การกระจายความเสี่ยงทางการตลาดเป็นกระบวนการที่ บริษัท มักใช้เพื่อปรับปรุงตำแหน่งของพวกเขาและสร้างรายได้ที่มั่นคง แหล่งที่มาของรายได้นั้นอาจเกี่ยวข้องกับการดำเนินการเพื่อรักษาความปลอดภัยการลงทุนที่หลากหลายพอที่จะมั่นใจได้ว่าผลตอบแทนในสถานการณ์ทางเศรษฐกิจส่วนใหญ่รวมถึงการไหลเข้าของรายได้จากการขายที่สร้างขึ้นในตลาดผู้บริโภคมากกว่าหนึ่งประเภท ด้วยการกระจายความเสี่ยงของตลาดทุกประเภทเป้าหมายสูงสุดคือเพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจมีเงินเข้ามาซึ่งจะช่วยสนับสนุนการดำเนินงานและยังเป็นการปูทางสำหรับการเติบโตในอนาคต
ในแง่ของผลิตภัณฑ์การกระจายการตลาดโดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับการค้นหาวิธีที่จะประสบความสำเร็จในการเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ในตลาดผู้บริโภคมากกว่าหนึ่งประเภท บางครั้งช่วงของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดย บริษัท อาจมีการเชื่อมต่อในบางลักษณะในขณะที่ยังคงตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่นผู้ให้บริการการประชุมทางไกลอาจมุ่งเน้นที่การให้บริการโซลูชั่นการประชุมทางเสียงและทางเว็บเป็นหลัก แต่อาจจัดเตรียมการให้บริการแฟกซ์แก่ลูกค้าในราคาที่แข่งขันได้ สิ่งนี้อาจไม่เพียง แต่มีวัตถุประสงค์เพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ใช้ทั้งการส่งแฟกซ์และการประชุมในรูปแบบธุรกิจประจำวันของพวกเขา แต่ยังเปิดประตูให้ บริษัท เพื่อรักษาความปลอดภัยให้กับลูกค้าที่มีความสนใจในการส่งแฟกซ์มากกว่า
การกระจายความเสี่ยงในตลาดอาจเกี่ยวข้องกับกระบวนการกระจายความเสี่ยงทางธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการสร้างและการตลาดผลิตภัณฑ์ในตลาดที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งหมด ซึ่งหมายความว่า บริษัท อาจมีสถานะที่จัดตั้งขึ้นในอุตสาหกรรมเสื้อผ้า แต่ตัดสินใจที่จะสร้างเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านเพื่อเป็นช่องทางในการกระจายสินค้า ผลลัพธ์ที่ได้อาจเป็นไปได้ว่าทั้งสองสายผลิตภัณฑ์ทำงานได้ดีเพิ่มรายได้ของธุรกิจ หากภาวะเศรษฐกิจนำไปสู่หนึ่งในสองบรรทัดที่เริ่มสร้างรายได้น้อยมีโอกาสที่สายอื่นจะเห็นการเพิ่มขึ้นของรายได้ในสถานการณ์ที่จะช่วยให้ บริษัท ค่อนข้างมั่นคงตลอดช่วงวิกฤตเศรษฐกิจในปัจจุบัน
เนื่องจากเกี่ยวข้องกับพอร์ตการลงทุนของหุ้นธุรกิจการกระจายตลาดมักเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ใช้ในการจัดสรรทรัพยากรให้กับพอร์ตการลงทุนเหล่านั้น ตัวอย่างเช่นเจ้าของ บริษัท อาจพิจารณาจัดสรรครึ่งหนึ่งของพอร์ทโฟลิโอเพื่อแก้ไขปัญหาสต็อค ภายในครึ่งปีนั้นเจ้าของอาจเลือกที่จะรวมเปอร์เซ็นต์ของหุ้นที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ค้าปลีกพลังงานหมุนเวียนและการผลิต แนวคิดเบื้องหลังการกระจายความเสี่ยงในตลาดประเภทนี้คือการสร้างการผสมผสานของหุ้นที่มีแนวโน้มที่จะถือได้ดีในทุกประเภทของเศรษฐกิจด้วยกำไรจากการถือครองบางส่วนเพื่อชดเชยการสูญเสียที่ยั่งยืนโดยผู้อื่นและทำให้เป็นไปได้ จากรอบระยะเวลาบัญชีหนึ่งไปยังอีก
