การตลาดผลิตภัณฑ์ เป็นคำที่ใช้กับงานใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการการตลาดผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าในอนาคตและลูกค้าปัจจุบัน ตรงกันข้ามกับการจัดการผลิตภัณฑ์ซึ่งเกี่ยวข้องกับขั้นตอนที่ใช้ในการพัฒนาสินค้าและบริการเพื่อขายและการจัดเรียงกระบวนการผลิตที่มีผลสูงสุดในผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป การตลาดผลิตภัณฑ์มักเป็นขั้นตอนแรกในการกำหนดเป้าหมายตลาดผู้บริโภคเฉพาะและประเมินระดับความสนใจในผลิตภัณฑ์นั้น
ภายในกระบวนการโดยรวมของการตลาดการตลาดผลิตภัณฑ์ถูกมองว่าเป็นสิ่งแรกที่เรียกว่า Four Ps ของกระบวนการทางการตลาด นอกจากผลิตภัณฑ์แล้วแนวคิดการกำหนดราคาสถานที่และการส่งเสริมการขายล้วนเกี่ยวข้องกับการสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและมุ่งเน้น งานส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการตลาดผลิตภัณฑ์จริง ๆ แล้ววางรากฐานสำหรับส่วนเหลือของกระบวนการทางการตลาด นี่เป็นเพราะข้อมูลส่วนใหญ่ที่จำเป็นในการกำหนดราคาที่เป็นไปได้ของตลาดระบุตำแหน่งที่ทำงานได้เพื่อขายผลิตภัณฑ์และวิธีการรวบรวมผู้บริโภคที่เหมาะสมในระหว่างขั้นตอนการตลาดผลิตภัณฑ์
เมื่อพัฒนากลยุทธ์สำหรับการตลาดผลิตภัณฑ์ผู้ผลิตจะไตร่ตรองปัญหาเฉพาะอย่างมากเพื่อเริ่มกระบวนการให้สำเร็จ ข้อควรพิจารณาประการหนึ่งคือลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่จะเสนอให้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ เมื่อกำหนดลักษณะของผลิตภัณฑ์แล้วขั้นตอนต่อไปคือกำหนดกลุ่มผู้บริโภคที่มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์มากที่สุด ในสถานการณ์ที่มีกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายมากกว่าหนึ่งกลุ่มมันไม่ได้เป็นเรื่องผิดปกติในการพัฒนาลำดับชั้นโดยพิจารณาจากขอบเขตความสนใจที่คาดหวังหรือขนาดของกลุ่มเป้าหมาย
การตลาดผลิตภัณฑ์จะระบุถึงวิธีการที่จะให้บริการแก่ผู้บริโภค นี่หมายถึงการประเมินตัวเลือกต่าง ๆ สำหรับการกระจายผลิตภัณฑ์รวมถึงการใช้ทรัพยากรออนไลน์ เมื่อข้อมูลถูกประกอบเป็นรูปแบบที่สอดคล้องกันและมีเหตุผลจึงสามารถแก้ไขปัญหาเหล่านั้นได้ว่าจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใดสำหรับผลิตภัณฑ์ ข้อมูลที่รวบรวมจะให้เบาะแสที่สำคัญเกี่ยวกับสถานที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์และวิธีการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์และท้ายที่สุดจะดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการให้มีการซื้อ
ขึ้นอยู่กับวัฒนธรรมของผู้ผลิตกระบวนการอาจถูกมองว่าเป็นการติดตามวงจรการจัดการผลิตภัณฑ์หรือในช่วงแรกของกระบวนการทางการตลาดโดยรวม ความคิดที่หลากหลายเกี่ยวกับวิธีการตลาดผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับรูปแบบการดำเนินงานที่มากขึ้นนั้นได้รับการดำเนินการในอุตสาหกรรมต่าง ๆ แม้ว่างานและแนวคิดทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการการตลาดผลิตภัณฑ์อาจถูกระบุโดยใช้คำอื่น ๆ ในชาติใด ๆ ช่วงนี้ของกลยุทธ์การตลาดจะประสบความสำเร็จก็ต่อเมื่อองค์ประกอบที่จำเป็นแต่ละอย่างถูกพิจารณาในลักษณะที่เป็นตรรกะและให้ข้อมูลที่จะช่วยให้แคมเปญการตลาดที่ครอบคลุมเน้นและมีเหตุผล
