การสร้างแบรนด์ร่วมเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการสร้างความสัมพันธ์ในการทำงานบางประเภทระหว่างสองแบรนด์ขึ้นไป ในบางกรณีแอปพลิเคชันของกิจกรรมการสร้างตราสินค้าประเภทนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ต่าง ๆ ใน บริษัท เดียวกัน ในเวลาอื่นการสร้างตราสินค้าร่วมจะเน้นไปที่การสร้างการเชื่อมต่อระหว่างสองแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่เป็นเจ้าของและผลิตโดย บริษัท สองแห่งที่แตกต่างกัน
เมื่อคนส่วนใหญ่คิดว่าการสร้างแบรนด์ร่วมสิ่งแรกที่นึกถึงคือสถานการณ์ที่แบรนด์ต่าง ๆ ของผลิตภัณฑ์มีความเกี่ยวข้องกัน ชนิดของความสัมพันธ์นี้สามารถใช้เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ทั้งสองให้กับผู้บริโภคเดียวกันได้อย่างมีประสิทธิภาพดึงดูดลูกค้าที่ภักดีของผลิตภัณฑ์หนึ่งไปยังอีก ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตของแบรนด์ไอศกรีมโดยเฉพาะอาจทำงานร่วมกับผู้ผลิตเครื่องดื่มเฉพาะเพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์ทั้งสองเป็นวิธีการทำไอศกรีมลอยที่สมบูรณ์แบบ
การสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผลิตภัณฑ์ที่สามารถทำงานร่วมกันได้ในบางลักษณะเป็นกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่นำไปสู่นวัตกรรมทุกประเภทในการสร้างแบรนด์ร่วม บริษัท ซุปจับคู่กับผู้ผลิตนมเพื่อสนับสนุนการสร้างปาร์ตี้แบบจุ่มโดยใช้น้ำซุปแห้งและครีมเปรี้ยว กลุ่มฟาสต์ฟู้ดได้สร้างแคมเปญส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เห็นความพร้อมของเครื่องดื่มเฉพาะ แม้แต่ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์บางครั้งก็เลือกที่จะใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์แบบร่วมโดยร่วมมือกับผู้ผลิตสิ่งทอในครัวเรือนเช่นพรมและผ้าม่าน ในทุกกรณีเป้าหมายคือการเชื่อมโยงสองแบรนด์ในใจของผู้บริโภคในลักษณะที่ยอดขายของแต่ละแบรนด์จะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
พร้อมกับกิจกรรมการร่วมแบรนด์ประเภทกิจการร่วมค้านี้หลักการทั่วไปเดียวกันสามารถใช้ภายใน บริษัท เดียว การสร้างแบรนด์ร่วมของ บริษัท เดียวกันสามารถเกี่ยวข้องกับกระบวนการที่ธุรกิจสร้างแบรนด์สองแบรนด์ขึ้นไปที่ขายภายในร้านค้าปลีก แต่ดูเหมือนจะเป็นผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ต่างๆ บางครั้งการทำเช่นนี้เพื่อหลีกเลี่ยงการรับรู้ของผู้บริโภคบางรายที่ร้านค้าหรือแบรนด์เฮ้าส์นั้นด้อยกว่าสินค้าแบรนด์เนม ตัวอย่างเช่นซุปเปอร์มาร์เก็ตอาจมีถั่วเขียวบรรจุกระป๋องสองยี่ห้อที่แตกต่างกันเมื่อในความเป็นจริงโซ่ซุปเปอร์มาร์เก็ตเป็นเจ้าของทั้งสองแบรนด์
โซ่อาหารจานด่วนก็เริ่มใช้การสร้างแบรนด์ร่วมเช่นเดียวกับการแบ่งปันพื้นที่ค้าปลีก ด้วยการใช้ตำแหน่งร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทั้งสองโซ่สามารถแบ่งปันสิ่งอำนวยความสะดวกเช่นห้องอาหารและช่วยลดค่าใช้จ่ายทางธุรกิจร่วมกัน ในเวลาเดียวกันพวกเขาดึงดูดลูกค้าที่เพลิดเพลินกับความสามารถในการสั่งอาหารจากสองเมนูที่แตกต่างกันภายใต้หลังคาเดียวกันเพิ่มความเป็นไปได้ของกลุ่มลูกค้าที่เลือกพวกเขามากกว่าการทำงานแบบโซ่เพียงอย่างเดียว
การสร้างแบรนด์ร่วมสามารถเกิดขึ้นได้ในระดับท้องถิ่นหรือเกี่ยวข้องกับแบรนด์ระดับประเทศสองแห่งขึ้นไป มันเป็นไปได้ที่จะใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ประเภทนี้ในระดับสากล บริษัท อิเล็กทรอนิกส์และการสื่อสารโทรคมนาคมกำลังใช้วิธีการทางการตลาดแบบนี้มากขึ้นทำให้สามารถรวบรวมทรัพยากรและเข้าถึงผู้บริโภคซึ่งไม่เคยสนใจแบรนด์ใดเลย
