การตลาดเชิงจริยธรรมเป็นวิธีการในกระบวนการทางการตลาดที่กำหนดแนวทางจริยธรรมเฉพาะที่พิจารณาว่าเป็นมาตรฐานทางศีลธรรมหรือจริยธรรมที่เหมาะสมสำหรับการดำเนินงานโดยเจ้าของธุรกิจ แนวคิดเบื้องหลังแนวทางนี้คือการแนะนำระดับของคุณธรรมในการพัฒนาวิธีปฏิบัติทางธุรกิจที่ทำให้ บริษัท สามารถแสวงหาโอกาสทางธุรกิจและเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์ทางการตลาดและการขายในขณะที่ยังคงอยู่ในมาตรฐานพฤติกรรมที่กำหนดโดยตนเอง โครงสร้างของแนวทางการตลาดเชิงจริยธรรมอาจได้รับอิทธิพลจากปัจจัยต่างๆเช่นมาตรฐานชุมชนหรืออุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรมเช่นสัญชาติและความเชื่อทางศาสนาหรืออุดมการณ์ของเจ้าของและแม้แต่ภาคของตลาดผู้บริโภคที่ บริษัท ต้องการมีส่วนร่วมในฐานะลูกค้า .
การพัฒนาแผนการตลาดที่มีจริยธรรมมักเริ่มต้นจากเจ้าของและผู้จัดการของ บริษัท ที่พิจารณาว่าพวกเขาคิดว่าเป็นมาตรฐานทางศีลธรรมและจริยธรรมที่สามารถนำไปใช้กับรูปแบบธุรกิจได้อย่างสมเหตุสมผล จากนั้นการรวมจริยธรรมและมาตรฐานเหล่านั้นเข้ากับการดำเนินงานประจำวันของ บริษัท มักจะจำเป็นเพื่อสร้างความคิดที่ช่วยกำหนดภารกิจของ บริษัท สำหรับพนักงานทุกคน จากจุดนั้นผู้บริหารเหล่านั้นก็ถูกนำไปใช้ในการดำเนินการด้านการตลาดและการโฆษณาทำให้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่มีความเชื่อและมาตรฐานที่สอดคล้องกับวิธีการที่ บริษัท เลือกที่จะดำเนินธุรกิจ
ด้วยการตลาดเชิงจริยธรรมความคิดคือการตัดสินใจที่มีคุณค่าเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นและไม่เหมาะสมสำหรับ บริษัท ที่จะใช้ในทางของเครื่องมือทางการตลาด ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจเลือกที่จะไม่ใช้สำเนาโฆษณาที่ค่อนข้างคลุมเครือและทำให้เข้าใจผิดในแง่ของคุณภาพของผลิตภัณฑ์ วิธีการดังกล่าวอาจเรียกร้องให้มีการเปิดเผยส่วนผสมที่ใช้ในสินค้าที่ บริษัท นำเสนอโดยสมบูรณ์แม้ว่าการเปิดเผยนั้นจะเป็นไปตามที่กฎหมายกำหนดก็ตาม บริษัท อาจกำหนดแนวทางเฉพาะสำหรับเนื้อหาที่อาจนำไปใช้ในการโฆษณาออนไลน์โทรทัศน์และโฆษณาทางวิทยุสิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์และแม้แต่รูปแบบนามบัตรที่พนักงานเตรียมไว้ให้ใช้งาน
กระบวนการโดยรวมของการตลาดเชิงจริยธรรมนั้นเกี่ยวกับการสร้างมาตรฐานพฤติกรรมที่ให้บริการเพื่อแนะนำ บริษัท ในการติดต่อกับผู้บริโภคและในการสร้างประเภทของภาพลักษณ์สาธารณะที่จะช่วยให้ธุรกิจในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย เมื่อประสบความสำเร็จแนวทางการดำเนินการทางการตลาดนี้จะช่วยให้ธุรกิจสามารถสร้างและรักษาฐานลูกค้าที่ภักดีซึ่งให้รายได้อย่างต่อเนื่องแม้จะใช้กลยุทธ์ที่หลากหลายซึ่งอยู่ในขอบเขตของรหัสจริยธรรมของ บริษัท เพื่อเข้าถึง ผู้บริโภคมากขึ้น เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่า บริษัท ที่มีการดำเนินงานภายในที่สะท้อนถึงศีลธรรมและจริยธรรมที่เป็นแบบอย่างในแคมเปญสื่อมีแนวโน้มที่จะยึดลูกค้าเป็นเวลาหลายปีในขณะที่ บริษัท เหล่านั้นจะทำงานด้วยมาตรฐานที่แตกต่างจาก บริษัท เหล่านั้น การนำเสนอต่อประชาชนผู้ซื้อมีแนวโน้มที่จะสูญเสียความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและการหางานทำในธุรกิจที่ยากขึ้น
