ส่วนขยายของแบรนด์นั้นเป็นผลิตภัณฑ์แบบสปินออกที่มียี่ห้อเดียวกับผลิตภัณฑ์แม่ ผลิตภัณฑ์ใหม่เหล่านี้มักจะเกี่ยวข้องกับต้นฉบับอย่างใกล้ชิด ตัวอย่างที่ดีของการขยายแบรนด์คือReese's® Peanut Butter บริษัท ที่เป็นที่รู้จักกันดีสำหรับขนมที่ใช้เนยถั่วของพวกเขาเริ่มทำการตลาดผลิตภัณฑ์เนยถั่วมาตรฐานที่ไม่ใช่ลูกอม บริษัท ต่างๆใช้ส่วนขยายแบรนด์เพื่อใส่ชื่อแบรนด์ในสถานที่อื่น ๆ เพิ่มจำนวนครั้งที่ผู้บริโภคจะเห็นมันในระหว่างการเดินทางช้อปปิ้ง
เพื่อให้การขยายแบรนด์ประสบความสำเร็จโดยทั่วไปแล้วแบรนด์ดั้งเดิมต้องได้รับการจดจำชื่อและชื่อเสียงที่ดี นอกจากนี้ยังช่วยในกรณีที่ผลิตภัณฑ์สปลิตออกมีจุดเน้นคล้ายกับผลิตภัณฑ์แม่ดังนั้นผู้บริโภคจะเชื่อมโยงชื่อเสียงที่ดีของแบรนด์แม่กับผลิตภัณฑ์ใหม่ ในกรณีของReese's® บริษัท ผลิตขนมเนยถั่วหลากหลายที่มีอยู่ทั่วโลก เป็นชื่อแบรนด์มันเกือบจะตรงกันกับผลิตภัณฑ์ของ เป็นผลให้ บริษัท สามารถทำผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เช่นเนยถั่วลิสงอบชิปและคุกกี้เนยถั่ว ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเหล่านี้คล้ายคลึงกับขนมเนยถั่วลิสง แต่แตกต่างกันพอที่จะมีคู่แข่งและที่ตั้งอื่น ๆ ในร้านขายของชำ
ส่วนขยายแบรนด์อาจมีความเสี่ยงสำหรับ บริษัท แม่ พวกเขามักจะต้องลงทุนในการวิจัยและอุปกรณ์เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่แล้วใช้เงินเพื่อทำการตลาด ส่วนขยายที่ล้มเหลวหนึ่งรายการอาจนำไปสู่การสูญเสียเงินหลายล้านดอลลาร์และอาจทำลายชื่อเสียงของ บริษัท ได้ เพื่อดูว่าฐานลูกค้าของพวกเขาพร้อมที่จะลองผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ หรือไม่ บริษัท หลายแห่งเลือกใช้ส่วนขยายผลิตภัณฑ์เป็นขั้นตอนแรก เหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้ตำแหน่งเดียวกันกับผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมและดึงดูดลูกค้าเดียวกัน ตัวอย่างเช่น Mountain Dew ™สร้างโซดาแบรนด์จากนั้นนำเสนอเครื่องดื่มจาก Mountain Dew ™มากกว่าสิบสายพันธุ์ โซดาเหล่านี้แต่ละตัวมีความน่าดึงดูดในตลาดเดียวกันโดยรวม แต่แต่ละกลุ่มมีผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่แตกต่างกันเล็กน้อย
ส่วนขยายผลิตภัณฑ์มักถูกมองว่าเป็นก้าวแรกสู่การขยายแบรนด์ บริษัท ขยายการเข้าถึงเพิ่มขึ้นเล็กน้อยผ่านผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้อิทธิพลของตนเอง เนื่องจากสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในพื้นที่เดิมสามารถใช้รายได้ที่มั่นคงและเพิ่มฐานผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์เรือธงเพื่อย้ายไปยังพื้นที่อื่นและสร้างส่วนขยายแบรนด์
