การเปรียบเทียบ Google Analytics เป็นกระบวนการที่หลายแง่มุมของไซต์ถูกนำไปเปรียบเทียบกับไซต์อื่น ๆ ที่มีขนาดหรือหมวดหมู่ที่คล้ายกัน สถิติที่พิจารณารวมถึงการดูหน้าเว็บจำนวนการเข้าชมอัตราตีกลับและระยะเวลาการเข้าชม มีการเปรียบเทียบการเข้าชมใหม่และจำนวนหน้าเว็บที่มีการเข้าชมต่อการเข้าชม ข้อมูลดังกล่าวรวบรวมจากเจ้าของเว็บไซต์ที่ยินยอมให้ Google รวบรวมรวบรวมไม่เปิดเผยชื่อจากนั้นรวบรวมสถิติเว็บของพวกเขากับเว็บไซต์อื่น ๆ ที่เข้าร่วม
พื้นฐานของการเปรียบเทียบที่จะใช้สำหรับไซต์ที่เข้าร่วมในการเปรียบเทียบGoogle® Analytics นั้นขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้ใช้ วิธีหนึ่งคือการเปรียบเทียบไซต์กับไซต์ที่มีระดับการรับส่งข้อมูลใกล้เคียงกัน นี่เป็นค่าเริ่มต้นสำหรับรายงานในอดีต อีกประการหนึ่งคือการเปรียบเทียบไซต์ที่อยู่ในหมวดหมู่กว้าง ๆ เช่นการเดินทางอาหารและการเป็นผู้ปกครอง ตัวเลือกนี้สามารถชี้แจงได้จากหน้าการตั้งค่าบัญชีผู้ใช้
รายงานการเปรียบเทียบของGoogle® Analytics โดยทั่วไปจะแสดงข้อมูลสำหรับช่วงเวลาปัจจุบันและก่อนหน้า นอกจากนี้ยังจะให้คอลัมน์ที่แสดงการเปลี่ยนแปลงถ้ามีสำหรับแต่ละหมวดหมู่จากช่วงเวลาถึงระยะเวลา รายงานยังแสดงเมตริกของไซต์แยกตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์และแหล่งที่มาของการเข้าชม
ในขณะที่การเปรียบเทียบGoogle® Analytics อาจเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ แต่ก็มีขอบเขต จำกัด ส่วนหนึ่งเป็นเพราะข้อมูลมีให้ในบางเว็บไซต์เท่านั้น ข้อมูลดังกล่าวอาจถูกหลอกลวงขึ้นอยู่กับจำนวนของไซต์ในหมวดหมู่เฉพาะ การจัดหมวดหมู่ที่มีไซต์หลายร้อยแห่งให้เปรียบเทียบโดยทั่วไปจะมีประโยชน์มากกว่าเว็บไซต์ที่มีผลลัพธ์จากเว็บไซต์หลายสิบแห่งเท่านั้น ดังนั้นคุณค่าของระบบโดยทั่วไปจะขึ้นอยู่กับว่ามีผู้ใช้เข้าร่วมมากขึ้นหรือน้อยลง
เพื่อที่จะเข้าร่วมในการเปรียบเทียบGoogle® Analytics ผู้ใช้จะต้องเลือกเข้าร่วมในโปรแกรมโดยการให้สิทธิ์ในการเปิดเผยข้อมูลที่ไม่เปิดเผยตัวตนหรือแสดงผลแบบไม่เปิดเผยชื่อ Google®มีความเป็นไปได้หลายอย่างสำหรับการแบ่งปันข้อมูลรวมถึงการอนุญาตให้เข้าถึงข้อมูลเพื่อจุดประสงค์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่นอกเหนือจากตัวเลือกการเปรียบเทียบ ผู้ใช้สามารถเลือกเข้าร่วมโปรแกรมได้จากการแชร์ข้อมูลหรือหน้ามาตรฐานในการตั้งค่าบัญชี
แต่เดิมรายงานการเปรียบเทียบของGoogle® Analytics นั้นมีให้บริการผ่านหน้า Analytics ในเว็บไซต์ของ บริษัท สิ่งนี้เปลี่ยนไปเมื่อ บริษัท พิจารณาว่าไม่ใช่คุณสมบัติที่ใช้กันทั่วไป Google®ลบมันออกจากเว็บไซต์และเริ่มส่งข้อมูลในรายงานรายไตรมาสแทน
