การโฆษณาทางอินเตอร์แอคทีฟทีวีเป็นเทคนิคทางการตลาดที่แสดงโฆษณาพร้อมข้อความเพื่อให้ผู้ชมกดปุ่มหากพวกเขาต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังโฆษณา โฆษณานี้พยายามเลียนแบบการโต้ตอบของการตลาดออนไลน์เพื่อให้โฆษณาทางทีวีประสบความสำเร็จมากขึ้น โฆษณาทางอินเตอร์แอคทีฟพยายามที่จะเปลี่ยนโฆษณาที่จะแสดงต่อผู้ชมเพื่อกำหนดเป้าหมายความสนใจของผู้บริโภค นอกเหนือจากการวาดในตัวดูแล้วการโฆษณาเชิงโต้ตอบยังช่วยให้ผู้โฆษณาวัดผลได้ดีขึ้นเพื่อใช้ในการวัดการตอบสนองเชิงพาณิชย์เพราะโฆษณาปกติเพียงแค่ให้ผู้โฆษณาเห็นว่ามีกี่คนที่เห็นโฆษณาไม่ใช่แค่ตอบสนอง
ความแตกต่างระหว่างโฆษณาเชิงพาณิชย์และโฆษณาเชิงโต้ตอบค่อนข้างชัดเจน ในการโฆษณาทางทีวีแบบอินเทอร์แอคทีฟจะมีข้อความโดยปกติจะอยู่ที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าจอทีวีซึ่งจะขอให้ผู้ดูกดปุ่มบนตัวควบคุมทีวี ข้อความนี้มักจะบอกว่าการกดปุ่มจะให้รางวัลแก่ผู้ตอบโต้ด้วยข้อมูลเพิ่มเติมคูปองหรือสิทธิประโยชน์อื่น ๆ หลังจากเลือกปุ่มผู้ชมจะถูกนำไปยังหน้าจอใหม่ที่อาจแสดงรหัสคูปองเกมทีวีเชิงโต้ตอบการสำรวจหรือแผ่นพับโฆษณาดิจิทัล
โฆษณาทางทีวีเชิงโต้ตอบพยายามเลียนแบบการโฆษณาออนไลน์เชิงโต้ตอบซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่แสดงให้เห็นว่ามีประสิทธิภาพมาก ทั้งสองวิธีดึงดูดผู้ชมและอนุญาตให้เขาหรือเธอเห็นบางสิ่งที่สนุกหรือให้ข้อมูล ด้วยการทำเช่นนี้ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือไว้วางใจธุรกิจเพราะพวกเขากำลังทำมากกว่าแค่แสดงคลิป 30 วินาทีระหว่างการแสดง สิ่งนี้ยังช่วยให้ธุรกิจจุดขายมากขึ้นเพราะพวกเขาสามารถให้ความรู้หรือสร้างความบันเทิงให้กับลูกค้าได้ดีกว่าด้วยโฆษณาเชิงโต้ตอบมากกว่าแบบปกติ
อีกเหตุผลหนึ่งที่ใช้โฆษณาทางทีวีเชิงโต้ตอบก็คือเพราะช่วยให้ผู้โฆษณาทราบได้อย่างแม่นยำว่าผู้ชมนั้นต้องการเห็นอะไร ตัวอย่างเช่นหากผู้ดูคลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาอาหารและเครื่องครัวหลายรายการผู้โฆษณาทราบว่าผู้ชมสนใจผลิตภัณฑ์อาหาร โฆษณาเชิงโต้ตอบไม่เพียง แต่ดึงดูดผู้ชมเท่านั้น แต่ยังค้นหาสิ่งที่ผู้ชมต้องการดังนั้นโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเท่านั้นที่จะแสดงต่อผู้ชมนั้น
เมื่อผู้โฆษณาใช้โฆษณาเชิงพาณิชย์ปกติเขาหรือเธอจะรู้ได้แค่ว่ามีคนดูโฆษณากี่คนไม่ใช่ว่ามีผู้ตอบสนองต่ออารมณ์อย่างไร ด้วยการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบอินเทอร์แอคทีฟผู้โฆษณาจะรู้ได้อย่างชัดเจนว่ามีผู้คนตอบรับเป็นจำนวนเท่าใด นี่เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จที่ดีกว่าเนื่องจากคำตอบมีโอกาสสูงที่จะกลายเป็นยอดขาย
