การวิเคราะห์ราคาเป็นกระบวนการพิจารณาว่าราคาของผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นสมเหตุสมผลหรือไม่ ปัจจัยที่อาจทำให้ราคาไม่มีเหตุผลรวมถึงการแข่งขันในระดับต่ำต้นทุนของ บริษัท สูงเกินไปหรือวัสดุสิ้นเปลืองมี จำกัด การวิเคราะห์ราคาจะกระทำโดยทั่วไปโดยการเปรียบเทียบราคาของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกันในอุตสาหกรรม ในตลาดที่มีการแข่งขันด้านราคาต่ำการวิเคราะห์สามารถดำเนินการกับบันทึกราคาย้อนหลังการประมาณการต้นทุนเพื่อกำหนดมาร์กอัปและราคาจากผู้ขายต่างๆ การดำเนินการวิเคราะห์ต้นทุนพร้อมกับการวิเคราะห์ราคาสามารถช่วยกำหนดสาเหตุที่ บริษัท ขอราคาเฉพาะ
วัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์ราคาบางประการนั้นรวมถึงการวิเคราะห์ว่ามีการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งอย่างไรโดยพิจารณาว่าควรใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาแบบต่าง ๆ หรือเปรียบเทียบราคากับการรับรู้ของลูกค้าหรือไม่ การวิเคราะห์ราคาเป็นประจำจะช่วยให้ธุรกิจเข้าใจวิธีการรับรู้ของลูกค้าได้ดีขึ้นเช่นการมีราคาต่ำเกินไปหรือผลิตสินค้าที่มีคุณภาพต่ำ สิ่งนี้สามารถย้ายธุรกิจไปสู่การดำเนินการโดยการพัฒนากลยุทธ์การตลาดใหม่และเพิ่มราคา นอกจากนี้หากธุรกิจอื่นผลิตสินค้าที่มีคุณภาพสูงขึ้นและขายในราคาที่ต่ำกว่าธุรกิจอาจต้องประเมินและลดต้นทุนเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ดีขึ้น
การวิเคราะห์ราคาดำเนินการโดยการเปรียบเทียบราคากับคู่แข่งรายการราคาที่เผยแพร่คำพูดจากผู้ขายที่แตกต่างกันและการเสนอราคาจากซัพพลายเออร์ การวิเคราะห์เป็นเรื่องง่ายโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อตลาดมีการแข่งขันสูงหรือเมื่อมีผู้ค้ามากมายให้เลือก สิ่งสำคัญคือต้องเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันและคำนึงถึงความแตกต่างของคุณลักษณะเทคโนโลยีหรือการสร้างแบรนด์ แม้ว่าสองผลิตภัณฑ์อาจจะเหมือนกัน แต่ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่งอาจสามารถราคาสูงกว่าเนื่องจากเป็นที่รู้จักและเชื่อถือของผู้บริโภค
หากไม่สามารถทำการเปรียบเทียบได้ธุรกิจสามารถทำการวิเคราะห์ต้นทุนแทนซึ่งขึ้นอยู่กับต้นทุนของวัสดุแรงงานเครื่องมือและค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตหรือการผลิตผลิตภัณฑ์ การวิเคราะห์ต้นทุนสามารถทำได้สำหรับบริการหากไม่มีหน่วยงานหรือธุรกิจอื่น ๆ ที่เสนอบริการที่คล้ายกัน อีกวิธีหนึ่งคือการวิเคราะห์ราคาตามราคาในอดีตสำหรับ บริษัท เพื่อดูว่ามีความแตกต่างของแนวโน้มในช่วงเวลาหนึ่งหรือไม่ ควรใช้วิธีการนี้อย่างประหยัดเท่านั้นเนื่องจากไม่มีการรับประกันว่าธุรกิจจะเสนอราคาที่ยุติธรรมหรือจัดการต้นทุนได้ดี
