เนื้อหาที่มีแบรนด์คือความบันเทิงที่มาพร้อมกับแง่มุมเกี่ยวกับแบรนด์เช่นภาพยนตร์หลายเรื่องที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เดียวกันหรือผลิตภัณฑ์ในตระกูลเดียวกัน เนื้อหาดังกล่าวให้คุณค่าความบันเทิงแก่ผู้บริโภคและยังขายผลิตภัณฑ์หรือแนวคิด มันมักจะกำหนดโทนสีหรือสไตล์ที่เฉพาะเจาะจงเพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกผูกพันกับแบรนด์มากขึ้น แทนที่จะขายเพียงแค่รายการอย่างผ้าเช็ดตัวกระดาษเนื้อหาที่มีแบรนด์ก็ขายไลฟ์สไตล์ที่เฉพาะเจาะจงและช่วยเพิ่มความภักดีของแบรนด์ ตัวเลือกการซื้อของผู้บริโภคไม่เพียง แต่เกี่ยวกับแบรนด์ที่เขาคิดว่าจะตอบสนองความต้องการของเขา แต่จะเติมเต็มความต้องการของเขา
ต้นกำเนิดของเนื้อหาที่มีแบรนด์นั้นเก่ามาก ผู้โฆษณาจำนวนหนึ่งใช้เรื่องเล่าสั้น ๆ ที่ให้ความบันเทิงในโฆษณานิตยสารและวิทยุในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 เพื่อดึงดูดผู้บริโภค ในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 แนวคิดได้ขยายออกไปด้วยความช่วยเหลือของอินเทอร์เน็ต แบรนด์จำนวนหนึ่งสร้างเว็บไซต์แบบโต้ตอบซีรี่ส์ภาพยนตร์สั้นและความบันเทิงรูปแบบอื่น ๆ เพื่อดึงดูดผู้ใช้ นอกเหนือจากการขายผลิตภัณฑ์แล้วบางยี่ห้อยังขายแบรนด์ในรูปแบบของบุคคลเช่นป๊อปสตาร์ที่ต้องการฉายภาพเฉพาะ
ตัวอย่างของเนื้อหาที่มีแบรนด์อาจรวมถึงซีรี่ส์วิดีโอที่มีผลิตภัณฑ์เดียวในการตั้งค่าที่แตกต่างกันมักจะมีการเล่าเรื่องล้อมรอบพร้อมกับเว็บไซต์ที่อาจดึงดูดผู้ใช้เข้าสู่เกมเสมือนจริงสำรอง ยกตัวอย่างเช่นรายการโทรทัศน์จำนวนหนึ่งขยายการเข้าถึงแบรนด์ของพวกเขาโดยทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมออนไลน์ เว็บไซต์เหล่านี้อาจเชื่อมโยงกับเครือข่ายโซเชียลเพื่อให้ผู้ใช้สามารถแบ่งปันความสำเร็จกับเพื่อน ๆ และโปรโมตแบรนด์ผ่านการโพสต์สาธารณะและการมีปฏิสัมพันธ์
การตลาดแบบนี้มีแนวโน้มที่จะดื่มด่ำกับกลุ่มประชากรเป้าหมายในประสบการณ์และการสร้างแบรนด์อาจไม่ชัดเจนในทันที เนื้อหาที่มีตราสินค้าบางอย่างอยู่ในรูปแบบของการตลาดแบบบอกต่อซึ่งวิดีโอหรือปรากฎการณ์อื่น ๆ แพร่กระจายและอาจไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เฉพาะทันที ผู้ใช้สามารถแบ่งปันเนื้อหาปรับและเรียบเรียงใหม่หรือเพิ่มเนื้อหาของตนเองโดยไม่ทราบว่าเข้าร่วมในแคมเปญโฆษณา
แบรนด์หรูและแบรนด์ระดับไฮเอนด์สามารถใช้เนื้อหาที่มีแบรนด์เพื่อเสริมความเป็นธรรมชาติของพวกเขาในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ อาจใช้มันเพื่อแสดงความรู้สึกสนุกสนุกสนานอย่างรวดเร็วและดึงดูดผู้บริโภคทั่วไป เนื้อหานั้นได้รับการปรับแต่งให้เข้าถึงกลุ่มประชากรเฉพาะและรูปร่างของการรับรู้แบรนด์และตระกูลของ บริษัท ที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ขายลูกอมอาจต้องการเน้นถึงจริยธรรมของ บริษัท ที่เป็นมิตรกับครอบครัวในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ อาจวางตำแหน่งตัวเองในลักษณะที่เป็นอันตรายและอันตรายผ่านเนื้อหาที่มีแบรนด์เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า
