การผลิตโฆษณาทางทีวีเป็นกระบวนการที่มีหลายขั้นตอนที่ผสานโลกของการตลาดและการผลิตภาพยนตร์ เพื่อให้การโฆษณาประสบความสำเร็จ บริษัท โฆษณาจำเป็นต้องสร้างผลิตภัณฑ์ที่ให้ความบันเทิงและให้ข้อมูลที่ตรงตามเป้าหมายของลูกค้า ขั้นตอนที่พบบ่อยที่สุดบางส่วนระหว่างทาง ได้แก่ การประชุมการให้คำปรึกษาการเขียนสคริปต์การผลิตและการเปิดตัว
แนวคิดสำหรับโฆษณาทางทีวีมักเกิดขึ้นเมื่อลูกค้าพบกับ บริษัท โฆษณา ลูกค้าและผู้โฆษณาร่วมกันทำงานเพื่อพัฒนาแนวคิดที่รวมข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เข้ากับภาพที่สะดุดตาหรือบรรทัดที่มีไหวพริบ ในการประชุมครั้งแรกลูกค้าอาจหารือเกี่ยวกับกลุ่มประชากรที่พวกเขาพยายามเข้าถึงรวมถึงขนาดของการเปิดตัวโฆษณาที่คาดการณ์ไว้ ปัจจัยต่างๆเช่นงบประมาณและเวลาในการผลิตอาจมีการหารือระหว่างการประชุมเหล่านี้
จัดทำขึ้นใหม่ด้วยเป้าหมายและความหวังของลูกค้าผู้โฆษณาจึงเริ่มเขียนสคริปต์ที่เป็นไปได้สำหรับโฆษณาที่วางแผนไว้ ในบางกรณีผู้โฆษณาหลายรายอาจทำงานร่วมกันเป็นทีม แต่โครงการอื่นอาจมีนักเขียนโฆษณาคนเดียว สคริปที่ใช้ในการผลิตโฆษณาทางทีวีจะต้องรวบรัดน่าสนใจและเขียนด้วยงบประมาณของลูกค้า สคริปต์อาจต้องผ่านร่างจดหมายหลายฉบับก่อนที่จะนำเสนอต่อลูกค้าเพื่อขออนุมัติ เนื่องจากสคริปต์เป็นโครงกระดูกของการผลิตโฆษณาทางทีวีการทำให้ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญมาก
เมื่อสคริปต์ได้รับการอนุมัติ บริษัท ตัวแทนโฆษณาหรือบางครั้งลูกค้าจะรวบรวมทีมงานสร้างสรรค์เพื่อการผลิต โดยทั่วไปทีมงานสร้างสรรค์ประกอบด้วยผู้ผลิตผู้กำกับผู้กำกับภาพและบรรณาธิการ ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้แบ่งสคริปต์ออกมาเพื่อหาวิธีที่จะถ่ายทำและกำหนดลอจิสติกส์เช่นจ้างช่างเทคนิคและนักแสดงรวมถึงอุปกรณ์รักษาความปลอดภัย สำหรับโฆษณาที่มีความละเอียดมากขึ้นคนสตั๊นต์วิชวลเอฟเฟ็กต์ศิลปินและนักแต่งเพลงก็อาจจำเป็นเช่นกัน
การผลิตโฆษณาทางทีวีมักจะเกิดขึ้นในสองสามวันหรือสัปดาห์เพื่อจัดการภาพที่จำเป็นทั้งหมด หากการผลิตเชิงพาณิชย์เป็นหนึ่งในหลาย ๆ อย่างสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทีมผู้ผลิตอาจถ่ายทำภาพยนตร์ติดต่อกัน เมื่อการถ่ายทำเสร็จสิ้นบรรณาธิการจะทำการตัดต่อโฆษณาเชิงพาณิชย์ซึ่งจะได้รับการตรวจสอบและเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้งโดยผู้อำนวยการ บริษัท ตัวแทนโฆษณาและตามคำขอของลูกค้า
ขั้นตอนสุดท้ายในการผลิตโฆษณาทางทีวีคือการเปิดตัวโฆษณา ต้องซื้อเวลาออกอากาศในแต่ละช่องทางหรือเครือข่ายซึ่งสามารถเพิ่มต้นทุนการผลิตได้อย่างมาก หาก บริษัท ตั้งใจโฆษณาช่องทางในท้องถิ่นเท่านั้นนี่อาจเป็นวิธีที่สมเหตุสมผลในการเข้าถึงผู้ชมในท้องถิ่น โฆษณาระดับชาติซึ่งอาจใช้เวลาหลายสิบต่อวันในเกือบทุกช่องทีวีมักจะสงวนไว้สำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณโฆษณามากมาย
