การจัดการการตลาดเป็นการวางแผนและดำเนินการตามกลยุทธ์การส่งเสริมการขายของ บริษัท เทคนิคการตลาดเฉพาะที่ใช้ในวินัยการจัดการนี้ขึ้นอยู่กับขนาดของธุรกิจและงบประมาณรวมถึงอุตสาหกรรม กระบวนการพื้นฐานซึ่งมักจะดูแลโดยผู้จัดการการตลาดเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์การวางแผนการบริหารโครงการความเป็นผู้นำและการติดตาม
การวิจัยอย่างเพียงพอว่าใครเป็นตลาดเป้าหมายรวมถึงสิ่งที่ต้องการและปรารถนาเป็นสิ่งสำคัญในการจัดการเชิงกลยุทธ์ประเภทนี้ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดจะต้องวิเคราะห์ข้อมูลนี้เพื่อช่วยในขั้นตอนการวางแผนของเขาหรือเธอ การดำเนินการตามกลยุทธ์ทั้งหมดของเขาหรือเธอจะต้องสอดคล้องกับเป้าหมายทางการตลาดของธุรกิจและทรัพยากรที่มีอยู่ เทคนิคการจัดการการตลาดพึ่งพาการวิเคราะห์เชิงพยากรณ์อย่างมาก ผู้จัดการต้องกำหนดผลลัพธ์ที่น่าจะเกิดขึ้นสำหรับแต่ละกลยุทธ์ที่เขาหรือเธอใช้
กลยุทธ์สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญอื่น ๆ จะต้องถูกจัดทำขึ้นเป็นแผน แผนจะต้องอยู่ในงบประมาณของ บริษัท สำหรับทรัพยากรทั้งหมดรวมถึงสื่อโฆษณาและพนักงาน สิ่งที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางว่าเป็น "การตลาด 4 P" - ผลิตภัณฑ์ราคาสถานที่และบรรจุภัณฑ์ - รวมอยู่ในแผนของผู้จัดการ การวางแผนการจัดการการตลาดระบุงานและเวลาโดยละเอียดสำหรับแต่ละโครงการ
ด้วยวิธีนี้การจัดการโครงการเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดจะต้องจัดเตรียมความเป็นผู้นำของโครงการโดยการดูแลแผนของพวกเขาที่ดำเนินการโดยพนักงานที่รายงานต่อพวกเขา คำขอของลูกค้าแต่ละรายสำหรับงานเฉพาะเช่นการตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ถือเป็นโครงการที่มีขั้นตอนสำคัญที่ต้องทำให้เสร็จภายในเวลาที่กำหนด การจัดการการตลาดสำหรับลูกค้าแต่ละรายและโครงการจะได้รับการดูแลโดยทีม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดมักจะเลือกทีมกับผู้นำที่รายงานความคืบหน้าหรือปัญหากลับไปที่เขาหรือเธอ
การติดตามการจัดการการตลาดในทุกด้านเป็นสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้โครงการหรือแคมเปญดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง ผู้จัดการฝ่ายการตลาดจะต้องจัดการกับปัญหาใด ๆ ทันที เมื่อโครงการลูกค้าเสร็จสมบูรณ์โดยทั่วไปผู้จัดการการตลาดจะดูแลการทดสอบเพื่อดูว่าแคมเปญมีประสิทธิภาพเพียงใด ผลการทดสอบรวมถึงผลตอบรับจากลูกค้าจะถูกใช้โดยผู้จัดการเพื่อพยายามดำเนินโครงการทางการตลาดในอนาคตอย่างต่อเนื่องหรือประสบความสำเร็จมากขึ้นใน บริษัท หรือหน่วยงาน
ทรัพยากรทั้งภายในและภายนอกมักจะใช้เพื่อจัดการแคมเปญการตลาด พนักงานและอุปกรณ์ของ บริษัท หรือเอเจนซี่ของตนเองนั้นอยู่ภายใน บริษัท ในขณะที่แรงงานนอก บริษัท และวัสดุจะถูกพิจารณาภายนอก ความพยายามด้านการจัดการการตลาดทั้งหมดจะต้องถูกติดตามและเก็บถาวรในกรณีที่มีการร้องเรียนหรือปัญหาทางกฎหมายเกิดขึ้น
