การตลาดสีเขียวเป็นการส่งเสริมสินค้าและบริการประเภทต่าง ๆ ที่ได้รับการพิจารณาว่าปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม โดยปกติแล้วผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบโดยใช้วัสดุธรรมชาติหรือวัสดุรีไซเคิลและมีการกล่าวถึงผลกระทบด้านลบต่อระบบนิเวศน์ของโลกเพียงเล็กน้อยถึงไม่มีเลย สินค้าหลายอย่างที่ตรงตามเกณฑ์นี้สามารถย่อยสลายได้ทางชีวภาพหมายความว่าพวกเขาช่วยเติมเต็มโลกแทนที่จะสร้างภาระเพิ่มให้กับธรรมชาติ
แนวคิดเบื้องหลังการตลาดสีเขียวคือการหาวิธีเชื่อมโยงผู้บริโภคที่ต้องการใช้ชีวิตที่มีความรับผิดชอบต่อระบบนิเวศมากที่สุด สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการระบุสื่อที่เหมาะสมในการเข้าถึงผู้บริโภคเหล่านั้น ตัวอย่างเช่นแคมเปญการตลาดสีเขียวอาจเกี่ยวข้องกับการใช้การโฆษณาออนไลน์เนื่องจากวิธีนี้ไม่จำเป็นต้องใช้ผลิตภัณฑ์กระดาษในการสร้างโฆษณาแบบคัดลอกในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร ในกรณีที่ใช้สื่อสิ่งพิมพ์สำหรับการโฆษณาแคมเปญการตลาดสีเขียวอาจเลือกวางโฆษณาเฉพาะในสื่อสิ่งพิมพ์ที่พิมพ์โดยใช้กระดาษรีไซเคิล
เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดใด ๆ การตลาดสีเขียวจะพยายามโน้มน้าวผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์ที่แสดงในโฆษณานั้นเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจริง ๆ สิ่งนี้มักเกี่ยวข้องกับการชี้ให้เห็นถึงการขาดสารเคมีหรือการใช้วัสดุสังเคราะห์ในผลิตภัณฑ์ ในบางครั้งโฆษณาอาจเรียกความสนใจไปที่การใช้วัสดุรีไซเคิลในการทำผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ด้วยบริการวิธีการมักจะใช้บริการที่กำหนดทำให้สามารถบรรลุเป้าหมายเดียวกันได้โดยไม่ทิ้งร่องรอยไว้ในสิ่งแวดล้อม
ตัวอย่างเช่นสำนักงานการประชุมทางไกลอาจนำเสนอตัวเองเป็นผลิตภัณฑ์สีเขียวผ่านแคมเปญการตลาดสีเขียว สิ่งนี้สามารถทำได้โดยชี้ให้เห็นว่าโดยใช้การประชุมทางไกลเพื่อจัดการประชุมเสมือนไม่จำเป็นต้องให้ผู้เข้าร่วมประชุมใช้เวลาและทรัพยากรที่เดินทางไปยังสถานที่ทั่วไป ด้วยการจัดการประชุมโดยใช้การประชุมทางโทรศัพท์ผู้เข้าร่วมประชุมแต่ละคนใช้น้ำมันเบนซินน้อยลงซึ่งจะลดความต้องการผลิตภัณฑ์ปิโตรเลียมและลดการปล่อยก๊าซสู่ชั้นบรรยากาศ
การตลาดสีเขียวเช่นการตลาดหรือการโฆษณารูปแบบอื่น ๆ จะต้องเป็นไปตามมาตรฐานที่กำหนดโดยเขตอำนาจศาลที่โฆษณานั้นมีให้ ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาของโฆษณาใด ๆ ที่ผลิตโดยแคมเปญการตลาดจะต้องซื่อสัตย์ในการเรียกร้องของพวกเขาสำหรับคุณลักษณะของสินค้าและบริการ หากนักการตลาดนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณลักษณะตามความเป็นจริงเมื่อข้อมูลดังกล่าวเป็นหลักฐานหรือความคิดเห็นที่เป็นจริงโอกาสที่จะเกิดขึ้นคือเอเจนซี่ที่เตรียมแคมเปญการตลาด นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ที่ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการรณรงค์จะต้องถูกปรับเช่นเดียวกับการฟ้องร้องดำเนินคดีและมาตรการลงโทษอื่น ๆ
