การตลาดอนุญาต เป็นกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นไปที่การได้รับความยินยอมจากลูกค้าก่อนนำเสนอข้อมูลประเภทใด ๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำหนด ในแง่ของกลยุทธ์การตลาดอิเล็กทรอนิกส์วิธีการนี้ช่วยให้ผู้ที่สนใจได้รับโอกาสในการขอข้อมูลเชิงรุกโดยใช้วิธีการเช่นการลงทะเบียนเพื่อรับอีเมลที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์การกำหนดราคามาตรฐานและการขายหรือการอัพเดทอื่น ๆ ที่ผู้ขาย อาจเลือกที่จะออก ถือว่าเป็นวิธีที่ไม่ก้าวก่ายการเข้าถึงและการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าผู้เสนอการอนุญาตทางการตลาดทราบว่าวิธีนี้ช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกควบคุมได้มากขึ้นและเปิดกว้างมากขึ้นในการรับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะ
แนวคิดของการตลาดที่ได้รับอนุญาตนั้นตรงกันข้ามกับแนวคิดของแนวทางการตลาดแบบอื่นที่เรียกว่า การตลาดแบบขัดจังหวะ กลยุทธ์นี้มีพื้นฐานอยู่บนความคิดที่ว่าลูกค้ามีความเฉยเมยและนักการตลาดจะต้องดำเนินการเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคโดยใช้วิธีการต่าง ๆ ในการดึงพวกเขาออกจากงานหรือผลประโยชน์อื่น ๆ เพื่อสร้างความสนใจและรูปแบบ ในทางตรงกันข้ามการอนุญาตทางการตลาดยืนยันว่าผู้บริโภครู้ว่าสิ่งที่พวกเขาต้องการและมีความเต็มใจที่จะพิจารณาผลิตภัณฑ์ที่ได้รับหากได้รับโอกาสที่จะทำตามเงื่อนไขของตัวเอง
สิ่งสำคัญประการหนึ่งของการตลาดที่ได้รับอนุญาตคือการให้ความสามารถแก่ลูกค้าในการควบคุมระดับของการโต้ตอบที่พวกเขามีกับพนักงานขาย ในสภาพแวดล้อมออนไลน์ผู้ขายจำนวนมากจะจัดโครงสร้างเว็บไซต์เพื่อรวมหน้าเว็บที่อนุญาตให้ผู้เยี่ยมชมสามารถขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนได้ คำขอนั้นอาจเป็นการขอรับโบรชัวร์ครั้งเดียวผ่านทางไปรษณีย์หรืออีเมลที่มีข้อมูลที่เป็นที่สนใจของผู้บริโภค ผู้ขายออนไลน์หลายรายมีวิธีการสำหรับผู้ที่สนใจในการรับอีเมลอย่างต่อเนื่องรวมถึงการอัปเดตผลิตภัณฑ์และประกาศการขาย กลยุทธ์ประเภทนี้ช่วยให้ธุรกิจหลีกเลี่ยงการส่งสแปมผู้บริโภคเนื่องจากพวกเขาจะส่งประกาศทางอีเมลไปยังผู้ที่ระบุว่าต้องการรับการอัปเดตเหล่านั้นเท่านั้น
การใช้การตลาดที่ได้รับอนุญาตไม่ได้ จำกัด การใช้สื่อประเภทต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมสายผลิตภัณฑ์ เช่นเดียวกับการตลาดประเภทอื่น ๆ วิธีการนี้อนุญาตสำหรับการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์โฆษณาวิทยุและโทรทัศน์และแม้แต่การสร้างโฆษณาออนไลน์ที่ปรากฏบนเว็บไซต์ต่างๆ วิธีการโฆษณาใด ๆ ที่ช่วยให้ผู้บริโภคยังคงควบคุมว่าพวกเขาให้ความสนใจกับโฆษณาที่กำหนดหรือไม่นั้นสอดคล้องกับเจตนารมณ์ของการตลาดที่ได้รับอนุญาตและมีแนวโน้มว่าจะมีผลต่อการกระตุ้นให้ผู้บริโภคระบุว่าพวกเขาต้องการทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ในโฆษณา
