การยืดตราสินค้าเป็นคำที่ใช้อธิบายวิธีการที่ บริษัท ใช้ประโยชน์จากตราสินค้าในตลาดใหม่ โดยทั่วไปกระบวนการเริ่มต้นเมื่อธุรกิจเกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ดูเหมือนเสริมกับผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จอื่น ๆ ที่พวกเขาผลิต พวกเขาจะตั้งชื่อและทำการตลาดสินค้าใหม่ในแบบที่ทำให้ผู้บริโภครู้ว่าพวกเขาเกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์เก่า โดยทั่วไปมีไว้เพื่อสร้างความมั่นใจในผู้บริโภคบางกลุ่มและดึงดูดผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม โดยทั่วไปแล้วการยืดตราสินค้าถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเปิดตัวสินค้าใหม่ ๆ แต่มันก็อาจสร้างความเสียหายให้กับแบรนด์สินค้าได้หากผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่ประสบความสำเร็จ
วิธีที่ดีในการเข้าใจการยืดตราสินค้าคือการพิจารณา บริษัท สมมุติที่รู้จักกันในการผลิตรายการโทรทัศน์ เมื่อเวลาผ่านไป บริษัท อาจพัฒนาชื่อเสียงที่แข็งแกร่งสำหรับคุณภาพและในที่สุด บริษัท อาจตัดสินใจที่จะขยายเข้าไปในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่เช่นเครื่องวิดีโอเกมหรือคอมพิวเตอร์ ในสถานการณ์ดังกล่าว บริษัท สามารถพึ่งพาการยืดแบรนด์โดยการตั้งชื่อและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขาเพื่อให้ผู้บริโภคเชื่อมโยงกับโทรทัศน์ของพวกเขาได้ทันทีแม้แต่อาจใช้หลักการตั้งชื่อแบบเดียวกันกับที่ใช้ในการตั้งชื่อทีวีและกราฟิกบรรจุภัณฑ์เดียวกัน โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่อาจเน้นชื่อ บริษัท และพยายามช่วยผู้บริโภคในการเชื่อมต่อ
ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่เชื่อว่าการยืดแบรนด์ใช้งานได้เพราะผู้บริโภคมองผลิตภัณฑ์ในเชิงจิตวิทยา หลายคนไม่ไว้วางใจผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เมื่อพวกเขาซื้อของและอาจต้องการซื้อสินค้าที่พวกเขาไม่ชอบโดยเฉพาะเพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงในการซื้อสิ่งที่พวกเขาไม่รู้จัก การต่อต้านและความวิตกกังวลเกี่ยวกับสิ่งแปลกปลอมนี้ทำให้ บริษัท ยากที่จะประสบความสำเร็จในการเปิดตัวสิ่งใหม่ ๆ และการยืดแบรนด์เป็นวิธีการลดความเสี่ยง เมื่อผู้บริโภคเห็นแบรนด์ที่พวกเขารู้จักและไว้วางใจจากภาคการตลาดอื่น ๆ ในผลิตภัณฑ์ใหม่พวกเขาอาจมีแนวโน้มที่จะลองโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าชื่อผลิตภัณฑ์มีความสัมพันธ์ที่ดีในใจ
ตามผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดการยืดแบรนด์ไม่จำเป็นต้องเหมาะสมในทุกสถานการณ์ ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่รู้จักกันในผลิตภัณฑ์โกนหนวดอาจไม่ต้องการเชื่อมโยงชื่อแบรนด์ของมีดโกนกับผลิตภัณฑ์อาหารแช่แข็งที่พวกเขาพยายามแนะนำ บางคนคิดว่าอันตรายจากการใช้ชื่อแบรนด์โดยรวมโดยใช้บ่อยเกินไปกับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมากเกินไปโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผลิตภัณฑ์เหล่านั้นบางชิ้นมีข้อผิดพลาด
