การจัดการแบรนด์หมายถึงการตลาดของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์บางอย่างเพื่อเพิ่มความนิยมในหมู่ผู้บริโภคและเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด มันแตกต่างจากการตลาดทั่วไปโดยเน้นที่ชื่อทางการค้าหนึ่งชื่อ ชื่อนี้อาจใช้กับผลิตภัณฑ์เดียวเท่านั้น แต่โดยปกติแล้วจะครอบคลุมผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย บริษัท หรือผู้ผลิตหนึ่งราย
มีหลายประเภทของแบรนด์ในอุตสาหกรรมการตลาด แบรนด์ที่มีราคาแพงที่สุดมักจะเรียกว่าเป็นแบรนด์พรีเมี่ยม แบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการประหยัดต้นทุนที่อ้างว่าผลิตภัณฑ์ของตนนั้นดีพอ ๆ กับพันธุ์ที่มีราคาแพงกว่าปกติจะเรียกว่ายี่ห้อประหยัด หากคู่แข่งของผลิตภัณฑ์ทำการอ้างสิทธิ์เหนือกว่าแบรนด์ใหม่อาจถือว่า "ปรับปรุง" หรือ "ดีกว่าที่เคย" มาก่อน สิ่งนี้เรียกตามธรรมเนียมในอุตสาหกรรมว่าเป็นแบรนด์การต่อสู้
การตลาดที่ใช้การจัดการตราสินค้าเป็นพื้นฐานเริ่มต้นด้วยการรับรู้ถึงความนิยมของผลิตภัณฑ์และการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นบวก ตัวอย่างเช่นหากผู้บริโภคพิจารณาว่าแบรนด์ XYZ ผงซักฟอกซักทำความสะอาดเสื้อผ้าได้ดีกว่าผลิตภัณฑ์อื่นและยอดขายทะยานฝ่ายการตลาดของ XYZ อาจแนะนำผลิตภัณฑ์น้ำยาปรับผ้านุ่มภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกัน หากผลิตภัณฑ์นั้นเป็นผู้ขายอันดับต้น ๆ พวกเขาอาจทำการตลาดฟอกสีผ้าภายใต้ชื่อเดียวกัน
เมื่อวงจรการจัดการแบรนด์ดำเนินไปเรื่อย ๆ บริษัท อาจเพิ่มราคาสินค้าอย่างช้าๆ หากราคาที่เพิ่มขึ้นไม่มีผลกระทบต่อยอดขายขั้นตอนต่อไปโดยฝ่ายการตลาดอาจจะลดความพยายามทางการตลาดเพื่อลดต้นทุนเล็กน้อย การรวมกันของยอดขายที่เพิ่มขึ้นและค่าใช้จ่ายทางการตลาดที่ลดลงเพิ่มผลกำไรโดยรวมของผลิตภัณฑ์
ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการแบรนด์มักใช้หลักการชื่อทางการค้ากับผลิตภัณฑ์ที่แนะนำใหม่ แนวทางเหล่านี้บ่งชี้ว่าความสำเร็จของแบรนด์ขึ้นอยู่กับชื่อของมันว่าง่ายต่อการจดจำออกเสียงได้ง่ายและจดจำได้ง่าย ปัจจัยอื่น ๆ ที่นำไปสู่ความสำเร็จมักรวมถึงความสามารถในการแปลชื่อได้อย่างง่ายดายและแม่นยำในทุกภาษาของตลาดผู้บริโภคเป้าหมาย
โดยทั่วไปการตั้งชื่อแบรนด์แบ่งออกเป็นหนึ่งในสามประเภท หากใช้ชื่อ บริษัท ผู้ผลิตเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์จะเรียกว่าการสร้างแบรนด์ขององค์กร การสร้างตราสินค้าแบบครอบครัวหมายถึงกลุ่มของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเช่นสายผลิตภัณฑ์ซักผ้า หากไม่มีสองผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย บริษัท ที่มีชื่อเหมือนกันคำที่ใช้เป็นประจำเพื่ออ้างถึงรายการเหล่านี้คือการสร้างแบรนด์เฉพาะ
