การโฆษณาเชิงสถาบันเป็นการตลาดที่ออกแบบมาเพื่อส่งเสริม บริษัท มากกว่าสินค้าหรือบริการที่เฉพาะเจาะจง สามารถออกแบบให้สาธารณชนรับรู้มากขึ้นเกี่ยวกับ บริษัท หรือเพื่อปรับปรุงชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของ บริษัท ที่มีอยู่เดิม นี่อาจเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาตราสินค้า
การโฆษณาหลายรูปแบบเกี่ยวข้องกับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้สามารถเกี่ยวข้องกับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อให้ประชาชนตระหนักถึงการมีอยู่ของมันหรือพยายามชักชวนให้ประชาชนซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่มากขึ้น การโฆษณาเชิงสถาบันแทนที่จะสนับสนุน บริษัท ของตัวเอง ตัวอย่างหนึ่งอาจเป็นห่วงโซ่ร้านขายของชำที่ใช้โฆษณาซึ่งเน้นคุณภาพทั่วไปหรือราคาอาหารต่ำแทนที่จะแสดงรายละเอียดข้อเสนอเฉพาะที่ใช้
การโฆษณาในรูปแบบบางรูปแบบนั้นมุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีซึ่งพวกเขาไม่สนับสนุนการขายผลิตภัณฑ์ในระดับหนึ่ง ตัวอย่างเช่น บริษัท เครื่องดื่มแอลกอฮอล์อาจเรียกใช้โฆษณาเตือนการดื่มหรือขับรถมากเกินไปในขณะที่อยู่ภายใต้อิทธิพล โฆษณาดังกล่าวมักจะได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของ บริษัท ทำให้ดูเหมือนน่าเชื่อถือมากขึ้นหรือมีความรับผิดชอบ
ในบางกรณีการโฆษณาเชิงสถาบันนั้นเหมือนกับการโฆษณาเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์ นี่คือที่โฆษณาส่งเสริมแบรนด์เฉพาะมากกว่าผลิตภัณฑ์เอง ตัวอย่างเช่นกลุ่มธนาคารอาจดำเนินการโฆษณาเพื่อส่งเสริมหนึ่งในธนาคารของตนว่าเป็นแบบไดนามิกและน่าตื่นเต้นในขณะที่การส่งเสริมธนาคารน้องสาวว่าเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อลูกค้า ในทั้งสองกรณีนี้จะแตกต่างจากการส่งเสริมการบริการที่เฉพาะเจาะจงเช่นโดยการโฆษณาอัตราดอกเบี้ยต่ำสำหรับเงินให้สินเชื่อสำหรับลูกค้าใหม่
นอกจากนี้ยังเป็นไปได้สำหรับการโฆษณาเชิงสถาบันเพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมมากกว่า บริษัท ใด บริษัท หนึ่ง โดยปกติจะดำเนินการโดยสมาคมอุตสาหกรรม มันเกิดขึ้นบ่อยที่สุดในอุตสาหกรรมที่หลาย บริษัท เป็น บริษัท ขนาดเล็กที่ไม่มีงบประมาณในการโฆษณาที่สำคัญโดยเฉพาะในสื่อระดับประเทศ เพื่อให้เป็นตัวอย่างสมมติฐานพินัยกรรมส่วนใหญ่ที่เตรียมโดยทนายความจะทำโดย บริษัท กฎหมายขนาดเล็กที่มีสำนักงานเพียงไม่กี่แห่ง สมาคมการค้าสำหรับทนายความมรดกสามารถดำเนินการโฆษณาเชิงสถาบันได้โดยการรวมโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ส่งเสริมความสำคัญของการได้รับพินัยกรรมจากนั้นทำรายการเว็บไซต์ที่อ้างอิงผู้ชมถึงทนายความในพื้นที่ของตน
การโฆษณาเชิงสถาบันอาจทำให้เกิดปัญหาในการวิเคราะห์การตลาด นักการตลาดสามารถติดตามว่ามันส่งผลกระทบต่อยอดขายอย่างไรและดูว่าโฆษณามีประสิทธิภาพอย่างไร ด้วยการโฆษณาแบบสถาบันการเชื่อมโยงระหว่างการโฆษณาและผลกระทบต่อธุรกิจนั้นอ่อนแอกว่ามากและอาจใช้เวลานานกว่าในการแสดงผลกระทบใด ๆ
