การตลาดแบบใกล้ชิดเป็นวิธีการทางการตลาดแบบหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายการตลาดในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่กำหนด ความคิดคือการปรับแต่งการโฆษณาเพื่อให้เป็นที่สนใจของผู้บริโภคที่อาศัยและทำงานในพื้นที่ โดยปกติแล้วการตลาดใกล้เคียงอาศัยข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการใช้อุปกรณ์ไร้สายในพื้นที่นั้นทำให้สามารถระบุกลุ่มผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงและปรับแต่งการโฆษณาเพื่อดึงดูดกลุ่มเหล่านั้นตั้งแต่หนึ่งกลุ่มขึ้นไป
การรวบรวมข้อมูลที่ใช้ในการตลาดใกล้เคียงมักเกี่ยวข้องกับการติดตามการใช้อุปกรณ์ไร้สายเพื่อเชื่อมต่อกับโลกเสมือนจริงและดำเนินการกิจกรรมประเภทเฉพาะ กิจกรรมเหล่านั้นอาจเกี่ยวข้องกับการสร้างแผนที่เพื่อใช้ในการเดินทางไปยังสถานที่ที่ระบุซื้อตั๋วไปยังเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นภายในพื้นที่นั้นหรือใช้เทคโนโลยีเพื่อค้นหาร้านอาหารหรือจุดสนใจอื่น ๆ ภายในเมืองหรือเมือง ข้อมูลจะถูกบันทึกและประเมินผลจากนั้นใช้ในการสร้างโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ปลายทาง การโฆษณาอาจอยู่ในรูปแบบของโฆษณาแบบข้อความปรากฏเป็นแบนเนอร์หรือโฆษณาป๊อปอัพในเว็บไซต์ที่มีการแปลเฉพาะหรือแม้กระทั่งอยู่ในรูปแบบของการโฆษณาทางอีเมลหากมีการบันทึกที่อยู่อีเมลเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการ
ในหลาย ๆ กรณีการตลาดแบบใกล้ชิดใช้กระบวนการเลือกเข้าร่วมเพื่อสร้างฐานผู้บริโภคที่เปิดกว้าง ด้วยแอปพลิเคชั่นนี้ผู้ใช้จะได้รับโอกาสในการได้รับอนุญาตให้รับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังไลค์และไม่ชอบโดยเฉพาะของพวกเขา โดยทั่วไปวิธีการนี้เป็นที่นิยมของผู้บริโภคมากขึ้นว่าการรับโฆษณาที่ไม่พึงประสงค์แบบสุ่มและมีแนวโน้มที่จะเพิ่มโอกาสในการสร้างยอดขาย เมื่อผู้บริโภคยินยอมที่จะรับโฆษณาเขาหรือเธออาจได้รับโอกาสที่จะแสดงความสนใจเพิ่มเติมที่จะนำมาพิจารณาด้วยเช่นกันในการออกแบบและเลือกโฆษณาเพื่อจำหน่ายทั่วพื้นที่
เนื่องจากการตลาดแบบใกล้ชิดเป็นเรื่องของการสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่กำหนดวิธีการนี้จึงมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น ในบางกรณีวิธีการนี้สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคในธุรกิจและผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในท้องถิ่นทำให้ผู้บริโภคสนับสนุนธุรกิจเหล่านั้นมากกว่าซื้อสินค้าที่คล้ายกันจากนอกพื้นที่ ต้องขอบคุณการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตที่มีต้นทุนค่อนข้างต่ำธุรกิจในท้องถิ่นมักจะสามารถใช้ประโยชน์จากตัวเลือกนี้ได้แม้ว่างบประมาณโฆษณาจะมีไม่มากก็ตาม จากมุมมองนี้การตลาดใกล้เคียงสามารถช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจในท้องถิ่นและช่วยรักษามาตรฐานการครองชีพที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้อยู่อาศัยในบริเวณนี้มากขึ้น
