โทรทัศน์ตอบกลับโดยตรงคือโฆษณาทางโทรทัศน์ที่กำหนดให้ผู้ชมตอบสนองต่อโฆษณาเพื่อใช้ประโยชน์จากราคาขายพิเศษคูปองหรือผลประโยชน์อื่น ๆ ผู้ดูอาจโทรหรือส่งข้อความถึงหมายเลขโทรศัพท์หรือสามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์ ผู้โฆษณามีสิทธิ์ได้รับอัตราพิเศษสำหรับการโฆษณาดังกล่าวและมักจะทำงานร่วมกับ บริษัท การตลาดทางโทรทัศน์ที่ตอบสนองโดยตรงในการพัฒนาโฆษณาและการจัดวางโฆษณา บริษัท ดังกล่าวเป็นผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาประเภทนี้และสามารถออกแบบแคมเปญที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ
โฆษณาอาจมีความยาวแตกต่างกันไป โฆษณารูปแบบสั้นใช้เวลาน้อยกว่าสองนาทีในขณะที่จุดแบบยาวมีความยาวเกินสองนาที แม้แต่โฆษณาที่ยาวกว่า 30 นาทีหรือนานกว่านั้นก็รู้จักกันในนาม infomercials ความยาวของโฆษณามักขึ้นอยู่กับประเภทของผลิตภัณฑ์ บริษัท อาจต้องการจุดที่ยาวขึ้นเพื่อให้ความรู้แก่ผู้บริโภคหรือดึงดูดพวกเขาเข้าสู่การนำเสนอในขณะที่โฆษณาแบบสั้นอาจเหมาะสมกว่าสำหรับการขายที่รวดเร็ว
วิธีหนึ่งที่ บริษัท สามารถใช้โทรทัศน์ตอบสนองโดยตรงคือการทำตลาดโดยตรงของผลิตภัณฑ์และบริการ สิ่งเหล่านี้สามารถใช้ได้ทางโทรทัศน์เท่านั้น ผู้ชมที่ต้องการผลิตภัณฑ์และบริการเหล่านี้จำเป็นต้องติดต่อ บริษัท ผ่านข้อมูลในโฆษณา บริษัท อาจเพิ่มความเร่งด่วนโดยแนะนำว่าอัตราส่งเสริมการขายจะหมดอายุและผู้ชมจำเป็นต้องดำเนินการเพื่อรับราคาที่ดีที่สุด สินค้ามีการวางตลาดทั่วไปเป็นรุ่นจำนวน จำกัด หรือจำนวนน้อยเพื่อกระตุ้นให้ผู้ซื้อซื้อทันที
โฆษณาตอบกลับโดยตรงอื่น ๆ อาจเรียกร้องการตอบรับจากผู้ชมที่ต้องการคูปองหรือเอกสารข้อมูล แทนที่จะสั่งซื้อลูกค้าที่คาดหวังจะติดต่อ บริษัท เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือรับส่วนลดพิเศษ การติดต่อครั้งแรกให้โอกาสในการรวบรวมข้อมูลลูกค้าที่ บริษัท สามารถใช้ในแคมเปญการตลาดในอนาคต เป็นการดีที่ผู้บริโภคจะทำการซื้อหลังจากได้รับข้อมูล บริษัท สามารถใช้การส่งเสริมการขายในลักษณะนี้ทางโทรทัศน์เพื่อเสริมแคมเปญโฆษณาที่อื่นเช่นโฆษณาสิ่งพิมพ์และป้ายโฆษณา
ผู้เชี่ยวชาญในโทรทัศน์ตอบสนองโดยตรงสามารถออกแบบโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มประชากรทดสอบและวางในเครือข่ายโทรทัศน์ที่เหมาะสมที่สุด จุดโฆษณาอาจแตกต่างกันไปในค่าใช้จ่าย สำหรับโทรทัศน์ในช่วงไพร์มไทม์จำนวนช่องอาจมี จำกัด และมีราคาแพงมาก บนเครือข่ายการขายที่ผู้ชมปรับแต่งเพื่อเข้าถึงโฆษณาและโปรโมชั่นค่าใช้จ่ายอาจจะลดลงอย่างมาก บริษัท จะต้องพิจารณาสถานที่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณาของพวกเขาเมื่อพวกเขาตัดสินใจว่าจะวางโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ตอบสนองโดยตรง
