การกระจายสินค้าเป็นกระบวนการที่ธุรกิจพยายามขยายการเข้าถึงตลาดและฐานลูกค้าโดยการส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ค่อนข้างแตกต่างจากที่เป็นที่รู้จัก ผลิตภัณฑ์ใหม่เหล่านี้สามารถเป็นส่วนขยายของแบรนด์ที่มีอยู่เดิมหรืออาจเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด บริษัท สามารถขยายธุรกิจไปสู่พื้นที่และตลาดใหม่ ๆ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มโอกาสในการทำกำไร มีข้อผิดพลาดบางอย่างที่อาจเกิดขึ้นกับกลยุทธ์นี้รวมถึงความเป็นไปได้ที่ บริษัท อาจยืดตัวเองน้อยเกินไปหรืออาจทำให้แบรนด์เดิมเจือจางด้วยการมีอยู่ของสายผลิตภัณฑ์ใหม่
การกระจายความเสี่ยงไม่ว่าในรูปแบบใดเป็นวิธีจัดการความเสี่ยงเป็นหลัก ด้วยการลบโฟกัสทั้งหมดออกจากพื้นที่หนึ่งและกระจายไปตามพื้นที่ต่าง ๆ มากมายทำให้การพึ่งพาพื้นที่ใด ๆ ในการผลิตน้อยลง นักลงทุนสามารถใช้กลยุทธ์นี้เพื่อกระจายเงินของพวกเขาและได้รับพื้นที่ใหม่ของการสัมผัส บริษัท ที่ขายผลิตภัณฑ์สู่สาธารณะอาจต้องการความหลากหลายโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาไม่สามารถรักษาธุรกิจของพวกเขาด้วยผลิตภัณฑ์หรือวิธีการเดียว ด้วยเหตุผลดังกล่าวการกระจายความหลากหลายของผลิตภัณฑ์จึงเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจที่มีประสิทธิภาพ
มีหลายวิธีที่ บริษัท อาจบรรลุความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ ไม่จำเป็นต้องอยู่กับผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างสมบูรณ์แม้ว่าจะเป็นวิธีหนึ่งในการบรรลุความหลากหลาย อาจมีการขยายแบรนด์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ขายโคล่าอาจตัดสินใจที่จะนำโคล่าอาหารออกมาตามสูตรดั้งเดิม แต่มีแคลอรี่น้อยกว่าผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม
ในตัวอย่างนั้น บริษัท โคล่าจะอยู่ในตลาดใหม่ของคนเหล่านั้นที่ตระหนักถึงน้ำหนักของพวกเขา นี่เป็นตัวอย่างสำคัญของความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่สามารถทำได้ สามารถขยายกลุ่มเป้าหมายสำหรับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งและสามารถปรับปรุงกำไรโดยรวมของ บริษัท ถ้าทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยอุดมคติแล้วผลิตภัณฑ์ใหม่หรือส่วนขยายแบรนด์สามารถทำหน้าที่เป็นส่วนประกอบเสริมสำหรับแบรนด์ดั้งเดิมเพื่อให้ลูกค้าคุ้นเคยกับแบรนด์ดั้งเดิมอาจใช้เป็นทางเลือกใหม่
เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้นำธุรกิจที่ต้องตระหนักว่ามีข้อบกพร่องบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับการกระจายความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์ การขยายที่มากเกินไปอาจทำให้แบรนด์ดั้งเดิมเสื่อมคุณภาพและสร้างความสับสนให้กับลูกค้าที่ บริษัท พยายามเข้าถึง ในสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดมันอาจทำให้ลูกค้าจากแบรนด์ดั้งเดิม ธุรกิจที่คุ้นเคยกับการทำผลิตภัณฑ์ประเภทหนึ่งอาจสะดุดถ้าพวกเขาไม่คุ้นเคยกับตลาดใหม่และฐานลูกค้า
