การปรับแต่งจำนวนมากหมายถึงความสามารถของ บริษัท ในการผลิตผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองในราคาต่อหน่วยที่คุ้มค่าทางเศรษฐกิจ สิ่งนี้มักเทียบได้กับการผลิตขนาดใหญ่ ความสามารถในการปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ในราคาที่เหมาะสมได้มาถึงช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมาด้วยการถือกำเนิดของคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ต
การผลิตจำนวนมากในอดีตมีความหมายเหมือนกันกับความสม่ำเสมอและมาตรฐานที่จำเป็นต่อการลดต้นทุน การปรับแต่งนั้นตรงกันข้าม มันเป็นความเป็นปัจเจกและไม่เหมือนใครซึ่งมักจะมีค่าใช้จ่ายมากขึ้น บนหน้าของมันการปรับแต่งคำจำนวนมากดูเหมือนจะขัดแย้งกันในแง่และเป็นเวลาหลายปี เทคโนโลยีดิจิตอลเปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง
อาจเป็นการดึงดูดให้สมมติว่าการปรับแต่งแบบจำนวนมากนั้นใช้กับธุรกิจบนอินเทอร์เน็ตเท่านั้น เห็นได้ชัดว่าความเกี่ยวข้องกับ บริษัท เหล่านี้มีขนาดใหญ่มาก ทว่าแนวคิดดังกล่าวได้รับการพัฒนามาตั้งแต่ปี 1987 โดยที่ปรึกษาด้านธุรกิจของบอสตันสแตนเดวิสในหนังสือของเขา ในอนาคตที่สมบูรณ์แบบ มีเป้าหมายเพื่อการวิเคราะห์เศรษฐกิจเก่าธุรกิจอิฐและปูน ในระบบเศรษฐกิจแบบเก่านี้ความสนใจยังคงเหมือนเดิมเมื่อโจเซฟไพน์พัฒนาแนวคิดในหนังสือ 2535 ของเขาคือการ ปรับแต่งมวลชน - พรมแดนใหม่ในการแข่งขันทางธุรกิจ
ต้นทุนการผลิตลดลงในธุรกิจอิฐและปูนหลายแห่งเนื่องจากการใช้งานคอมพิวเตอร์ รถยนต์, เรือ, เครื่องบินและรถไฟล้วนมีราคาถูกลงในทุกวันนี้เนื่องจากการออกแบบและการผลิตโดยใช้คอมพิวเตอร์ช่วย นอกเหนือจากคอมพิวเตอร์แล้วอินเทอร์เน็ตยังช่วยลดต้นทุนการผลิตโดยเฉพาะในอุตสาหกรรมบริการเช่นการจัดการการลงทุนการวิจัยและพัฒนาการดำเนินการเคลมประกันและศูนย์บริการลูกค้า
ต้นทุนการกระจายลดลงอย่างมากเนื่องจากอินเทอร์เน็ต ผลิตภัณฑ์นับไม่ถ้วนรวมถึงหนังสือหนังสือพิมพ์นิตยสารการเรียกร้องค่าประกันและการศึกษาของมหาวิทยาลัยล้วนมีต้นทุนการจัดส่งที่ต่ำกว่า ต้นทุนการกระจายอยู่ในระดับต่ำจนพื้นที่ตลาดของผลิตภัณฑ์จำนวนมากขยายไปทั่วโลก
เมื่อรวมกันแล้วการประหยัดต้นทุนการผลิตและการจัดจำหน่ายเหล่านี้ทำให้การปรับแต่งเป็นจำนวนมากกลายเป็นจริง ตัวอย่างที่ดีคือหนังสือพิมพ์ ในสมัยก่อนก่อนเทคโนโลยีดิจิทัลมีรุ่นตอนเช้ารุ่นตอนเย็นและอาจเป็นรุ่นที่ล่าช้า ผู้อ่านทุกคนจะได้รับสำเนาเดียวกันทุกฉบับ
วันนี้หนังสือพิมพ์ฉบับเดียวกันมาในรูปแบบที่ยากเช่นเคย อาจมีเวอร์ชั่นออนไลน์ที่อัปเดตอยู่ตลอดเวลาปรับแต่งได้อย่างไม่ จำกัด และส่งได้ทุกที่ในโลกที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ผู้อ่านออนไลน์มักจะสามารถเลือกทั้งเนื้อหาและเลย์เอาต์ตามการตั้งค่าของเขาหรือเธอ
ความสามารถในการผลิตและการจัดจำหน่ายใหม่เหล่านี้เกิดขึ้นได้จากคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ตได้ขยายขอบเขตการแข่งขันให้กับ บริษัท อย่างมาก คอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ตเพิ่มโอกาสในการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างมาก ความสามารถของ บริษัท ในการใช้เทคโนโลยีเพื่อปรับแต่งผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเป็นอาวุธแข่งขันใหม่
