การเปิดใช้งานการสนับสนุนเป็นคำทางการตลาดที่ใช้เพื่อระบุความตั้งใจของผู้สนับสนุนองค์กรในการส่งเสริมและโฆษณาการสนับสนุนโอกาสทางการตลาดของตนอย่างเป็นอิสระ ค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขายนี้ถูกดูดซับโดย บริษัท และสูงกว่าจำนวนเงินที่จัดสรรให้ผู้สนับสนุน บริษัท รับผิดชอบในการสร้างการรับรู้หรือการเปิดใช้งานในสายตาของสาธารณชน
บริษัท ต่างๆแสวงหาโอกาสในการเป็นสปอนเซอร์เพื่อเปิดใช้ชื่อ บริษัท ผลิตภัณฑ์และบริการเพื่อรับผลประโยชน์โดยการเข้าร่วมกับบุคคลกิจกรรมผลิตภัณฑ์หรือสาเหตุที่ได้รับความนิยม ทฤษฎีคือความปรารถนาของประชาชนและความปรารถนาที่จะเลียนแบบนิสัยของคนที่มีชื่อเสียงจะนำไปสู่การเพิ่มยอดขาย แม้ว่าการรับรู้มักจะเป็นที่ บริษัท ต้องการให้การสนับสนุน แต่ในความเป็นจริงความคาดหวังคือการลงทุนเพื่อสนับสนุนจะสร้างประโยชน์ที่จับต้องได้ซึ่งสามารถวัดได้
วิธีเดียวที่ผู้สนับสนุนจะได้รับประโยชน์จากผลกำไรของ บริษัท คือถ้าผู้คนรู้เรื่องนี้ การรับรู้ของสาธารณะเป็นสิ่งจำเป็น แต่โดยทั่วไปแล้วผู้จัดงานจะได้รับการสนับสนุน ข้อตกลงการสปอนเซอร์ส่วนใหญ่จะมีประโยคที่กำหนดให้ผู้จัดงานสปอนเซอร์ใช้วิธีการทุกวิถีทางเพื่อสนับสนุนการมีส่วนร่วมของ บริษัท การขาดการส่งเสริมอย่างเพียงพออาจเป็นเหตุผลที่ บริษัท จะดึงการสนับสนุนและจะส่งผลกระทบต่อการต่ออายุหากโอกาสเกิดขึ้นเป็นประจำทุกปี
โอกาสการสนับสนุนบางอย่างมีคุณค่าพิเศษต่อเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของ บริษัท บริษัท อาจจำเป็นต้องสร้างความนิยมในชุมชนนั้น ๆ หรือต่อสู้กับการประชาสัมพันธ์เชิงลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งของ บริษัท ในกรณีเช่นนี้ บริษัท อาจรับผิดชอบการเปิดใช้งานการสนับสนุนและใช้ทรัพยากรเพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าการติดต่อจะได้รับการเผยแพร่ที่กว้างที่สุด ผลตอบแทนจากการลงทุนนั้นได้รับการจัดการเชิงรุกทั้งสองด้านของความสัมพันธ์ซึ่งช่วยลดภาระบางส่วนจากผู้จัดงานของโอกาสสปอนเซอร์
ผู้สนับสนุนเป็นข้อตกลงการเจรจาเกี่ยวกับการแลกเปลี่ยนมูลค่า ส่วนหนึ่งของการเจรจาอาจรวมถึงการเปิดใช้งานผู้สนับสนุนหากผู้เจรจาเข้าใจเกี่ยวกับการทำงานภายในของงบประมาณขององค์กร ใน บริษัท ใหญ่ ๆ เงินที่ใช้ในการเปิดใช้งานสปอนเซอร์มักมาจากงบประมาณการโฆษณาซึ่งอยู่ในประเภทงบประมาณที่แตกต่างจากสปอนเซอร์ หากโอกาสในการสปอนเซอร์มีมูลค่าเฉพาะกับ บริษัท เป็นไปได้ที่จะรวมการเปิดใช้งานเป็นข้อผูกพันเพิ่มเติมโดยไม่มีผลต่อจำนวนเงินที่สำคัญของการสนับสนุนโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นช่วงปลายปีและ บริษัท มีเงินโฆษณามากเกินไป ด้วยวิธีนี้โอกาสได้รับการโฆษณาเพิ่มเติมโดยไม่มีค่าใช้จ่าย
