การตลาดแบบเข้มข้นเป็นวิธีการทางการตลาดที่มุ่งเชื่อมโยงและขายผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะ กลยุทธ์นี้เรียกร้องให้ทำตามขั้นตอนเพื่อระบุตลาดเป้าหมายที่มีแนวโน้มสูงที่จะดึงดูดผลิตภัณฑ์และพัฒนาแผนการตลาดที่ไม่เหมือนใครในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค กระบวนการนี้ยังรวมถึงการวางแผนการส่งมอบผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่น่าจะสร้างธุรกิจซ้ำจากผู้บริโภคเหล่านั้น ในหลายกรณีการตลาดแบบเข้มข้นเป็นวิธีที่เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีทรัพยากร จำกัด เนื่องจากไม่ได้พึ่งพาการสร้างและการใช้การตลาดแบบมวลการผลิตหรือการจัดจำหน่ายเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่มีศักยภาพในวงกว้าง
แนวคิดของการตลาดแบบเข้มข้นตรงข้ามกับสิ่งที่เรียกว่ากลยุทธ์การตลาดที่แตกต่าง ด้วยวิธีการที่ไม่แตกต่างความคิดคือการดึงดูดส่วนแบ่งการตลาดให้ได้มากที่สุดโดยการสร้างแคมเปญที่ดึงดูดผู้บริโภคทุกเพศทุกวัยภูมิหลังทางเศรษฐกิจและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ในทางกลับกันแคมเปญการตลาดแบบเข้มข้นพยายามระบุตลาดเฉพาะหรือตลาดที่มีความต้องการสูงสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผลิต เพื่อเข้าถึงตลาดเฉพาะกลุ่มผู้ผลิตจะสร้างแผนการที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบของสื่อที่ใช้เป็นประจำในการเข้าถึงผู้บริโภคในตลาดเฉพาะกลุ่มเหล่านั้นมากกว่าที่จะใช้วิธีการรณรงค์ที่กว้างขึ้น ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ทำตลาดอุปกรณ์การเกษตรจะใช้ประโยชน์จากการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ที่มุ่งเป้าไปที่เกษตรกรมากกว่าการสร้างโฆษณาที่พบในนิตยสารที่มีฐานผู้อ่านที่กว้างขึ้น
ในขณะที่วิธีการทางการตลาดที่เข้มข้นสามารถช่วยให้ธุรกิจใช้งบประมาณโฆษณาขนาดเล็กให้เกิดประโยชน์สูงสุด แต่ก็มีข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นกับการตลาดประเภทนี้ ขั้นแรกความพยายามที่เข้มข้นต้องใช้แผนการตลาดที่ได้รับการพัฒนาอย่างสูงเนื่องจากมีการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง นี่หมายถึงการวิจัยอย่างมากเกี่ยวกับความต้องการความต้องการและพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคกลุ่มนั้นซึ่งเป็นงานที่มีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูงในส่วนหน้า นอกจากนี้การตลาดที่เน้นหรือตั้งเป้าหมายประเภทนี้หมายความว่ากลุ่มผู้บริโภคอื่นไม่ได้ถูกกำหนดเป้าหมายและไม่น่าจะเข้าถึงได้ ในกรณีที่ บริษัท ไม่สามารถดึงดูดส่วนแบ่งการตลาดของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้อาจจะไม่มีเวลามากพอที่จะปลูกฝังฐานลูกค้าที่มีกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกัน
