การสร้างแบรนด์ครอบครัวเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดประเภทหนึ่ง มันเกี่ยวข้องกับการใช้ชื่อแบรนด์เดียวเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์หลาย ๆ อย่าง ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจใช้แบรนด์หนึ่งเพื่อทำตลาดสบู่โลชั่นแชมพูสระผมและยาทาเล็บ สิ่งนี้แตกต่างจากการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการซึ่งเกี่ยวข้องกับการให้ชื่อและรูปภาพของแต่ละผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจขายลิปสติกและน้ำยาทาเล็บทำให้แต่ละสายผลิตภัณฑ์มีเอกลักษณ์ทางการตลาดที่แยกจากกัน
แนวคิดเบื้องหลังการสร้างแบรนด์ของครอบครัวคือ บริษัท สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายทั้งที่เป็นที่ต้องการและสร้างผลกำไรโดยให้ชื่อที่จดจำได้ทั้งหมด จากนั้นด้วยการสร้างการรับรู้แบรนด์นี้ บริษัท สามารถสร้างความภักดีของลูกค้า เมื่อ บริษัท แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เดิมก็สามารถขึ้นอยู่กับความภักดีของลูกค้าเพื่อให้แน่ใจว่าตลาดจะซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเปลี่ยนแปลง นอกจากนี้การสร้างแบรนด์ของครอบครัวทำให้สามารถใช้แคมเปญโฆษณาเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ได้อย่างประสบความสำเร็จแทนที่จะทำทีละรายการ
บ่อยครั้งที่ บริษัท ในอุตสาหกรรมอาหารใช้เทคนิคการสร้างแบรนด์ครอบครัวเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจทำและขายขนมปังมันฝรั่งทอดอาหารแช่แข็งและเครื่องปรุงรสภายใต้ชื่อที่รู้จักกันดี การสร้างตราสินค้าร่มนี้อาจหมายถึง บริษัท ดังกล่าวจะขายมากกว่าที่พวกเขาจะสร้างตราสินค้าของแต่ละบุคคล ผู้บริโภคบางคนมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อที่คุ้นเคยมากกว่าที่รู้จักกันน้อยกว่าแม้ว่าแบรนด์ที่รู้จักนั้นแพงกว่า
อย่างไรก็ตามมีข้อเสียสำหรับ บริษัท ที่ใช้การสร้างแบรนด์ครอบครัว เพื่อให้ยอดขายเพิ่มขึ้นพวกเขาต้องรักษาระดับคุณภาพที่สม่ำเสมอในสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมด หากผลิตภัณฑ์หนึ่งถูกมองว่ามีคุณภาพน้อยกว่าการรับรู้ของผู้บริโภคนี้อาจทำให้ยอดขายลดลงสำหรับทั้งครอบครัวของผลิตภัณฑ์ ในทำนองเดียวกันแบรนด์ที่มีคุณภาพสม่ำเสมออาจได้รับผลกระทบหาก บริษัท ที่ทำให้เกิดการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดี
ที่น่าสนใจคือบาง บริษัท ใช้ทั้งแบรนด์ครอบครัวและแบรนด์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจมีชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่ง แต่เลือกที่จะทำการตลาดผลิตภัณฑ์บางอย่างด้วยการสร้างแบรนด์เป็นรายบุคคล สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นได้เช่นเมื่อมีการแนะนำผลิตภัณฑ์สู่ตลาดใหม่ ในกรณีเช่นนี้การสร้างแบรนด์แต่ละรายการสามารถป้องกันปัญหาให้กับตระกูลผลิตภัณฑ์หากผลิตภัณฑ์ใหม่ล้มเหลว บางครั้งแบรนด์แต่ละรายการอาจเหมาะสมกว่าเนื่องจากมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไปยังผู้บริโภคระดับอื่น การแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาสำหรับผู้ซื้อที่มีงบน้อยภายใต้แบรนด์เดียวกันที่มีไว้สำหรับผู้ซื้อที่ร่ำรวยอาจไม่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
