เอกลักษณ์ขององค์กรคือการผสมผสานระหว่างกราฟิกประเภทสีและสโลแกนที่ก่อให้เกิดภาพลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักของ บริษัท และทำให้เป็นที่รู้จักในตลาด มันขับเคลื่อนการตลาดและการโฆษณาของ บริษัท และเป็นภาพที่เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เข้าด้วยกัน ภาพลักษณ์เป็นภาพลักษณ์ของ บริษัท โดยรวม
ในฐานะที่เป็นนิติบุคคลอิสระ บริษัท มีสถานะเดียวกับบุคคลภายใต้กฎหมายที่มีสิทธิและหน้าที่ตามที่ถืออยู่ในชื่อของตนเอง เป็นการดีที่ บริษัท ต้องการให้ผู้อื่นสามารถระบุและแยกความแตกต่างจากคู่แข่ง นักวิเคราะห์ธุรกิจพูดในแง่ของ บริษัท ที่สร้าง "ตัวตน" ในแง่มุมการดำเนินงานที่หลากหลายซึ่งรวมถึงรูปลักษณ์วิธีการปฏิบัติงานวิธีปฏิบัติต่อพนักงานและวิธีการเลือกทำธุรกิจ แง่มุมเหล่านี้มักเรียกกันว่าภาพลักษณ์วัฒนธรรมบุคลิกภาพและปรัชญาของ บริษัท
ก่อนที่ บริษัท จะสามารถทำแบรนด์ผลิตภัณฑ์ได้ บริษัท จะต้องสร้างแบรนด์โดยรวมของ บริษัท ที่กำหนด บริษัท และสร้างความคาดหวังของผู้บริโภค กล่าวอีกนัยหนึ่ง บริษัท ต้องการให้ประชาชนได้ยินชื่อของมันและมีตัวแทนอยู่ในใจทันทีหรือเห็นโลโก้ของ บริษัท และรู้จัก บริษัท ที่เกี่ยวข้องโดยไม่ต้องบอกกล่าว การรับรู้จับคู่กับความคาดหวังผลักดันคุณค่าขององค์กรและเป็นส่วนหนึ่งของสินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่มีมูลค่ามากที่สุดของ บริษัท การสร้างภาพลักษณ์องค์กรเป็นวิธีการของ บริษัท ในการควบคุมส่วนสำคัญนี้ของความสัมพันธ์กับสาธารณะ
ภาพลักษณ์องค์กรมีห้าด้าน สิ่งสำคัญที่สุดคือสี บริษัท กำหนดรูปแบบสีที่เป็นทางการเช่นเดียวกับทีมกีฬาหรือโรงเรียนทำเพื่อบ่งบอกถึงความต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังใช้แบบอักษรเฉพาะที่กำหนดเองบ่อยครั้งดังนั้นเมื่อ บริษัท ทำการโฆษณาในรูปแบบการพิมพ์ตัวอักษรจะมีเอกลักษณ์ของตัวเอง
บริษัท ยังพัฒนาโลโก้ที่เป็นแกนหลักของแบรนด์ โลโก้มักจะเป็นลักษณะเฉพาะที่เป็นเอกลักษณ์และเป็นที่รู้จักมากที่สุดของภาพลักษณ์ขององค์กรและสิ่งแรกที่สาธารณชนมุ่งมั่นสู่การเป็นตัวแทนอย่างเป็นทางการของ บริษัท บริษัท ส่วนใหญ่ยังพัฒนาสโลแกนหรือระยะสั้นเพื่อให้ประชาชนสามารถยึดมั่นกับคุณค่าขององค์กรหรือความได้เปรียบทางการตลาดที่สำคัญ ด้านสุดท้ายของตัวตนของภาพคือกราฟิกพื้นหลังหรือ "supergraphic" ที่มักจะผูกชิ้นส่วนทั้งหมดเข้าด้วยกันในการแสดงภาพ
โดยปกติแล้ว บริษัท ต่างๆจะปกป้องตัวตนทางภาพที่สร้างขึ้นอย่างมาก พนักงานไม่ได้รับอนุญาตให้เปลี่ยนสีหรือแบบอักษรเมื่อใช้เพื่อเป็นตัวแทนของ บริษัท ผู้ขายไม่ได้รับอนุญาตให้แสดงตัวตนอย่างเป็นทางการโดยไม่ได้รับอนุญาตอย่างชัดเจน ในทำนองเดียวกันตัวตนนั้นเป็นเครื่องหมายการค้าและจะต้องได้รับการปกป้องจากการใช้ในทางที่ผิดจากมุมมองทางกฎหมายว่าเป็นทรัพย์สินทางปัญญาที่ประเมินค่าไม่ได้ สิ่งใดก็ตามที่ทำให้การรับรู้ตราสินค้าขององค์กรลดลง
