสียหายจากการประชาสัมพันธ์เชิงลบหรือบทวิจารณ์
การครอบงำตลาด
บริษัท และผลิตภัณฑ์ที่มีความแข็งแกร่งที่สุดมักจะเป็น บริษัท ที่มีส่วนแบ่งการตลาดและผลกำไรสูงสุดเช่นเดียวกับ บริษัท ที่มีมานานแล้ว เครื่องหมายที่แน่นอนว่ามีส่วนของตราสินค้าสูงคือการใช้ชื่อยี่ห้อหนึ่ง ๆ เพื่ออ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่มีประเภทใดประเภทหนึ่ง ตัวอย่างเช่นการอ้างถึงเนื้อเยื่อใบหน้าใด ๆ เช่นKleenex®หรือแผ่นของเล่นบินใด ๆ ในฐานะFrisbee®แสดงให้เห็นถึงความมีส่วนร่วมสูงของแบรนด์เหล่านั้นในแต่ละหมวดหมู่
ส่วนขยายแบรนด์
การขยายแบรนด์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ใหม่โดยใช้ชื่อแบรนด์ที่มีอยู่เป็นวิธีการทั่วไปในการใช้ประโยชน์จากส่วนทุนที่สูงของผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่สร้างแบรนด์ขนมยอดนิยมอาจขยายชื่อแบรนด์นั้นด้วยการสร้างไอศกรีมใหม่ที่มีรสชาติเหมือนหรือมีขนมอยู่ ผลิตภัณฑ์ส่วนขยายแบรนด์จะเรียกว่าผลิตภัณฑ์แยกออกและสามารถพบได้ในหลายประเภท
