การเผยแพร่ที่กำหนดเองเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการสร้างและเสริมสร้างความภักดีต่อแบรนด์ มันเกี่ยวข้องกับการผลิตสื่อเช่นนิตยสารวิดีโอหนังสือพิมพ์และโบรชัวร์ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมและประเภทของผู้บริโภคโดยเฉพาะ หนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของการเผยแพร่แบบกำหนดเองคือนิตยสารในเที่ยวบินสิ่งพิมพ์ที่สร้างขึ้นโดยมีจุดประสงค์เพื่อการกำหนดเป้าหมายผู้ที่ใช้สายการบินเฉพาะ นิตยสารบนเครื่องบินเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่เก่าแก่ที่สุดของการใช้สื่อสิ่งพิมพ์ที่กำหนดเองในด้านการตลาด
การตลาดแบบนี้ไม่ใช่การโฆษณา ในความเป็นจริงการพิมพ์แบบกำหนดเองออกไปเพื่อให้แน่ใจว่ามันจะไม่ถูกมองว่าเป็นการโฆษณาดังนั้นเมื่อผู้คนได้สัมผัสกับมันพวกเขาคิดว่ามันเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือให้ข้อมูลและมีประโยชน์ โดยทั่วไปแล้วจะเป็นข้อมูลหรือบรรณาธิการในลักษณะ ตัวอย่างเช่นในนิตยสารบนเครื่องบินผู้คนสามารถค้นหาคำแนะนำเกี่ยวกับอาหารบทวิจารณ์การเดินทางและเนื้อหาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางของสายการบินโดยไม่ระบุชื่อสายการบิน
บริษัท หลายแห่งใช้การประกาศที่กำหนดเองเพื่อรักษาลูกค้าเดิม ตัวอย่างเช่น บริษัท รถยนต์อาจส่งนิตยสารเป็นระยะให้กับผู้ที่ซื้อรถยนต์ให้ข้อมูลที่อาจมีการใช้งานและเตือนลูกค้าว่าพวกเขามีคุณค่าและมีความสำคัญต่อ บริษัท วัสดุเหล่านี้ยังใช้เพื่อชักชวนลูกค้าใหม่ ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์อาหารอาจตีพิมพ์นิตยสารที่ให้บริการฟรีที่ร้านขายของชำโดยหวังว่าจะสนใจใน บริษัท และผลิตภัณฑ์ของตน
การสร้างการเผยแพร่ที่กำหนดเองสามารถทำได้ด้วยความระมัดระวังอย่างยิ่ง สื่อทุกชิ้นที่ผลิตต้องสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์แบรนด์และค่านิยมด้านการตลาดที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท เสริมความเชื่อมั่นและศรัทธาของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น บริษัท รถยนต์หรูหราจะไม่เผยแพร่เนื้อหาที่ส่งเสริมวิถีชีวิตที่ประหยัดเพราะสิ่งนี้ทำงานตรงกันข้ามกับค่านิยมหลักของ บริษัท ในทำนองเดียวกันผู้ผลิตภาพยนตร์ครอบครัวจะมุ่งเน้นไปที่การเผยแพร่ที่กำหนดเองซึ่งเสริมคุณค่าครอบครัว
บางครั้งผู้คนใช้คำว่า "การเผยแพร่ที่กำหนดเอง" เพื่ออ้างถึงงานพิมพ์ที่กำหนดเองเช่นหนังสือกวีนิพนธ์หรือผู้อ่านในชั้นเรียนตามคำขอบางครั้งเรียกว่า "การเผยแพร่เท็จ" ที่รู้จักกันอย่างถูกต้องมากกว่า เกี่ยวข้องกับการนำวัสดุที่มีคนเตรียมและเผยแพร่เพื่อขายในตลาด จำกัด ความแตกต่างระหว่างการเผยแพร่ด้วยตนเองและการเผยแพร่ที่กำหนดเองคือบุคคลที่สนใจในการส่งเสริมและเผยแพร่ผลงานของตนเองใช้การเผยแพร่ด้วยตนเองในขณะที่ บริษัท ที่เน้นการรับรู้แบรนด์และความภักดีของลูกค้ามีส่วนร่วมในการเผยแพร่ที่กำหนดเอง
