Mission Creep คืออะไร?

แนวคิดของภารกิจคืบคลานเกี่ยวข้องกับการขยายตัวนอกเหนือจากเป้าหมายและวัตถุประสงค์ดั้งเดิมสำหรับโครงการที่กำหนดเดิมทีเกี่ยวข้องกับการดำเนินการตามกลยุทธ์ทางทหารและมนุษยธรรม Mission Creep ได้เป็นคำทั่วไปที่ใช้ในชุมชนธุรกิจในกรณีส่วนใหญ่การคืบของภารกิจจะถูกกำหนดและวางไว้เมื่อเป้าหมายเริ่มต้นได้รับการรับรู้และมีความปรารถนาที่จะสร้างโมเมนตัมที่มีอยู่ที่สร้างขึ้นโดยโครงการ

ในแง่ของธุรกิจกลยุทธ์ Mission Creep จะเกี่ยวข้องกับการขยายการอุทธรณ์ของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพัฒนาและประสบความสำเร็จในการตลาดบ่อยครั้งสิ่งนี้อาจเกี่ยวข้องกับการเพิ่มส่วนผสมใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จแล้วหรือส่งเสริมแอปพลิเคชันใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์แคมเปญการขายที่โน้มน้าวผลิตภัณฑ์ว่าเป็น“ ใหม่และปรับปรุง” หรือส่งเสริมให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อใช้ในรูปแบบใหม่เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของ Mission Creep

การขยายภารกิจโดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับการวางแผนอย่างรอบคอบเมื่อเกี่ยวข้องกับสินค้าและบริการที่มีอยู่สิ่งนี้จะเกี่ยวข้องกับการวิจัยผู้บริโภคเพื่อพิจารณาว่าผู้ซื้อคิดอย่างไรกับผลิตภัณฑ์และวิธีการที่ดีหรือบริการสามารถปรับปรุงได้ในบางลักษณะบ่อยครั้งที่ผลลัพธ์ของการวิจัยสามารถช่วยให้แผนกการตลาดมีแนวคิดหลายประการเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มองค์ประกอบบางอย่างให้กับผลิตภัณฑ์และทำให้เป็นที่ต้องการมากขึ้นต่อส่วนแบ่งที่ใหญ่ขึ้นของตลาดผู้บริโภค

หลังจากรวบรวมการวิจัยระยะต่อไปของ Mission Creep จะเกี่ยวข้องกับการทดสอบภาคสนามของการปรับปรุงหรือวิธีการทางการตลาดใหม่การได้รับข้อเสนอแนะที่สร้างสรรค์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่และที่ได้รับการปรับปรุงจะช่วยให้ความพยายามทางการตลาดปรับแต่งแคมเปญและเพิ่มโอกาสในการขยายส่วนแบ่งการตลาดที่ประสบความสำเร็จในช่วงนี้เป็นไปได้ที่จะปรับแต่งทั้งผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การส่งเสริมการขายก่อนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อีกครั้ง

ไม่ใช่ทุกภารกิจที่พิสูจน์ได้ว่าประสบความสำเร็จในบางกรณีผู้บริโภคจะปฏิเสธผลิตภัณฑ์ใหม่และได้รับการปรับปรุงเพื่อสนับสนุนสินค้าหรือบริการดั้งเดิมเมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้นคุณควรถอนตัวออกจากการขยายภารกิจก่อนที่จะมีการสูญเสียอย่างมีนัยสำคัญในขณะเดียวกันก็เป็นไปได้มากที่ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับปรุงจะสามารถติดตามและประสบความสำเร็จอย่างมาก