โฆษณาแบบบูรณาการเป็นรูปแบบของการโฆษณาที่ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โดดเด่นในบริบทของสื่อรูปแบบอื่นแทนที่จะปรากฏเป็นโฆษณาเพียงอย่างเดียว สิ่งนี้อาจมีหลายรูปแบบและสามารถใช้ในรูปแบบการพิมพ์เช่นหนังสือพิมพ์และนิตยสารโทรทัศน์และภาพยนตร์และรูปแบบดิจิตอลเช่นเว็บไซต์อินเทอร์เน็ต โดยพื้นฐานแล้วโฆษณาเหล่านี้จะปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของสื่อรอบตัวพวกเขาแทนที่จะเป็นโฆษณาที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนซึ่งสามารถละเว้นได้ง่ายกว่า การโฆษณาแบบรวมถูกวิพากษ์วิจารณ์จากลูกค้าและผู้โฆษณาบางคนว่าล่วงล้ำเกินไปในขณะที่คนอื่นเห็นว่าเป็นการโฆษณาที่มีรูปแบบที่ละเอียดกว่า
องค์ประกอบที่สำคัญของการโฆษณาแบบบูรณาการในสื่อใด ๆ คือการโฆษณาเริ่มปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของสื่อโดยรอบ ตัวอย่างง่ายๆของการโฆษณาดังกล่าวคือการจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ ตัวละครในภาพยนตร์รายการทีวีหรือแม้แต่มิวสิควิดีโออาจกำลังดื่มโซดายี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่งโดยใช้โทรศัพท์มือถือหรือคอมพิวเตอร์หรือสวมใส่เสื้อผ้าที่แสดงฉลากของแบรนด์อย่างชัดเจน การโฆษณาแบบรวมประเภทนี้อาจมีความละเอียดอ่อนในบางกรณีในขณะที่การใช้งานอื่น ๆ ของการจัดวางผลิตภัณฑ์สามารถชัดเจนและรบกวนผู้ชมบางคน
การโฆษณาแบบรวมในรูปแบบสิ่งพิมพ์อาจมีความละเอียดมากกว่า นิตยสารและหนังสือพิมพ์อาจรวมถึงโฆษณาที่เริ่มปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของข้อความโดยรอบเช่นโฆษณาที่มีการจัดรูปแบบให้ปรากฏเหมือนบทความรอบ ๆ โฆษณาดังกล่าวมักรวมถึงข้อความที่ระบุว่าเป็นโฆษณาไม่ใช่บทความหรือบทบรรณาธิการ แต่ความประทับใจในเบื้องต้นเกี่ยวกับผู้อ่านคือโฆษณาเป็นบทความ การโฆษณาแบบบูรณาการในการพิมพ์สามารถมีรูปแบบคล้ายกับการจัดวางผลิตภัณฑ์และรวมถึงบทบรรณาธิการซึ่งบางครั้งเรียกว่า "โฆษณา" ซึ่งผู้แสดงความเห็นสนับสนุนหรือแนะนำผลิตภัณฑ์เฉพาะ
รูปแบบดิจิตอลและอินเทอร์แอคทีฟของอินเทอร์เน็ตเป็นสภาพแวดล้อมที่สมบูรณ์แบบสำหรับการโฆษณาแบบรวม โฆษณาดังกล่าวหลีกเลี่ยงรูปแบบทั่วไปของป๊อปอัพหรือโฆษณาแบนเนอร์และแทนที่จะรวมโฆษณาไว้ในเค้าโครงของหน้าเว็บ ซึ่งอาจรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่โฆษณาแบบชำระเงินที่เกิดขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจนถึงโฆษณาที่ปรากฏภายในเนื้อความของหน้าเว็บ นักวิจารณ์ของการโฆษณาแบบบูรณาการมักจะอ้างว่าโฆษณาดังกล่าวมีลักษณะหลอกลวงเนื่องจากพวกเขามักจะปรากฏเป็นเนื้อหามากกว่าเชิงพาณิชย์ได้อย่างรวดเร็วก่อน อย่างไรก็ตามผู้ที่ชื่นชอบโฆษณาดังกล่าวยืนยันว่าโฆษณาดังกล่าวมีความน่ารังเกียจน้อยกว่าสำหรับผู้อ่านหรือผู้ชมและมีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีการแบบดั้งเดิมในท้ายที่สุด
