ลองนึกภาพฉากนี้ในภาพยนตร์: พระเอกกำลังดื่มโซดาหนึ่งขวดเมื่อคนเลวขับรถโดยปลอมตัวเป็นคนส่งของ ฮีโร่กระโดดเข้าไปในรถสปอร์ตของเขาและไล่ตาม ในที่สุดคนเลวก็ส่งรถบรรทุกของพวกเขาชนเข้าไปในบ้านกาแฟและยอมแพ้ต่อฮีโร่
มีเหตุผลว่าทำไมฮีโร่ถึงดื่มเป๊ปซี่คนร้ายกำลังขับรถบรรทุกเฟดเดอรัลเอ็กซ์เพรสและที่เกิดเหตุเป็นร้านกาแฟของสตาร์บัค เหตุผลนั้นเรียกว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์และเป็นที่แพร่หลายมากกว่าหนึ่งอาจสงสัย การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นเทคนิคการโฆษณาที่ บริษัท จ่ายค่าธรรมเนียมหรือให้บริการเพื่อแลกเปลี่ยนกับการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น มันถูกใช้เป็นหลักในการเชื่อมต่อกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์แม้ว่าสถานที่อื่น ๆ เช่นคอนเสิร์ตฮอลล์ศูนย์การประชุมและไนท์คลับโปรไฟล์สูงอาจเห็นด้วยกับรูปแบบของการจัดวางผลิตภัณฑ์บางอย่าง
ตัวอย่างที่น่าอับอายของการจัดวางผลิตภัณฑ์เกิดขึ้นในภาพยนตร์ ET ของ Steven Spielberg เดิมทีสิ่งมีชีวิตต่างดาวนั้นควรจะถูกล่อออกจากที่ซ่อนโดยทำตามเส้นทางของลูกอมช็อคโกแลตของ M&M อย่างไรก็ตาม บริษัท ที่ผลิต M & Ms ไม่ต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของตนเกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ที่ไม่ผ่านการพิสูจน์และอาจขายไม่ได้ บริษัท คู่แข่งตกลงที่จะจัดหาขนมที่คล้ายกันที่เรียกว่า ชิ้นของ Reese ภาพยนตร์เรื่องนี้ประสบความสำเร็จทางการเงินอย่างมากและการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ทำให้ยอดขายชิ้นส่วนของ Reese เพิ่มขึ้นอย่างมาก
การใช้การจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นข้อขัดแย้ง ผู้ผลิตภาพยนตร์บางคนเห็นว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นเชิงพาณิชย์มากเกินไป อื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มีข้อ จำกัด ด้านงบประมาณอย่างรุนแรงยินดีต้อนรับทุก บริษัท ที่เต็มใจลงทุนเพื่อแลกกับการจัดวางผลิตภัณฑ์
การถกเถียงมักมุ่งเน้นไปที่ความจำเป็นสำหรับสินค้าแบรนด์หนึ่ง ๆ ในการไล่ล่าของเราตามลำดับการใช้รถบรรทุกเฟเดอรัลเอ็กซ์เพรสหนึ่งคันสร้างปกของคนเลว อย่างไรก็ตามการวางรถบรรทุกของ Federal Express บนท้องถนนอาจเป็นกรณีที่ชัดเจนของการจัดวางผลิตภัณฑ์และพิจารณาว่ามีแรงจูงใจในเชิงพาณิชย์มากเกินไป
แม้จะมีการถกเถียงกันระหว่างความสมบูรณ์ทางศิลปะและการค้าเชิงปฏิบัติ แต่ก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์มีประสิทธิภาพในกรณีส่วนใหญ่ ผู้ชมภาพยนตร์อาจไม่ได้ตระหนักถึงตัวอย่างทั้งหมดของการจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์ฮอลลีวูดโดยเฉลี่ย แต่พวกเขาอาจจำรายละเอียดได้มากพอที่จะเพิ่มยอดขายหลังจากความจริง หากไม่มีสิ่งใด บริษัท จะได้รับประโยชน์จากการใช้ชื่อแบรนด์หรือโลโก้ของพวกเขาในการเชื่อมต่อกับสถานที่แปลกใหม่หรือลำดับการกระทำที่น่าตื่นเต้น ตัวอย่างเช่นหาก James Bond แสดงภาพ Coca-Cola ออกมาผู้ชมจะจำลำดับนั้นได้นานหลังจากภาพยนตร์จบ
