การโฆษณาสื่อมือถือเป็นการโฆษณาที่แสดงบนอุปกรณ์เช่นสมาร์ทโฟนผู้ช่วยดิจิทัลส่วนบุคคล (PDA) และแท็บเล็ตสื่อ ผู้ใช้อาจเห็นโฆษณานี้เมื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์มือถือโดยใช้เกมและแอพพลิเคชั่นหรือการส่งข้อความ แคมเปญสื่อมือถืออาจใช้เทคนิคการตลาดที่คล้ายคลึงกับที่ใช้โดยนักการตลาดอินเทอร์เน็ตแบบดั้งเดิม
องค์กรที่พิจารณาแคมเปญการตลาดสื่อมือถืออาจพัฒนาโดยใช้กระบวนการที่คล้ายกับแคมเปญการตลาดอินเทอร์เน็ตแบบดั้งเดิม ด้านการประเมินรวมถึงเป้าหมายของผู้โฆษณาผู้ชมเป้าหมายและว่าแคมเปญนั้นเป็นแบบสแตนด์อโลนหรือเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญอื่น ประเด็นเพิ่มเติมที่ควรพิจารณาคืองบประมาณของผู้โฆษณาและผู้โฆษณาจะทราบได้อย่างไรว่าแคมเปญประสบความสำเร็จ
ผู้โฆษณาควรพยายามจับคู่ตำแหน่งของโฆษณาให้ตรงกับเป้าหมาย ตัวอย่างเช่นหากเป้าหมายคือเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ผู้โฆษณาอาจเลือกที่จะวางโฆษณาที่ผู้ใช้มักจะเห็นโฆษณาเช่นในเกมรวมถึงสมาร์ทโฟนและแอปพลิเคชันแท็บเล็ตสื่อ โฆษณาอาจเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์มือถือที่สามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ดูหรือมีโอกาสมากขึ้นในการโต้ตอบกับผู้โฆษณา
มีพื้นที่โฆษณาสื่อโฆษณาบนมือถือหลายประเภทที่ผู้โฆษณาอาจซื้อ สิ่งเหล่านี้ ได้แก่ โฆษณาแบบดิสเพลย์มือถือการส่งข้อความการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายและในแอปพลิเคชัน คลังโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือมักประกอบด้วยโฆษณาแบนเนอร์และแม้ว่าจะคล้ายกับโฆษณาบนเว็บแบบดั้งเดิม แต่จะมีขนาดเล็กลงและเรียบง่ายกว่า ข้อความตัวอักษรอาจมีโฆษณาแบบข้อความสั้น ๆ ที่ท้ายข้อความซึ่งสามารถอนุญาตให้ผู้ใช้ตอบกลับไปยังโฆษณาแบบข้อความหรือเพื่อเลือกลิงค์
คลังการค้นหาที่ชำระเงินสำหรับฟังก์ชั่นการโฆษณาบนมือถือนั้นคล้ายกับการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตที่เสียค่าใช้จ่าย ประเภทคลังโฆษณายอดนิยมอีกประเภทหนึ่งประกอบด้วยโฆษณาที่แสดงภายในเกมและแอปพลิเคชัน นักพัฒนาสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้อาจเสนอโอกาสในการโฆษณาเพื่อชดเชยค่าใช้จ่ายซึ่งทำให้พวกเขาสามารถกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ให้ต่ำลงและได้รับยอดขาย
มีเมตริกหลายประเภทที่ผู้โฆษณาตรวจสอบเพื่อพิจารณาความสำเร็จของแคมเปญ ผู้โฆษณาที่เปิดตัวแคมเปญสื่อดิสเพลย์บนมือถืออาจเลือกที่จะตรวจสอบการตอบสนองโดยตรงและการวัดประสิทธิผลของโฆษณา ความสำเร็จในการตอบสนองโดยตรงอาจวัดได้จากการแสดงโฆษณาและอัตราการคลิกผ่าน ตัวชี้วัดประเภทเหล่านี้มักใช้กับแคมเปญที่ไม่ใช่อินเทอร์เน็ตบนมือถือด้วย
การประเมินประสิทธิผลของโฆษณานั้นยากกว่าการประเมินการตอบกลับโดยตรง ตัวชี้วัดการโฆษณาสื่อมือถือเหล่านี้วิเคราะห์ผลกระทบของแคมเปญต่อการเรียกคืนและการดำเนินการของผู้บริโภค ตัวชี้วัดมักจะได้รับจาก บริษัท ที่เชี่ยวชาญในการกำหนดประสิทธิภาพของโฆษณา
