การโฆษณา Podcast เป็นรูปแบบการตลาดที่เชื่อมโยงกับไฟล์เสียงดิจิตอลในหัวข้อเฉพาะที่มีให้ดาวน์โหลดผ่านอินเทอร์เน็ต การโฆษณาประเภทนี้ไม่ใช่รูปแบบดั้งเดิม มันมักจะถูกเปรียบเทียบกับบล็อกหรือโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตซึ่งเป็นวิธีใหม่ในการเข้าถึงลูกค้าที่ยึดตามปรากฏการณ์โซเชียลมีเดีย
การโฆษณาแบบดั้งเดิมประกอบด้วยโฆษณาทางโทรทัศน์โฆษณาสิ่งพิมพ์และสปอตโฆษณาทางวิทยุซึ่งจัดทำโดยเอเจนซี่มืออาชีพและขายให้กับ บริษัท ผู้ผลิตรายใหญ่ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการขยายตัวของการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและการใช้งานตั้งแต่ช่วงปลายศตวรรษที่ 20 ได้เปิดโอกาสใหม่ ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภค นักการตลาดพัฒนาวิธีการโฆษณาที่ใช้ประโยชน์จากความนิยมของโซเชียลมีเดียความสามารถของประชาชนทั่วไปที่มีส่วนในการเผยแพร่ข่าวสารข้อมูลและความคิดของสาธารณชน
พอดแคสต์เป็นสื่อสังคมออนไลน์ชนิดหนึ่งที่คล้ายกับรายการวิทยุที่ผลิตโดยมือสมัครเล่นหรือพลเมือง ผู้ผลิตรายการเลือกหัวข้อและบันทึกไฟล์เสียงดิจิตอลแสดงความเชี่ยวชาญหรือความคิดเห็น เขาอัปโหลดไปยังอินเทอร์เน็ตเพื่อให้ทุกคนได้รับความสนใจหรือได้ยินผ่านทางเว็บไซต์พ็อดคาสท์ที่เก็บถาวรเพื่อดาวน์โหลดลงเครื่องเล่น MP3 เสียงดิจิตอล ผู้ให้บริการเนื้อหาระดับมืออาชีพสามารถให้บริการเสียงของพวกเขาเช่นพอดแคสต์เช่นรายการวิทยุและการบรรยายในมหาวิทยาลัย
ทุกวันนี้ทุกคนที่มีคอมพิวเตอร์และเนื้อหาเสียงสามารถเปลี่ยนเป็นพอดแคสต์ได้ อย่างไรก็ตามการโฆษณาพอดแคสต์จะมีให้เฉพาะกับพอดแคสต์ที่เผยแพร่เป็นประจำกับผู้ชมจำนวนมากพอ รูปแบบการโฆษณาอาจเป็นจุดเสียงเต็มรูปแบบตามที่จะใช้ในวิทยุหรือสปอนเซอร์ที่ประกาศโดยผู้ผลิตรายการ
สิ่งที่นักการตลาดพบเมื่อพวกเขาเฝ้าดูการพัฒนาพอดแคสติงก็คือเนื่องจากผู้ฟังใช้มันเพื่อค้นหาพอดคาสต์ในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งโดยเฉพาะดาวน์โหลดและมักจะสมัครเป็นสมาชิกรายการตลอดเวลาเขาให้ความสนใจโฆษณาใด ๆ เกี่ยวข้องกับหัวข้อของการแสดง ลักษณะตามประสบการณ์นั้นดูเหมือนว่าจะทำให้การโฆษณาพ็อดคาสท์มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการดึงดูดความสนใจมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม
การสำรวจสื่อแสดงให้เห็นอย่างสม่ำเสมอว่าผู้ชมพอดคาสต์ดำเนินการบางอย่างเมื่อนำเสนอพร้อมโฆษณาที่แนบมากับรายการ หากโฆษณาต้องการการซื้อเปอร์เซ็นต์ที่สำคัญก็คือ เป็นผลให้การโฆษณาพอดคาสต์สร้างรายได้หลายร้อยล้านดอลลาร์สหรัฐ (USD) แม้ว่าโครงสร้างพื้นฐานสำหรับการรับรายได้จากนักการตลาดเพื่อแสดงให้ผู้ผลิตมีความน่าเชื่อถือน้อยกว่าในตลาดโฆษณาแบบดั้งเดิม รายได้จากโฆษณาส่วนใหญ่ถูกส่งไปยังพอดคาสต์ที่ผลิตอย่างมืออาชีพเช่นการออกอากาศทางวิทยุสาธารณะหรือการบรรยายที่บันทึกไว้จากมหาวิทยาลัยใหญ่ ๆ มากกว่าการแสดงมือสมัครเล่นโดยเฉลี่ยที่ผลิตในห้องนอนของใครบางคน
