ขั้นตอนของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์คือการเปิดตัวการเติบโตการเติบโตและการลดลง แต่ละช่วงของวงจรชีวิตจำเป็นต้องทำการตลาดที่แตกต่างให้กับผู้บริโภค การตลาดวงจรชีวิตคือการปฏิบัติของการส่งเสริมการขายและการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านขั้นตอนต่าง ๆ ของวงจรชีวิตของมัน
เมื่อมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดการมุ่งเน้นที่การสร้างความตระหนักรู้และทำให้ผู้บริโภคมั่นใจในคุณสมบัติและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ในระหว่างขั้นตอนการเปิดตัวการจัดจำหน่ายอาจถูก จำกัด เนื่องจากผลิตภัณฑ์มีการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้และผู้ริเริ่มในช่วงต้น การกำหนดราคาในช่วงการเปิดตัวอาจอยู่ที่ระดับพรีเมียมเพื่อชดเชยต้นทุนการพัฒนาหรือต่ำกว่าราคาเป้าหมายเพื่อกระตุ้นการสร้างส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็ว
ขั้นตอนการเจริญเติบโตของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์มักจะใช้ประโยชน์จากโมเมนตัมการเปิดตัวเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ชมจำนวนมาก ในช่วงเวลานี้ผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะขยายจากผู้ใช้ไปจนถึงกระแสหลัก การส่งข้อความในช่วงของการตลาดวงจรชีวิตนี้มุ่งเน้นไปที่การสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์จากผู้อื่นในหมวดหมู่ ผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวพร้อมการกระจายแบบ จำกัด นั้นจะออกสู่ตลาดมากขึ้นในช่วงนี้
ผลิตภัณฑ์ในระยะที่ครบกำหนดได้ถึงจุดสูงสุดของการขยายตัวและความอิ่มตัวของตลาด การตลาดวงจรชีวิตในช่วงครบกำหนดมุ่งเน้นไปที่การปกป้องส่วนแบ่งการตลาด เพื่อเพิ่มผลกำไร บริษัท จะพยายามไม่ลดราคาลงในระหว่างการครบกำหนด แต่การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอาจทำให้ราคาลดลง หากเป็นไปได้ บริษัท อาจเพิ่มฟีเจอร์ให้กับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่เพื่อแยกความแตกต่างจากข้อเสนอการแข่งขัน
การปฏิเสธเป็นขั้นตอนสุดท้ายในวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ บ่อยครั้งที่ บริษัท ต่าง ๆ เปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือรุ่นที่ใหม่กว่าในแบบลดลง สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของยอดขายของผลิตภัณฑ์รุ่นเก่าในราคาที่ลดลง เมื่อไม่มีการแนะนำผลิตภัณฑ์เวอร์ชันใหม่ บริษัท จะหยุดผลิตผลิตภัณฑ์หรือลดการผลิตลงอย่างมากหากยังมีตลาดเฉพาะ ข้อความการตลาดวงจรชีวิตสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ลดลงมักจะมุ่งเน้นไปที่ราคาเมื่อเทียบกับคุณสมบัติและประโยชน์
ผลิตภัณฑ์บางชนิดอาจไม่สามารถใช้งานได้ตามปกติ ความก้าวหน้าของ บริษัท หรือคู่แข่งอาจเปลี่ยนลำดับของวงจรชีวิตหรือข้ามขั้นตอนทั้งหมด พฤติกรรมของลูกค้าอาจแตกต่างจากความคาดหวังในระยะต่าง ๆ ซึ่งจำเป็นต้องติดตามข้อมูลลูกค้าและตลาดอย่างใกล้ชิด แผนการตลาดวงจรชีวิตที่ประสบความสำเร็จจะต้องสามารถปรับให้เข้ากับสภาพตลาดที่เปลี่ยนแปลงด้วยการเปลี่ยนแปลงเมื่อจำเป็น
