การเปรียบเทียบมาตรฐานการแข่งขันคือกลยุทธ์ในการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์การประชาสัมพันธ์และคุณลักษณะอื่น ๆ ของ บริษัท ใด บริษัท หนึ่งกับคู่แข่ง การเปรียบเทียบประเภทนี้เป็นสิ่งที่บุคคลและธุรกิจจำนวนมากดำเนินการไม่ว่าจะเป็นวิธีการสร้างแผนการแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพในตลาดหรือเพื่อรักษาความปลอดภัยของสินค้าและบริการจากผู้ขายที่น่าเชื่อถือที่สุดและในราคาที่ดีที่สุด เนื่องจากสถานการณ์สามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อเวลาผ่านไปกระบวนการในการเปรียบเทียบเกณฑ์การแข่งขันยังดำเนินอยู่และไม่สามารถพิจารณาให้สมบูรณ์ได้
ด้วย บริษัท ที่ต้องการมีส่วนแบ่งในตลาดผู้บริโภคที่มากขึ้นการเทียบเคียงการแข่งขันมีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจว่าสายผลิตภัณฑ์ปัจจุบันเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันที่นำเสนอโดย บริษัท อื่น ๆ อย่างไร แนวคิดคือการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์เหล่านั้นตามปัจจัยหลายประการรวมถึงราคาคุณภาพและช่วงการใช้งาน โดยการเปรียบเทียบประเภทนี้เป็นไปได้ที่จะระบุว่าสายผลิตภัณฑ์ปัจจุบันให้ประโยชน์ที่ไม่ได้รับจากการแข่งขันหรืออาจระบุถึงความต้องการของผู้บริโภคที่ไม่ได้พบกับผลิตภัณฑ์ใด ๆ ในตลาดในปัจจุบัน ความมั่นคงทางการเงินความเป็นผู้นำและนโยบายบุคลากรทั่วไปอาจเป็นจุดเปรียบเทียบ ข้อมูลที่ถูกรวบรวมสามารถใช้เพื่อสร้างแคมเปญการตลาดที่ดึงดูดความสนใจถึงประโยชน์ที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือแม้กระทั่งการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสายผลิตภัณฑ์เพื่อแยกความแตกต่างจากการแข่งขัน
สำหรับบุคคลหรือ บริษัท ที่กำลังมองหาผู้ขายสำหรับสินค้าหรือบริการที่แตกต่างกันกระบวนการเปรียบเทียบกับคู่แข่งนั้นเกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบสิ่งที่ผู้ให้บริการที่มีศักยภาพสองรายหรือมากกว่าเสนอให้ เช่นเดียวกับข้อตกลงทางธุรกิจส่วนใหญ่การกำหนดราคาเป็นจุดสำคัญของการเปรียบเทียบ นอกจากค่าใช้จ่ายแล้วการเปรียบเทียบคุณภาพของแต่ละผลิตภัณฑ์การประเมินการสนับสนุนลูกค้าที่เสนอโดยผู้จัดหาแต่ละรายและการพิจารณาว่าใครเสนอสิ่งที่ดีที่สุดในวิธีการจัดส่งบริการเป็นกุญแจสำคัญในกระบวนการ ในหลาย ๆ กรณีเทคโนโลยีที่ใช้โดยซัพพลายเออร์เพื่อจัดหาสินค้าหรือบริการที่ต้องการจะได้รับการพิจารณาอย่างใกล้ชิด ในที่สุดผู้ขายที่มีศักยภาพรายหนึ่งจะปรากฏเป็นตัวเลือกเชิงตรรกะและสามารถสร้างความสัมพันธ์ในการทำงานระหว่างลูกค้าและผู้ขายที่เลือกได้
กระบวนการในการเปรียบเทียบการแข่งขันไม่สิ้นสุดเมื่อการเปรียบเทียบรอบแรกเกิดขึ้น ธุรกิจจำนวนมากยังคงใช้แนวคิดพื้นฐานนี้เป็นเครื่องมือในการกำหนดสิ่งที่อาจมีการเปลี่ยนแปลงนับตั้งแต่การเปรียบเทียบครั้งล่าสุดเกิดขึ้น การเปรียบเทียบอย่างต่อเนื่องอาจมีโครงสร้างและเป็นทางการหรือดำเนินการในลักษณะที่เป็นกันเองและไม่เป็นทางการ
