การตลาดเชิงสาเหตุเป็นแคมเปญการตลาดที่เชื่อมโยงองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรกับ บริษัท ที่แสวงหาผลกำไรซึ่งส่งเสริมสาเหตุขององค์กรที่ไม่แสวงหากำไร ทั้งสองฝ่ายในข้อตกลงนี้จะได้รับประโยชน์ องค์กรไม่แสวงหากำไรได้รับการเปิดเผยมากขึ้นและการบริจาคพร้อมกับความสนใจเพิ่มขึ้นในสาเหตุของพวกเขาโดยทั่วไป บริษัท ที่แสวงหาผลกำไรปรับปรุงภาพลักษณ์และสร้างความภักดีของลูกค้าผ่านการมีส่วนร่วมในสาเหตุการกุศล การปฏิบัตินี้เป็นเรื่องธรรมดามากในหลายภูมิภาคของโลกและแคมเปญอาจแตกต่างกันในขอบเขต
การปฏิบัตินี้วันที่ถึงปี 1970 ในสหรัฐอเมริกา ในแคมเปญการตลาดที่เป็นสาเหตุให้องค์กรรวมทรัพยากรเข้าด้วยกัน บริษัท อาจขายผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าและตกลงที่จะบริจาคส่วนหนึ่งของรายได้เพื่อการกุศลหรืออาจให้คำมั่นสัญญาแบบแบนเพื่อบริจาคอัตราร้อยละของยอดขายในช่วงเวลาที่กำหนดให้กับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไร ตัวอย่างเช่นองค์กรการกุศลที่ต่อสู้กับการทารุณกรรมเด็กอาจทำงานร่วมกับ บริษัท ของเล่นที่ขายของเล่นที่มีตราสินค้าและให้ส่วนหนึ่งของการขายแต่ละครั้งแก่องค์กรการกุศล
องค์กรไม่แสวงหากำไรสามารถเพิ่มเงินจำนวนมากผ่านทางการตลาดเชิงสาเหตุ พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากเครือข่ายการกระจายและการโฆษณาที่มีอยู่เพื่อเข้าถึงสมาชิกของสาธารณชนมากกว่าที่พวกเขาทำได้ หุ้นส่วนของพวกเขาสามารถอำนวยความสะดวกในการบริจาคจากแหล่งอื่น ๆ เช่นกัน ตัวอย่างเช่นฐานรากมีแนวโน้มที่จะให้เงินกับ บริษัท ที่แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงอายุยืนและความสามารถในการสร้างสรรค์เกี่ยวกับการระดมทุน
บริษัท ที่เป็นพันธมิตรในด้านการตลาดเชิงสาเหตุมักจะเพิ่มยอดขายของพวกเขาเป็นผลและสร้างผลกำไรมากขึ้นแม้จะมีกองทุนที่พวกเขาหันไปหาการกุศล พวกเขายังสร้างภาพลักษณ์ที่ดีที่อาจเอาชนะผู้บริโภคได้ ต้องเผชิญกับทางเลือกระหว่างผลิตภัณฑ์ทางการตลาดที่ก่อให้เกิดแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีแบรนด์ที่ไม่เชื่อมโยงกับองค์กรการกุศลผู้บริโภคจำนวนมากจะซื้อการกุศลแบบผูกมัดหากราคามีความคล้ายคลึงกัน ลูกค้าอาจมีแนวโน้มที่จะอยู่กับ บริษัท ที่พวกเขาเห็นว่าเป็นพลังที่ดีในชุมชน
สาเหตุการตลาดไม่ได้เป็นเพียงแค่การขาย บริษัท อาจมีกิจกรรมเช่นการประมูลเพื่อการกุศลหรือโปรแกรมที่ผู้บริโภคสามารถลงคะแนนเพื่อตัดสินใจว่า บริษัท ควรจะส่งเงินการกุศล สิ่งเหล่านี้สามารถสร้างความฮือฮาและความรู้สึกในการแข่งขันที่ดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการมีบทบาทอย่างแข็งขันในการตัดสินใจว่าองค์กรใดจะได้รับความช่วยเหลือทางการเงิน กิจกรรมดังกล่าวจำนวนมากเชื่อมโยงกับเครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อให้ผู้ใช้สามารถแบ่งปันข้อมูลระหว่างกันและสนับสนุนให้เพื่อนและครอบครัวเข้าร่วม ด้วยการอัพเดทสถานะแต่ละครั้ง บริษัท จะได้รับการเผยแพร่ฟรี
