การวิเคราะห์การตลาดเชิงกลยุทธ์เป็นภาพรวมของเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของ บริษัท ตามที่เห็นจากมุมมองของแผนกการตลาด การวิเคราะห์ดังกล่าวมีจุดประสงค์เพื่อให้มองเห็น บริษัท ในระยะยาวเมื่อเทียบกับแนวทางที่เฉพาะเจาะจงและมุ่งเน้นโครงการ วัตถุประสงค์หลักของการวิเคราะห์การตลาดเชิงกลยุทธ์คือเพื่อให้แน่ใจว่า บริษัท ยังคงยึดมั่นในกลยุทธ์และมุมมองของเจ้าของและผู้จัดการ นอกจากนี้ยังค้นหาว่ากลยุทธ์เหล่านั้นผิดพลาดหรือไม่และการระบุว่าผิดพลาดนั้นเกิดจากการออกแบบหรือการดำเนินการ
การบดรายวันของธุรกิจขนาดใหญ่สามารถเอาชนะโอกาสใด ๆ สำหรับผู้จัดการของ บริษัท ที่จะใช้มุมมองบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังมุ่งหน้าในอนาคต บริษัท เช่นนี้ที่มีวิสัยทัศน์อุโมงค์สามารถพบตนเองได้ในตลาดก่อนที่พวกเขาจะมีโอกาสทำอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ เนื่องจากการตลาดเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จเป็นความคิดที่ดีที่จะพิจารณาว่า บริษัท มีกองอยู่ในพื้นที่นั้นอย่างไร วิธีที่ดีในการทำเช่นนี้คือการวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด
เนื่องจาก บริษัท ขนาดใหญ่มักจะมีสาขาจำนวนมากที่มีโครงการต่าง ๆ เกิดขึ้นพร้อมกันจึงเป็นประโยชน์ในการมุ่งเน้นการวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดในส่วนหลักของธุรกิจในแต่ละครั้ง การวิเคราะห์ที่อุทิศให้กับหนึ่งในสาขาธุรกิจเหล่านี้ซึ่งรู้จักกันในชื่อหน่วยธุรกิจเชิงกลยุทธ์จะมีประโยชน์อย่างยิ่ง หน่วยอาจเป็นทั้ง บริษัท หรือเพียงแค่เป็นสายผลิตภัณฑ์ ภาพรวมที่เหมาะสมของหน่วยงานเหล่านี้สามารถช่วยให้แน่ใจว่า บริษัท จะรักษาแนวทางการตลาดที่สอดคล้องและสอดคล้องกัน
การทำการวิเคราะห์การตลาดเชิงกลยุทธ์ในหน่วยธุรกิจที่แตกต่างกันมักจะต้องมีขั้นตอนสำคัญหลายประการ การวิเคราะห์ลูกค้ามีความสำคัญเนื่องจากแนวโน้มใด ๆ ในหมู่ลูกค้าของ บริษัท จะมีผลกระทบที่แตกต่างในการดำเนินธุรกิจในอนาคต การวิเคราะห์คู่แข่งทางธุรกิจสามารถแสดงให้เห็นว่าธุรกิจใดขาดเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง นอกจากนี้ยังสามารถแสดงวิธีใช้ประโยชน์จากข้อบกพร่องของคู่แข่งได้ การวิเคราะห์ SWOT ซึ่งแบ่งย่อย บริษัท ตามจุดแข็งจุดอ่อนโอกาสและภัยคุกคามของ บริษัท เป็นหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดเชิงวิเคราะห์ที่เก่าแก่ที่สุด
การใช้เทคนิคเหล่านี้สามารถช่วย บริษัท ได้โดยแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การตลาดของ บริษัท นั้นยังคงเป็นจริงตามวิสัยทัศน์เริ่มต้นหรือไม่ ถ้าไม่เช่นนั้นการวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดสามารถแสดงให้เห็นว่าต้องมีการปรับใดบ้าง โลกของการตลาดเปลี่ยนไปด้วยความเร็วสูงโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีดังนั้นการศึกษาภายในเข้ามาเป็นระยะ ๆ จึงสามารถช่วยให้ บริษัท อยู่เหนือการแข่งขันและนอกพื้นที่ที่มีปัญหา
