โฆษณาสิ่งพิมพ์หมายถึงแคมเปญโฆษณาที่พิมพ์บนสื่อที่จับต้องได้เช่นหน้านิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ นักการตลาดที่ทำงานเกี่ยวกับโฆษณาสิ่งพิมพ์จำเป็นต้องเข้าหาพวกเขาด้วยความระมัดระวังเพราะอาจมีค่าใช้จ่ายสูง แคมเปญโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ไม่ดีสามารถทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงของแบรนด์และทำให้เสียค่าโฆษณาจำนวนมาก หน้าที่มีเนื้อหายุ่งเหยิงเนื้อหาไม่เหมาะสมการไม่มีสีและการพิมพ์ผิดอาจนำไปสู่แคมเปญโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ไม่ดี
สาเหตุหนึ่งที่พบบ่อยของแคมเปญโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ไม่ดีคือความยุ่งเหยิง เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้มีความคิดสร้างสรรค์ที่จะต้องจำไว้ว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้มีข้อมูลมากที่สุดเท่าที่เป็นบทความหรือโฆษณาทางโทรทัศน์ โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ดีที่สุดบางภาพมีหนึ่งภาพ พาดหัวขนาดใหญ่ลวงตา จากนั้นมีข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนและรัดกุมสองสามบรรทัด การใช้ภาพถ่ายจำนวนมากเกินไปในโฆษณาสิ่งพิมพ์หรือเขียนข้อความโฆษณาจำนวนมากเกินไปอาจทำให้โฆษณาดูยุ่งเหยิงและไม่ดึงดูด บล็อกที่มีเนื้อหายาว ๆ สามารถทำให้ผู้อ่านเบื่อกับการโฆษณาหรือไม่สนใจข้อความหลักของโฆษณา
สิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดคือการพิจารณาความเหมาะสมของแนวคิดแคมเปญของตนเมื่อสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์ นิตยสารที่จะแสดงโฆษณาและกลุ่มเป้าหมายของนิตยสารสามารถมีบทบาทอย่างมากในการรับเนื้อหาประเภทใด บริษัท ที่ทำโฆษณาชุดชั้นในอาจต้องการแสดงโฆษณาในนิตยสารความสัมพันธ์และคำแนะนำเรื่องเพศของผู้หญิงรวมถึงนิตยสารแนวครอบครัว ในขณะที่ผู้หญิงที่ต้องการซื้อยกทรงอาจอ่านนิตยสารทั้งสองเล่มนี้ผู้อ่านเรื่องความสัมพันธ์และนิตยสารแนะนำเรื่องเพศอาจตอบสนองเชิงบวกมากขึ้นต่อโฆษณาที่เซ็กซี่หรือตลกเล็กน้อย หากวางโฆษณาที่เซ็กซี่และตลกไว้ในนิตยสารแนวครอบครัวนักการตลาดสามารถเสี่ยงต่อการถูกผู้บริโภคละเมิด
สีมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาว่าอะไรทำให้โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ดีเทียบกับโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ไม่ดี โฆษณาขาวดำไม่ค่อยมีที่ที่เหมาะสมในนิตยสารเต็มรูปแบบ โฆษณาจะดูน่าอึดอัดใจและนอกสถานที่ บางครั้งโฆษณาทางหนังสือพิมพ์สามารถทำเป็นขาวดำได้ แต่สิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดคือต้องจำไว้ว่าโฆษณาขาวดำจะผสมผสานกันในขณะที่โฆษณาสีจะโดดเด่น เมื่อทำการโฆษณาที่มีสีสัน บริษัท ควรใช้สีที่เป็นตัวหนาซึ่งเป็นที่สะดุดตาได้ง่าย
Typos สามารถนำไปสู่การโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ไม่ดีได้อย่างแน่นอน ในขณะที่นักการตลาดอินเทอร์เน็ตมักจะมีตัวเลือกในการแก้ไขความผิดพลาด แต่โฆษณาในนิตยสารก็ยังคงอยู่ตลอดไป มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคนที่แตกต่างกันในการพิสูจน์อักษรสำเนาสุดท้ายของแคมเปญโฆษณาสิ่งพิมพ์ก่อนที่จะเผยแพร่
