ความน่าดึงดูดของตลาดเป็นคำที่อธิบายถึงความเป็นไปได้ในการทำกำไรในตลาดหรืออุตสาหกรรม ตลาดยิ่งน่าดึงดูดมากเท่าไหร่ก็ยิ่งมีกำไรมากขึ้นเท่านั้น บริษัท ในกระบวนการพิจารณาการเข้าสู่อุตสาหกรรมหรือตลาดใหม่ดำเนินการวิเคราะห์จำนวนมากเพื่อพิจารณาว่าการย้ายดังกล่าวจะเป็นผลดีต่อธุรกิจหรือไม่ การวิเคราะห์ดังกล่าวอย่างหนึ่งคือการวิเคราะห์ความน่าดึงดูดของตลาดซึ่งดำเนินการเพื่อดูว่าการเข้าสู่ตลาดหรืออุตสาหกรรมใดอุตสาหกรรมหนึ่งจะทำกำไรได้หรือไม่และ บริษัท จะมีรายได้เท่าใด
มีหลายปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความน่าดึงดูดของตลาด ประเด็นหนึ่งคือขนาดของตลาดซึ่งสามารถมีอิทธิพลต่อปริมาณการแข่งขันและความพร้อมของลูกค้า ตัวอย่างเช่นตลาดรองเท้ามีขนาดใหญ่มากและสามารถรองรับธุรกิจของคู่แข่งได้ค่อนข้างง่าย ในทางกลับกันตลาดสำหรับอุปกรณ์อุตสาหกรรมเฉพาะมีขนาดเล็กกว่ามากให้โอกาสน้อยลงในการเจาะตลาดและ จำกัด จำนวนลูกค้าที่มีอยู่
บรรยากาศของตลาดที่เกิดขึ้นเป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน หากตลาดมีการควบคุมอย่างเข้มงวดอาจเป็นเรื่องยากที่จะป้อน ความสนใจในผลิตภัณฑ์อาจสูงให้ฐานลูกค้าที่มีขนาดใหญ่หรือต่ำนำเสนอความท้าทายให้กับ บริษัท ใหม่ที่เข้าสู่ตลาด ปัญหาเช่นเงินเฟ้อและความวุ่นวายทางเศรษฐกิจยังมีอิทธิพลต่อความน่าดึงดูดของตลาด ยกตัวอย่างเช่นการปล่อยผลิตภัณฑ์ใหม่และมีราคาแพงในประเทศที่มีภาวะเงินเฟ้อที่ควบคุมไม่ได้อาจไม่สร้างผลกำไรสูงมาก
ขอบเขตสามารถพิจารณาด้วยเช่นกันเมื่อวิเคราะห์ตลาดที่มีศักยภาพ ตลาดที่กว้างขึ้นคือมีโอกาสมากขึ้นที่จะจัดหาพื้นที่ให้กับ บริษัท ที่มีความหลากหลายซึ่งดำเนินงานภายในตลาดซึ่งเป็นการเพิ่มศักยภาพในการทำกำไร ตลาดระดับภูมิภาคขนาดเล็กนั้นมี จำกัด มากขึ้นและอาจไม่มีที่ว่างให้เติบโต ปัญหาเช่นความพร้อมใช้งานของวัตถุดิบและต้นทุนการผลิตสามารถมีบทบาทในการดึงดูดตลาดโดยการ จำกัด ข้อ จำกัด ด้านราคาหรือกำลังการผลิตสำหรับผลิตภัณฑ์
ข้อมูลทั้งหมดนี้ถูกดึงเข้าด้วยกันเพื่อสร้างรายงานที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับตลาดใหม่ ข้อมูลนี้จะชั่งน้ำหนักด้วยข้อมูลอื่น ๆ ที่นักวิเคราะห์รวบรวมเพื่อทำการตัดสินใจว่าจะเข้าสู่ตลาดหรือไม่ นอกจากนี้ยังอาจใช้ในการพัฒนาแผนธุรกิจที่จะเพิ่มผลกำไรอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพที่สุด ความล้มเหลวในการพิจารณาความน่าดึงดูดของตลาดก่อนเข้าสู่ตลาดอาจส่งผลให้การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ล้มเหลวและการสูญเสียการลงทุนที่มีค่าใช้จ่ายสูง
