บางครั้งรู้จักกันในชื่อการกระโดดแบรนด์การสลับแบรนด์เป็นกระบวนการของการเลือกเปลี่ยนจากการใช้งานประจำของผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือแบรนด์หนึ่งไปเป็นการใช้อย่างต่อเนื่องของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน แต่มีลักษณะคล้ายกัน กระบวนการโฆษณาส่วนใหญ่มีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแบรนด์ในหมู่ผู้บริโภคซึ่งจะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดสำหรับแบรนด์หรือแบรนด์ที่กำหนด
การโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้เปลี่ยนแบรนด์เป็นงานที่ยาก ไม่ใช่เรื่องผิดปกติสำหรับลูกค้าที่จะสร้างความภักดีต่อแบรนด์อย่างมากเนื่องจากปัจจัยต่างๆเช่นคุณภาพราคาและความพร้อมให้บริการ เพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแบรนด์ผู้โฆษณามักจะกำหนดเป้าหมายทั้งสามด้านเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการส่งเสริมการเปลี่ยนแบรนด์
ราคามักเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้บริโภคที่มีงบประมาณ จำกัด ด้วยเหตุผลนี้ผู้โฆษณามักจะใช้รูปแบบการเปรียบเทียบราคาเพื่อดึงดูดผู้ใช้แบรนด์หนึ่งมานานเพื่อลองแบรนด์ใหม่ แนวคิดคือการโน้มน้าวใจผู้ใช้ว่าเป็นไปได้ที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ในปริมาณเท่ากันในขณะที่ใช้เงินน้อยลง เป็นการดีที่หมายความว่าผู้บริโภคสามารถใช้เงินออมสำหรับการซื้ออื่น ๆ อาจเป็นรายการฟุ่มเฟือยบางอย่าง ความคิดเกี่ยวกับทรัพยากรที่รอบคอบในงบประมาณรายเดือนอาจมีประสิทธิภาพในการสนับสนุนการกระโดดแบรนด์
อย่างไรก็ตามราคาไม่เพียงพอที่จะสนับสนุนการเปลี่ยนแบรนด์ เมื่อเป็นเช่นนี้การเปรียบเทียบคุณภาพของแบรนด์หนึ่งกับอีกแบรนด์หนึ่งถือเป็นแนวทางทั่วไป ด้วยรูปแบบนี้แรงจูงใจคือแบรนด์ใหม่จะทำงานเช่นเดียวกับแบรนด์ A ที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้นเมื่อควบคู่กับการประหยัดต้นทุนการเปรียบเทียบคุณภาพมักทำให้ผู้บริโภคต้องใช้เวลานานพอที่จะให้ผลิตภัณฑ์ใหม่ ลอง.
มีผู้บริโภคที่กังวลเรื่องค่าใช้จ่ายน้อย สำหรับผู้ใช้เหล่านี้แนวทางคือการนำเสนอแบรนด์ใหม่ว่ามีคุณภาพที่เหนือกว่ากับแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้น โดยพื้นฐานแล้วนี่หมายถึงการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ใหม่สามารถทำทุกสิ่งที่แบรนด์เก่าสามารถทำได้รวมถึงอีกเล็กน้อย ตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์ที่สามารถนำไปใช้กับพื้นผิวไม้แก้วและพลาสติกอาจดึงดูดความสนใจได้มากกว่าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดไว้สำหรับแก้วเท่านั้น ความหมายคือผลิตภัณฑ์หนึ่งสามารถแทนที่สามผลิตภัณฑ์และอาจกระตุ้นการเปลี่ยนตราสินค้า
