โฆษณาแบบมีส่วนร่วมเป็นประเภทของข้อตกลงการโฆษณาระหว่างผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกของผลิตภัณฑ์ ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกจัดตั้งพันธมิตรเพื่อชำระค่าโฆษณาเพื่อเพิ่มยอดขาย ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์มักจะให้เงินกับผู้ค้าปลีกเพื่อจุดประสงค์ในการซื้อโฆษณาในท้องถิ่น
โฆษณาแบบร่วมมือกันเป็นข้อตกลงที่ตระหนักถึงความสำคัญของการขาย ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์รู้ว่าผู้ค้าปลีกเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการขาย หากผู้ค้าปลีกสามารถขายสินค้าได้มากขึ้นผู้ผลิตจะสามารถผลิตสินค้าได้มากขึ้นและขายให้ผู้ค้าปลีก ซึ่งหมายความว่าผู้ผลิตมีส่วนได้เสียในความสำเร็จของผู้ค้าปลีก เพื่อส่งเสริมความสำเร็จของผู้ค้าปลีกผู้ผลิตตกลงที่จะทำข้อตกลงการโฆษณาแบบร่วมมือ
เมื่อมีการใช้ข้อตกลงการโฆษณาแบบร่วมมือผู้ผลิตมักจะส่งเงินจำนวนหนึ่งไปยังผู้ค้าปลีกผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้ทำเพื่อผู้ค้าปลีกสามารถใช้เงินเพื่อซื้อโฆษณาในตลาดท้องถิ่นของตน การซื้อโฆษณาในตลาดท้องถิ่นมักจะมีราคาถูกกว่าการโฆษณาแคมเปญระดับประเทศ
ผู้ค้าปลีกสามารถใช้วิธีการโฆษณาในท้องถิ่นเช่นผ่านทางหนังสือพิมพ์วิทยุและโทรทัศน์ ผู้ค้าปลีกในท้องถิ่นจะสามารถรับข้อเสนอที่ดีกว่ามากสำหรับการโฆษณาในท้องถิ่นด้วยวิธีนี้ เนื่องจากผลิตภัณฑ์มีวางจำหน่ายในระดับท้องถิ่นผู้ค้าปลีกจึงต้องการมีส่วนร่วมในพื้นที่ของตนและเข้าถึงผู้บริโภคในวิธีที่ดีที่สุด
ในกรณีส่วนใหญ่เงินส่วนใหญ่ที่ใช้ในการโฆษณาแบบมีส่วนร่วมนั้นใช้กับโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ การศึกษาจำนวนมากแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาประเภทนี้ประสบความสำเร็จมากกว่าวิธีอื่น ๆ เปอร์เซ็นต์ที่น้อยลงของเงินที่ใช้ไปกับโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ ในบางกรณีเงินจากโปรแกรมโฆษณาแบบร่วมมือจะถูกใช้ไปกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเช่นกัน
โปรแกรมโฆษณาแบบร่วมมือขึ้นอยู่กับปริมาณการขาย ซึ่งหมายความว่า บริษัท ที่ขายผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จะได้รับเงินโฆษณามากที่สุดจากผู้ผลิต โดยปกติแล้วผู้ผลิตจะมีผู้ค้าปลีกหลายรายที่พวกเขาทำงานอยู่ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะต้องจัดสรรเงินที่จะใช้ในการโฆษณาแบบร่วมมือกับธุรกิจที่จะใช้มันให้ดีที่สุด บริษัท ที่ผลิตการขายจะได้รับเงินจำนวนมากจากโฆษณา
