การตลาดเชิงแนวคิดเป็นแนวคิดการโฆษณาที่มุ่งเน้นการเปลี่ยนจากผลิตภัณฑ์เฉพาะเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยการสร้างแบรนด์ให้เป็นจุดสนใจด้านวัฒนธรรมหรือสังคมนักการตลาดจำเป็นต้องมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงน้อยลง โดยพื้นฐานแล้วสิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์จะเห็นได้ในแง่เดียวกัน ตัวอย่างเช่นเป็นไปได้ที่จะมุ่งเน้นไปที่สีหรือรูปร่างที่เฉพาะเจาะจงเพื่อเชื่อมโยงกับแบรนด์ หลังจากนั้นเมื่อใดก็ตามที่ผู้คนเห็นภาพนั้นพวกเขาจะนึกถึงแบรนด์แม้ว่าภาพที่แท้จริงจะไม่เกี่ยวข้องกัน
จุดสนใจหลักของการตลาดเชิงแนวคิดคือการทำลายเอกลักษณ์องค์กรให้เป็นแนวคิดที่เรียบง่าย นักการตลาดทำงานเพื่อเชื่อมโยงแนวคิดทั้งสองในจิตใจของผู้คน โดยการเชื่อมโยงสิ่งต่าง ๆ ในใจของผู้คนเป็นไปได้ที่จะดึงออกไปจากทั้งหมดยกเว้นการพูดถึงที่น้อยที่สุดของสายผลิตภัณฑ์
ความสัมพันธ์ที่ใช้ในการตลาดเชิงแนวคิดนั้นขึ้นอยู่กับว่าใครเป็นเป้าหมายของแนวคิด บริษัท ที่ขายผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีขนาดเล็กอาจเลือกแนวคิด 'สนุก' หรือ 'เด็ก' จากจุดนั้นการโฆษณามุ่งเน้นไปที่การตอกย้ำความคิดนั้น ตัวผลิตภัณฑ์เองอาจเปลี่ยนจากซีรีย์อุปกรณ์ที่ไม่ใช่คำอธิบายไปเป็นอุปกรณ์ที่ใช้ความรู้สึกด้านความงามที่ทันสมัย ในกรณีนี้โฆษณาจะพยายามทำการเปรียบเทียบกับการแข่งขันโดยทั่วไปจะแสดงว่า 'เก่า' หรือ 'ไม่เท่'
ในกรณีของ บริษัท ที่ขายสินค้าที่มีพื้นฐานมาจากสายผลิตภัณฑ์หรือชื่อแบรนด์เช่นร้านปรับปรุงบ้านความคิดนั้นแตกต่างกันเล็กน้อย ในกรณีนี้ผู้คนจะได้รู้ถึงสิ่งต่าง ๆ ที่พวกเขาสามารถซื้อได้จากร้านค้า พวกเขาต้องการการเสริมแรงอย่างต่อเนื่องที่ร้านนั้นมีอยู่ การตลาดเชิงความคิดประเภทนี้มักจะมุ่งเน้นไปที่พื้นฐาน แต่ก็ยังจำได้ว่าเป็นรูปร่างหรือสี สิ่งนี้ทำให้ บริษัท ได้รับโฆษณาโดยไม่ได้ตั้งใจเมื่อใดก็ตามที่ผู้บริโภคเห็นภาพที่เกี่ยวข้อง
ในกรณีส่วนใหญ่การตลาดเชิงความคิดนั้นทำโดย บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดเท่านั้น ประเภทของการโฆษณาที่ครอบคลุมทุกอย่างที่จำเป็นในการสร้างการเชื่อมโยงนั้นดีกว่าธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง ค่าใช้จ่ายนี้ครอบคลุมการวางโฆษณาจำนวนมากที่แตกต่างและไม่ซ้ำกันในโทรทัศน์วิทยุแหล่งที่พิมพ์และป้ายโฆษณา โดยพื้นฐานแล้วสถานที่ที่บุคคลอาจเห็นโฆษณามีโอกาสที่เธอจะเห็นหนึ่งในนั้น ด้วยการทิ้งระเบิดผู้คนที่มีภาพเชื่อมโยงกันการตลาดเชิงความคิดสร้างการเชื่อมโยงของจิตใต้สำนึกโดยที่ผู้บริโภคไม่รู้ตัว
