หรือที่เรียกว่าการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบหรือเชิงแข่งขันการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบเป็นกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการระบุลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันและพยายามแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หนึ่ง ๆ มีคุณค่าต่อผู้บริโภคอย่างไร กระบวนการอาจค่อนข้างกว้างในการที่ผู้โฆษณาอาจโน้มน้าวใจผลประโยชน์ที่พบกับผลิตภัณฑ์หนึ่งที่โดยทั่วไปจะขาดจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันหรือแม้กระทั่งการเปรียบเทียบแบบตัวต่อตัวกับคู่แข่งที่เฉพาะเจาะจง โดยทั่วไปแล้วมีกฎการค้าที่ช่วยในการจัดการวิธีการเปรียบเทียบการโฆษณาที่อาจนำมาใช้รวมถึงกฎระเบียบที่กำหนดให้งบทั้งหมดที่ทำในการโฆษณาจะต้องตรวจสอบได้
หนึ่งในตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดของการโฆษณาเปรียบเทียบนั้นเกี่ยวข้องกับการกำหนดกลยุทธ์การส่งเสริมการขายในสิ่งที่เรียกว่าการทดสอบรสชาติ วิธีการนี้มักจะเกี่ยวข้องกับการให้ผู้บริโภคหลายคนได้ลิ้มรสผลิตภัณฑ์และประเมินโดยพิจารณาจากรสชาติเนื้อสัมผัสและความพึงพอใจทั่วไป ผู้บริโภครายเดียวกันเหล่านั้นจะได้รับเชิญให้ชิมผลิตภัณฑ์คู่แข่งและตัดสินตามเกณฑ์เดียวกัน ณ จุดนั้นผู้บริโภคแต่ละคนจะมีโอกาสระบุผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโดยมีชื่อของผลิตภัณฑ์ที่เปิดเผยหลังจากผู้บริโภคเสร็จสิ้นกระบวนการชิมทั้งหมด วิธีการทดสอบรสชาติสามารถใช้งานได้ง่ายสำหรับเครื่องดื่มประเภทต่าง ๆ รวมถึงรายการอาหารที่แตกต่างกัน
การโฆษณาเปรียบเทียบที่แตกต่างกันเล็กน้อยในบางครั้งจะเกี่ยวข้องกับการนำเสนอข้อเท็จจริงเฉพาะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์คู่แข่งอย่างน้อยสองรายการขึ้นอยู่กับข้อมูลที่ได้รับจากผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตรถยนต์หนึ่งรายอาจเลือกที่จะเปรียบเทียบระยะทางของการออกแบบรถยนต์โดยเฉพาะกับระยะที่อ้างสิทธิ์สำหรับยี่ห้อและรุ่นที่คล้ายกันซึ่งผลิตโดยผู้ผลิตรถยนต์รายอื่น ข้อความพื้นฐานถึงผู้บริโภคคือแม้ว่ารถทั้งสองคันจะให้ประโยชน์ที่คล้ายคลึงกันในแง่ของสไตล์และคุณสมบัติ แต่อย่างใดอย่างหนึ่งเหนือกว่าอย่างชัดเจนเนื่องจากระยะทางน้ำมันเบนซินเฉลี่ยที่สูงขึ้น
โดยทั่วไปมีกฎระเบียบที่ช่วยป้องกันไม่ให้ผู้โฆษณาใช้การเรียกร้องที่น่าสงสัยหรือไม่จริงเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณาเปรียบเทียบ ดังนั้นแคมเปญมักจะต้องการการวิจัยจำนวนมากเพื่อให้แน่ใจว่าการอ้างสิทธิ์ทั้งหมดสามารถพิสูจน์ได้โดยใช้การอ้างอิงที่เชื่อถือได้และมีชื่อเสียง แม้จะอยู่ในประเภทของวิธีการนี้แคมเปญเปรียบเทียบอาจมีส่วนร่วมในการเลือกใช้ข้อมูลข้อเท็จจริงเลือกที่จะนำเสนอข้อมูลในลักษณะที่แสดงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการส่งเสริมในแง่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยไม่รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับการแข่งขัน ผู้บริโภคถึงข้อสรุปที่แตกต่างกัน
