การโฆษณาแบบกระจายเป็นวิธีการทางการตลาดและการประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับการใช้ประโยชน์จากช่องทางโปรโมชั่นตามความต้องการแทนที่จะเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาที่มีโครงสร้างและมุ่งเน้น โดยทั่วไปแล้วการโฆษณาแบบกระจายนั้นไม่จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงกลุ่มประชากรเฉพาะ แต่จะสร้างเครือข่ายที่กว้างขวางในความหวังที่จะเข้าถึงคนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม มันไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับธุรกิจและองค์กรอื่น ๆ ที่จะใช้ประโยชน์จากการโฆษณาแบบกระจายเป็นส่วนเสริมของความพยายามในการโฆษณาหลักของพวกเขา
ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งของการใช้การโฆษณาแบบกระจายนั้นเกี่ยวข้องกับการใช้โฆษณาทางทีวี ค่าใช้จ่ายส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับการใช้สายเคเบิลหรือเครือข่ายการออกอากาศนั้นครอบคลุมรายได้จากโฆษณา ผู้ให้การสนับสนุนที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้เข้าชมที่เฉพาะเจาะจงจะทำการเตรียมการเพื่อแสดงโฆษณาร่วมกับการเขียนโปรแกรมหรือช่วงเวลาของวันที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนต่อหน้าผู้ชมเป้าหมายของพวกเขา ซึ่งหมายความว่าโฆษณาส่วนใหญ่ที่ทำในโทรทัศน์นั้นมีเจตนามุ่งเน้นและพิจารณาว่าเป็นเป้าหมายแทนที่จะกระจัดกระจาย
อย่างไรก็ตามผู้สนับสนุนอาจเลือกที่จะซื้อเวลาออกอากาศในช่วงเวลาที่อยู่นอกเหนือจากการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่กำหนดเป้าหมาย เวลาออกอากาศมักจะเป็นพื้นที่ที่ไม่พึงประสงค์ในตารางการเขียนโปรแกรมซึ่งยังไม่ได้ทำสัญญาระยะยาวกับสปอนเซอร์รายอื่น เนื่องจากสปอตไม่จำเป็นต้องมีจุดมุ่งหมายเพื่อเข้าถึงผู้ชมหลักความพยายามจึงถูกเรียกว่าการโฆษณาแบบกระจาย มันอาจเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในกลุ่มประชากรที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดหรืออาจเข้าถึงตลาดเฉพาะกลุ่มที่ธุรกิจไม่ได้ใช้งานมากหรือน้อยจนถึงจุดนี้
ในขณะที่การโฆษณาแบบกระจายมักจะไม่ส่งผลให้ยอดขายที่เทียบเคียงกับแนวทางการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ในบางกรณีการใช้การโฆษณาแบบกระจายเปิดการเข้าถึงภาคการตลาดใหม่ทั้งหมดที่ธุรกิจไม่เคยฝันจะตอบสนองได้ดีต่อผลิตภัณฑ์ของตน ในบางครั้งการตลาดแบบกระจายระบุตลาดเฉพาะที่จะไม่ใหญ่โต แต่คุ้มค่าที่จะให้ความสนใจในกลยุทธ์การตลาดโดยรวม
บางครั้งเรียกว่าการโฆษณาที่เหลือการโฆษณาแบบกระจายนั้นมีศักยภาพที่จะปรับปรุงแคมเปญส่งเสริมการขายที่กำหนดเป้าหมายและเป็นแรงบันดาลใจสำหรับแนวทางการโฆษณาในอนาคต เนื่องจากการโฆษณาแบบกระจายมักจะใช้เวลาออกอากาศที่เครือข่ายโทรทัศน์และสถานีมีปัญหาในการเติมโฆษณาดังนั้นค่าใช้จ่ายสำหรับการมีส่วนร่วมในการโฆษณาแบบกระจายมักจะน้อยกว่าการส่งเสริมรูปแบบอื่น ๆ ดังนั้นธุรกิจย่อมาจากการสูญเสียน้อยมากโดยใช้การโฆษณากระจายในขณะที่ยืนเพื่อให้ได้รับความสำคัญจากความพยายาม
