มีเทคนิคการโน้มน้าวใจที่แตกต่างกันจำนวนมากที่ใช้ในการโฆษณาการเขียนคำโฆษณา แต่หนึ่งในเทคนิคที่ก้าวร้าวที่สุดเรียกว่า การคัดลอกคำตอบโดยตรง สำเนาการตอบสนองโดยตรงถูกออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการตอบสนองทันทีจากผู้รับซึ่งมักนำไปสู่การดำเนินการในทันทีเช่นการบริจาคเงินสดโทรศัพท์หรือการเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่ระบุ สิ่งสำคัญคือการสร้างความรู้สึกเร่งด่วนในลูกค้าหรือลูกค้า เมื่อโฆษณาจบหรือโฆษณาถูกอ่านแล้วขั้นตอนต่อไปคือการกระทำบางอย่าง
นักเขียนมืออาชีพที่เชี่ยวชาญในการคัดลอกการตอบสนองโดยตรงมีความเข้าใจจิตวิทยาของมนุษย์ โฆษณาทางโทรทัศน์หรือสปอตวิทยุที่ใช้สำเนาตอบกลับโดยตรงมักจะเริ่มต้นด้วยความสนใจทะเยอทะยาน เสียงไซเรนอาจทำงานในพื้นหลังตัวอย่างเช่นหรือระดับเสียงที่ดังเกินไปจะสูงกว่าโปรแกรมปกติอย่างเห็นได้ชัด ผู้โฆษณามีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการสร้างความสนใจดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชมตั้งแต่เริ่มต้น นักเขียนคำโฆษณามักใช้ภาษาที่มีชีวิตชีวาและคำสั่งเสียง "คนที่สองคุณ" เพื่อส่งเสียงแหลมผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยตรงไปยังผู้ฟัง
สำเนาการตอบสนองโดยตรงแตกต่างจากสำเนาข้อมูลมาตรฐานที่ธุรกิจจำนวนมากใช้สำหรับการโฆษณา โฆษณามาตรฐานสำหรับ บริษัท เฟอร์นิเจอร์อาจอ่านว่า "ยินดีต้อนรับสู่ Smith Brothers Furniture เราให้บริการ Anytown สหรัฐอเมริกามานานกว่า 50 ปีและเราขอเชิญคุณมาเยี่ยมชมโซฟาเตียงนอนและชุดแต่งตัวของเรา" ในขณะที่การคัดลอกประเภทนี้อาจช่วยแนะนำร้านเฟอร์นิเจอร์ให้กับผู้มาใหม่ผู้ฟังหลายคนอาจปรับแต่งมันออกมา
สคริปต์ที่ใช้สำเนาการตอบกลับโดยตรงสำหรับ บริษัท เดียวกันจะมีเสียงดังนี้: "เฟอร์นิเจอร์ของ Smith Brothers กำลังจะหมดไปในเดือนหน้าและเราต้องการความช่วยเหลือของคุณ! โทรไปที่หมายเลขบนหน้าจอของคุณเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับราคาเครื่องสังเวยของเรา! ปิดตลอดไปดังนั้นโทรไปที่หมายเลขวันนี้! "
กุญแจสำคัญในการคัดลอกการตอบสนองโดยตรงที่มีประสิทธิภาพเป็นคำสั่งที่จดจำได้ง่ายเพื่อดำเนินการตามสมควร องค์กรการกุศลมักจะใช้สำเนาคำตอบโดยตรงเพื่อกระตุ้นการบริจาคทันที ภาพถ่ายอารมณ์ของเด็กที่ทุกข์ทรมานอาจดึงดูดอารมณ์ของผู้บริจาคในขณะที่ผู้บรรยายเตือนเขาหรือเธอถึงความต้องการเร่งด่วน โดยทั่วไปข้อมูลการติดต่อจะถูกทำซ้ำหลายครั้งซึ่งเป็นวิธีปฏิบัติมาตรฐานในการตอบกลับโดยตรง โฆษณาตอบสนองโดยตรงที่มีประสิทธิภาพสามารถสร้างโอกาสในการขายจำนวนมากสำหรับผู้โฆษณาซึ่งทำให้นักเขียนคำโฆษณามืออาชีพสามารถผลิตสคริปต์คุณภาพตามความต้องการสูง
