การโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงเป็นรูปแบบการตลาดที่ส่งสื่อสิ่งพิมพ์ไปยังกล่องจดหมายของผู้บริโภค มีโฆษณาหลายประเภทที่อยู่ภายใต้จดหมายตรง ตัวอย่างเช่นธุรกิจมักจะซื้อคูปองพิมพ์ที่รวมอยู่ในหนังสือพิมพ์หรือจะส่งจดหมายหรือโปสการ์ดโดยตรงไปยังที่อยู่ของลูกค้า รูปแบบอื่น ๆ ได้แก่ แคตตาล็อกโบรชัวร์และตัวอักษรการระดมทุน แคมเปญโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงมักจะสามารถกำหนดค่าเองให้เหมาะกับงบประมาณ มันแตกต่างจากการตลาดรูปแบบอื่น ๆ ที่ทำให้ผู้บริโภคโดยตรงและมักจะได้รับการตอบสนองต่อข้อเสนอนั้น
มีข้อดีหลายประการในการใช้การโฆษณาทางจดหมายโดยตรงเพื่อเข้าถึงลูกค้า มักจะคุ้มค่ามากเพราะสามารถใช้อัตราอีเมลจำนวนมากในการเข้าถึงลูกค้าจำนวนมาก นอกจากนี้ยังบอกเจ้าของธุรกิจว่ามันมีประสิทธิภาพเป็นวิธีการตีธุรกิจใหม่ ตัวอย่างเช่นจำนวนคูปองที่ใช้สามารถติดตามได้หรือเจ้าของสามารถดูจำนวนการเพิ่มขึ้นของยอดขายที่เกิดขึ้นหลังจากแคมเปญ การโฆษณาผ่านจดหมายโดยตรงยังช่วยให้ บริษัท ที่เริ่มต้นธุรกิจสามารถบอกลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ของพวกเขาและมักจะอยู่ในอัตราที่ถูกเมื่อเทียบกับโฆษณาออกอากาศหรือหนังสือพิมพ์
ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทางจดหมายโดยตรงทำให้ธุรกิจน่าสนใจมาก ไปรษณีย์คิดเป็นประมาณหนึ่งในสามของค่าใช้จ่าย เจ้าของธุรกิจสามารถซื้อรายชื่อผู้รับจดหมายของที่อยู่ทางไปรษณีย์เพื่อกำหนดเป้าหมายย่านที่คุ้นเคยและข้อมูลประชากรอื่น ๆ สิ่งนี้จะคุ้มค่ามากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเนื่องจากสามารถส่งจดหมายไปยังลูกค้าเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก ต้องออกแบบและเขียนชิ้นส่วนจดหมายเฉพาะจากนั้นจึงมีค่าใช้จ่ายในการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์เพื่อพิจารณาด้วย จำนวนสีที่ใช้ในการโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงสามารถเพิ่มต้นทุนการพิมพ์ได้เช่นกัน
มีความเสี่ยงในการโฆษณาจดหมายโดยตรงที่เจ้าของธุรกิจใหม่ควรระวัง ตัวอย่างเช่นการตอบสนองต่อแคมเปญในบางครั้งอาจเป็นเรื่องยาก หากธุรกิจส่งจดหมาย 20,000 ฉบับ แต่มีสินค้าในคลังสินค้าเพียง 10,000 รายการก็สามารถนำไปสู่ความไม่พอใจของลูกค้าได้หากธุรกิจไม่สามารถดำเนินการตามคำสั่งซื้อจำนวนมากได้ทันเวลา ข้อเสียอีกอย่างคือคนจำนวนมากไม่ชอบรับสิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเป็นอีเมลขยะ ขึ้นอยู่กับคุณภาพของจดหมายโดยตรงและไม่ว่าจะดึงดูดความสนใจของลูกค้าหรือไม่ก็อาจถูกนำกลับมาใช้ใหม่ได้ บางครั้งการตลาดขายตรงทางไปรษณีย์อาจไม่สามารถให้ผลลัพธ์ที่ถูกต้องได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเจ้าของธุรกิจไม่มีรายชื่อลูกค้าที่ตรงเป้าหมายมาก
