การวิเคราะห์ทางอินเทอร์เน็ตนั้นโดยทั่วไปแล้วเป็นเครื่องมือทางสถิติและการติดตามที่นิติบุคคลใด ๆ ที่มีเว็บสามารถใช้เพื่อตรวจสอบปริมาณการใช้งานอินเทอร์เน็ตบนเว็บไซต์ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ ข้อมูลการวิเคราะห์ประกอบด้วยสถิติการติดตามที่แตกต่างกันมากมายตั้งแต่ข้อมูลที่ชัดเจนเช่นการดูหน้าเว็บและผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำไปจนถึงตัวอย่างที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นเช่นอัตราตีกลับและความลึกของการคลิก การวิเคราะห์ทางอินเทอร์เน็ตถูกตีความอย่างเหมาะสมสามารถช่วยกำหนดและมีอิทธิพลต่อกลยุทธ์ทางธุรกิจบนเว็บของ บริษัท โดยการระบุสิ่งที่ส่วนใดของเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดหรือน้อยที่สุด
การวิเคราะห์ทางอินเทอร์เน็ตที่พบมากที่สุดที่รู้จักกันในชื่อ การวิเคราะห์ในสถานที่ ใช้เทคโนโลยีที่เรียกว่าการติดตามหน้า การติดตามหน้าเว็บเกี่ยวข้องกับการใช้ คุกกี้ ซึ่งเป็นรหัสชิ้นส่วนเล็ก ๆ ที่แทรกลงในเว็บไซต์ที่ดาวน์โหลดไปยังเครื่องคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้เมื่อมีการเข้าถึงไซต์ที่กำหนด คุกกี้สามารถติดตามข้อมูลที่หลากหลายรวมถึงเวลาสถานที่และระยะเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนไซต์และส่งต่อข้อมูลนั้นกลับไปยังเจ้าของไซต์ การวิเคราะห์ในพื้นที่ได้รับการพัฒนาเริ่มแรกเพื่อใช้ในการประเมินความต้องการแบนด์วิดท์และเกณฑ์ทางเทคนิคอื่น ๆ แต่ได้พัฒนากลายเป็นเครื่องมือการขายและการตลาดที่มีค่า
นอกเหนือจากการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและพฤติกรรมของผู้ใช้การวิเคราะห์ทางอินเทอร์เน็ตสามารถช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์ปรับแต่งคำหลักในแต่ละหน้าเพื่อเพิ่มความโดดเด่นของเว็บไซต์ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา กิจกรรมนี้เรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมเฉพาะที่เครื่องมือค้นหาต่างๆใช้ในการแสดงผลลัพธ์เพื่อเพิ่มโอกาสในการที่หน้าเว็บหนึ่ง ๆ จะปรากฏขึ้นใกล้ด้านบนของรายการ SEO มักจะเกี่ยวข้องกับการ rewording เนื้อหาในเว็บไซต์เพื่อรวมคำหลักที่ค้นหาบ่อยกว่า
สำหรับเว็บไซต์ที่มีส่วนร่วมในการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการออนไลน์การวิเคราะห์ทางอินเทอร์เน็ตสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีความสำคัญในการกำหนดวิธีการที่ดีที่สุดในการปรับปรุงการขายและการรักษาลูกค้า ในขณะที่ บริษัท ส่วนใหญ่ไม่ว่าพวกเขาจะโฮสต์เว็บไซต์ของตัวเองหรือใช้บริการโฮสติ้ง แต่สามารถเข้าถึงเครื่องมือการวิเคราะห์ขั้นพื้นฐาน - เช่นจำนวนผู้เข้าชม - คุณค่าของการวิเคราะห์ทำให้เกิดอุตสาหกรรมของ บริษัท ติดตามบุคคลที่สาม ขณะนี้ธุรกิจจำนวนมากนำเสนอบริการติดตามและวิเคราะห์ที่ชำระเงินผ่านทางอินเทอร์เน็ตในขณะที่ธุรกิจอื่น ๆ เช่นGoogle®ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ที่รู้จักกันในชื่อ Google Analytics ™ให้บริการบางเวอร์ชันฟรี
ระบุว่าฟรีและมีชุดคุณสมบัติที่ครอบคลุม Google Analytics ™เป็นซอฟต์แวร์ติดตามเว็บที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดในปัจจุบันที่มีอยู่ - โดยประมาณ 85 เปอร์เซ็นต์ของส่วนแบ่งตลาดโดยรวม ณ เดือนมกราคม 2010 บริษัท มีความได้เปรียบเพิ่มเติมจาก การรวมบริการวิเคราะห์อย่างใกล้ชิดกับ Adsense ™ของบริการโฆษณาออนไลน์ ด้วยผู้ใช้สามารถเข้าถึงบริการทั้งสองจากระบบการจัดการเนื้อหาเดียวกันโดยมีการติดตามรายได้โฆษณาที่รวมเข้ากับผลลัพธ์การวิเคราะห์โดยตรง
