การโฆษณาเป็นข้อความที่ต้องชำระเงินเพื่อใช้ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์บริการหรือแนวคิดสำหรับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง การโฆษณาระหว่างประเทศหมายถึงการโฆษณาที่ดำเนินการในหลายประเทศทั่วโลก การโฆษณาระหว่างประเทศที่มีประสิทธิภาพต้องใช้ความรู้ทางวัฒนธรรมเฉพาะที่พิจารณาความแตกต่างระหว่างกลุ่มเป้าหมายในประเทศต่างๆ การโฆษณาระหว่างประเทศไม่เพียง แต่เป็นกระบวนการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกิจกรรมทางธุรกิจอุตสาหกรรมและภาพสะท้อนของสังคมโดยรวม
เป้าหมายหลักของการโฆษณาคือการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ กระบวนการสื่อสารเกี่ยวข้องกับหลายแง่มุมที่ได้รับผลกระทบจากสื่อวัฒนธรรมความรู้และภาษา ตัวอย่างเช่น บริษัท ข้ามชาติที่ต้องการวางโฆษณาทางหนังสือพิมพ์จะพบว่าโฆษณาของพวกเขาส่วนใหญ่ไม่ประสบความสำเร็จในประเทศที่มีอัตราการรู้หนังสือต่ำ นอกจากนี้บรรทัดฐานทางวัฒนธรรมและค่านิยมแตกต่างกันระหว่างประเทศ ตัวอย่างเช่นโฆษณาทางโทรทัศน์เพื่อการคุมกำเนิดไม่ก่อให้เกิดความกังวลในหลาย ๆ ประเทศตะวันตกในขณะที่โฆษณาเดียวกันที่ถ่ายทอดทางโทรทัศน์ในประเทศมุสลิมหัวโบราณเช่นซาอุดิอาระเบียอาจขัดแย้งกันมาก
การโฆษณาระหว่างประเทศสามารถพิจารณาได้ว่าเป็นการดำเนินธุรกิจโดยที่ บริษัท โฆษณาพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อผู้ชมในประเทศอื่น ๆ เกี่ยวกับตัวเองและผลิตภัณฑ์และบริการของ บริษัท เอเจนซี่โฆษณาตัดสินใจว่าจะสร้างแคมเปญระดับโลกหรือระดับภูมิภาคที่สามารถสร้างภาพลักษณ์ระดับโลกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เอเจนซี่สร้างโฆษณาและวางไว้ในสื่อที่เหมาะสมทั่วโลก
อุตสาหกรรมการโฆษณาระหว่างประเทศทั่วโลกประกอบด้วยเครือข่ายตัวแทนโฆษณาขนาดใหญ่ เครือข่ายนี้ประกอบด้วยเอเจนซี่ขนาดเล็กและขนาดกลางตั้งอยู่ภายในประเทศเดียวและเอเจนซี่ขนาดใหญ่ที่มีสำนักงานหลายแห่งในหลายประเทศทั่วโลก เครือข่ายอุตสาหกรรมนี้รับผิดชอบการสื่อสารผ่านกิจกรรมทางธุรกิจของการโฆษณา
ในที่สุดการโฆษณาระหว่างประเทศสะท้อนให้เห็นถึงหลายแง่มุมของสังคมรวมถึงค่านิยมศีลธรรมวิถีชีวิตและบทบาททางเพศ รูปภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สร้างขึ้นโดยการโฆษณาระหว่างประเทศมีส่วนร่วมในการส่งเสริมแง่มุมที่เฉพาะเจาะจงของสังคม คำติชมของแคมเปญระดับโลกอ้างว่าภาพเหล่านี้ส่งเสริมวัฒนธรรมและค่านิยมตะวันตก การโฆษณาระหว่างประเทศอาจทำหน้าที่เป็นกำลังที่ส่งเสริมวัฒนธรรมและค่านิยมเหล่านี้ด้วยผลิตภัณฑ์จำนวนมากกลายเป็นวัตถุแห่งความปรารถนาสำหรับผู้อื่นในโลก นอกจากนี้การสื่อสารผ่านแคมเปญระดับภูมิภาคหรือระดับโลกยังสามารถส่งเสริมการรวมและความหลากหลายโดยการสร้างพันธบัตรทั่วไปและการสร้างสัญลักษณ์สากลที่สามารถเชื่อมโยงผู้คนจากพื้นที่ต่างๆของโลก
