การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์เป็นความพยายามด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตประเภทหนึ่งที่ปรับโฆษณาของคุณให้เข้ากับเว็บไซต์เฉพาะของผู้ใช้เพื่อให้โฆษณามีแนวโน้มที่จะมีความเกี่ยวข้องมากกว่า แม้ว่าโฆษณาบางรายการเป็นผลิตภัณฑ์ระดับชาติ แต่โฆษณาประเภทอื่น ๆ อาจได้รับการยอมรับจากผู้ชมในท้องถิ่นมากขึ้น การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์นั้นใช้ในการทำการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทุกประเภทไม่ว่าจะเป็นโฆษณาทางการเมืองไปจนถึงผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคและความพยายามในการเดินทาง
หนึ่งในการวิพากษ์วิจารณ์ที่ใหญ่ที่สุดของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในยุคแรก ๆ ของการลงทุนเชิงพาณิชย์บนเว็บก็คือมันไม่ได้เป็นประโยชน์ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาในลักษณะท้องถิ่นได้อย่างง่ายดาย ต่างจากหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารที่สามารถพิมพ์โฆษณาสำหรับบางเมืองหรือส่งเฉพาะสถานที่ที่แทรกเท่านั้นอินเทอร์เน็ตมีขอบเขตกว้างกว่า ในขณะที่อาจเป็นข้อได้เปรียบในหลาย ๆ กรณีผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมในท้องถิ่นมักจะพบว่าเงินของพวกเขาใช้จ่ายไม่เพียง แต่เข้าถึงผู้ชมในท้องถิ่นเท่านั้น แต่ยังมีคนอื่น ๆ อีกมากมายเช่นกัน การตลาดทางภูมิศาสตร์ช่วยดูแลข้อ จำกัด เหล่านี้
เพื่อให้การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ทำงานได้เว็บไซต์ที่ผู้ใช้จะต้องมีเซิร์ฟเวอร์ที่สามารถเข้าใจที่อยู่ IP ของผู้ใช้และที่มาของมัน ที่อยู่ IP มักจะมีความเฉพาะเจาะจงกับภูมิภาคและมักจะระบุรัฐภูมิภาคหรือเมือง เซิร์ฟเวอร์สามารถกำหนดว่าจะวางโฆษณาใดบนหน้าเว็บตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์นั้น
ผู้โฆษณาอาจจ่ายเงินล่วงหน้าสำหรับบริการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์เพียงเพราะมันหมายถึงโฆษณาของพวกเขามีความเกี่ยวข้องกับผู้คนมากขึ้น หากการชำระเงินสำหรับโฆษณาจ่ายตามการคลิกผ่านเป็นไปเพื่อประโยชน์ของทั้งเว็บไซต์และผู้โฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาการโฆษณานั้นมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด มิฉะนั้นรายได้จะลดลงเนื่องจากผู้ใช้จะไม่พบโฆษณาที่น่าสนใจหรือเกี่ยวข้องกับพวกเขา
ในบางกรณีความพยายามกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์อาจต่อต้านหากผลิตภัณฑ์นั้นได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางในหลายภูมิภาค หากผลิตภัณฑ์ที่กำลังโฆษณามีการอุทธรณ์กว้างการใช้การตลาดทางภูมิศาสตร์อาจถูก จำกัด ในกรณีเช่นนี้เป้าหมายหลักคือการเข้าถึงผู้ชมให้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ซึ่งเป็นจุดที่อินเทอร์เน็ตสามารถทำให้ดีขึ้นได้
ในบางกรณีแม้แต่ผลิตภัณฑ์ระดับชาติก็สามารถใช้ประโยชน์จากสถานการณ์ทางการตลาดทางภูมิศาสตร์ได้ ตัวอย่างเช่นเมื่อส่งเสริมเสื้อโค้ทฤดูหนาวที่หนักหน่วงข้อความถึงผู้ที่อาศัยอยู่ในภูมิอากาศที่เย็นกว่าอาจเน้นไปที่ความสามารถของเสื้อโค้ตในการรักษาความอบอุ่นตลอดฤดูหนาวโดยเน้นฉนวนกันความร้อน ในสภาพภูมิอากาศทางตอนใต้ข้อความอาจจะดีแค่ไหนหากเสื้อโค้ทสำหรับการเล่นสกีในฤดูหนาวโดยมุ่งเน้นที่การกันน้ำและระบายอากาศ
