โฆษณาเปรียบเทียบคืออะไร?

การโฆษณาเปรียบเทียบเป็นกลยุทธ์การโฆษณาและการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบโดยตรงระหว่างผลิตภัณฑ์เฉพาะที่แข่งขันในตลาดความคิดคือการแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หนึ่งที่ด้อยกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในบางลักษณะทำให้ผู้บริโภคหลงใหลในการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าอย่างเห็นได้ชัดนอกเหนือจากการใช้ในการส่งเสริมสินค้าและบริการต่าง ๆ เพื่อขายการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบบางครั้งก็ใช้ในแคมเปญทางการเมือง

อุตสาหกรรมสำคัญหลายประเภทใช้ประโยชน์จากการโฆษณาเปรียบเทียบเทคนิคการโฆษณานี้ถูกนำมาใช้เพื่อแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ฟอกสีหนึ่งแบรนด์ออกจากเสื้อผ้าที่ขาวกว่าคนอื่น ๆ และวิธีการที่น้ำมันเบนซินแบรนด์หนึ่งมีสารเติมแต่งที่ยืดอายุการใช้งานเครื่องยนต์และคู่แข่งรายใหญ่ไม่ได้แม้จะมีกรณีที่วิธีการนี้จะใช้ข้อมูลในโดเมนสาธารณะเพื่อทำการเปรียบเทียบระหว่างยี่ห้อเฉพาะและรุ่นของยานพาหนะที่ขายโดยผู้ผลิตรถยนต์ที่แตกต่างกันบางครั้งสายการบินเปรียบเทียบบันทึกบริการและบริการออนบอร์ดของพวกเขากับคู่แข่งซึ่งเป็นวิธีการแสวงหาลูกค้าออกไปจากการแข่งขันในทุกกรณีการมุ่งเน้นไปที่การแสดงให้เห็นว่าทำไมผู้บริโภคควรเลือกผลิตภัณฑ์หนึ่งรายการมากกว่าอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง

กระบวนการที่แท้จริงของการโฆษณาเปรียบเทียบต้องพึ่งพาการใช้ข้อมูลที่ตรวจสอบได้ซึ่งสนับสนุนการเรียกร้องที่ทำในการโฆษณาตัวอย่างเช่นหาก บริษัท น้ำอัดลมอ้างว่าผู้คนจำนวนมากชอบรสชาติของผลิตภัณฑ์ของพวกเขากับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันที่วางตลาดโดย บริษัท ที่แตกต่างกันพวกเขาจะต้องใช้การเรียกร้องนี้ในข้อมูลที่เก็บรวบรวมในระหว่างการเปรียบเทียบรสชาติจริงที่ดำเนินการกับผู้บริโภคในทำนองเดียวกันหากนักการเมืองต้องการที่จะเปรียบเทียบความแตกต่างของเขาหรือเธอในประเด็นสำคัญกับการกระทำที่ผ่านมาของคู่ต่อสู้ความแตกต่างจะต้องทำโดยการเปรียบเทียบบันทึกการบริการสาธารณะที่แท้จริงของนักการเมืองสองคน

การโฆษณาเปรียบเทียบนั้นแตกต่างจากวิธีการที่คล้ายกันที่เรียกว่าการโฆษณาล้อเลียนเฉพาะผลิตภัณฑ์จริงที่อยู่ในตลาดเท่านั้นที่ใช้ในวิธีการเปรียบเทียบด้วยกลยุทธ์การล้อเลียนผู้โฆษณาจะเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของเขาหรือเธอกับผลิตภัณฑ์ทั่วไปที่ไม่ระบุชื่อบางครั้งบางครั้งเรียกว่า "Brand X. "แนวคิดที่อยู่เบื้องหลังวิธีการล้อเลียนคือการถ่ายทอดความคิดที่ว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ส่วนใหญ่ในประเภทเดียวกันนั้นเหมือนกันทั้งหมดในขณะที่ผลิตภัณฑ์ที่ผู้โฆษณาโน้มน้าวใจนั้นดีกว่าอย่างชัดเจน